我国汽车制造业低碳营销探析【文献综述】

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1、毕业论文文献综述工商管理我国汽车制造业低碳营销探析哥本哈根气候大会的召开，全球化的“低碳革命”悄然兴起，人类因此进入了“低碳经济时代”。同时，企业作为生产和经营的主体，在营销环境发生变化时，走低碳之路也是必然趋势。低碳营销也正是在这样的环境下逐渐产生的。随着低碳经济概念逐步走入公众视野，有关低碳营销问题必将成为学术研究的重要课题，学者们开始从不同角度对其进行了广泛深入的探讨。本文拟对我国学术界关于低碳营销的研究进行了介绍和简要评论。一、低碳营销的产生在研究低碳营销之前，我们必须先了解低碳营销产生的背景，即什么是低碳经济。国内较早研究低碳经济的学者庄贵阳（2005）认为，“低碳经济”（Low-

2、carbonEconomy）最先由英国政府提出，是指依靠技术创新和政策措施，实施一场能源革命，建立一种较少排放温室气体的经济发展模式，从而减缓气候变化。低碳经济的实质是能源效率和清洁能源结构问题，核心是能源技术创新和制度创新，目标是减缓气候变化和促进人类的可持续发展。付允等(2008)认为，低碳经济是一种绿色经济发展模式，它是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益为基础，以低碳发展为发展方向，以节能减排为发展方式，以碳中和技术为发展方法的绿色经济发展模式。张一鹏（2009）指出“低碳经济”，是近年来国际社会应对人类大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球气候灾害性变化而提出的新概

3、念。它的核心是在市场机制基础上，通过制度框架和政策措施的制定及创新。形成明确、稳定和长期的引导和鼓励，推动提高能效技术、节约能源技术、可再生能源技术和温室气体减排技术的开发及运用，并促进整个社会经济朝向高能效、低能耗和低碳排放的模式转变。陈婧，邵梦云（2010）认为低碳经济是低碳发展、低碳产业、低碳技术的总称，以低能耗、低排放、低污染为基本特征，以应对碳基能源对于气候变暖影响为基本要求，以实现经济社会的可持续发展为基本目的。何勇(2010)认为，“低碳经济”在中国的发展必将随着政策、产业环境、新能源技术等一系列因素的明朗而逐渐趋好。但是在实际中存在着一些误区：(1)口号与行动脱节。一些官员将

4、“低碳经济”简单的理解为节能减排，对低碳经济建设缺乏系统性的安排（2）简单的把“低碳经济”理解为发展新能源经济，也不能仅仅着眼于制造业，加快淘汰高能耗、高污染的落后生产能力，还应关注我们的生活方式、消费模式如何向低碳生活的目标转变，从生活习惯的各个细节上节约常规能源。李敏（2010）提出低碳营销就通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，在满足个人和集体需求和欲望的同时保证社会发展和生态环境保护的营销活动。[6]而汪丽萍(2010)并没有对低碳营销作出明确的解释，只是说明低碳营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐

5、形成的驱动下而产生的。对于低碳经济的内涵，我国的学者基本都达成了一定的共识。一是走低碳经济的发展的道路既是应对气候变暖问题的需要，也是实现我国可持续发展的重要保障。二是低碳经济也是一场技术革命，必须依靠技术创新，发展低碳技术，开发新能源来减轻碳的排放。而对于低碳营销，目前我国学者也没有太多的研究，对于它的真正内涵并没有达成一致的认同，但可以肯定随着低碳经济的发展，低碳营销必将是21世纪营销的主流模式。二、低碳营销的环境分析低碳经济直接导致企业市场营销所依赖的经济环境环境发生变化，相应的政策法律环境、环境保护环境等宏观环境因素也要发生变化，另外低碳也对人们的生活方式，消费习惯等微观环境因素产生

6、影响，即低碳经济给营销环境带来的新变化。（一）低碳营销所面临的宏观环境李敏（2010）认为在经济发展和经济结构方面，为了更好地促进低碳济发展，国家将进一步调整产业和产品结构，比如促进旅游等服务业的发展。调整能源结构，大力发展清洁能源和可再生能源等，做好节能工程和惠民工程。另外财政补贴推广节能产品，制定更多的节能产品的财政补贴推广实施细则。陈婧，邵梦云（2010）认为低碳经济会成为发达国家引领世界经济发展的新潮流、国际经济秩序的新规制。随着低碳经济的发展，世界格局也将随之发生巨大的变化。一是国际新秩序出现，低碳经济将成为规制世界发展格局的新规则和新秩序。二是世界新的话语权。美国借气候变化来“拯

7、救人类共同家园”这一道德高地，使其成为全球变化的领袖并掌握了新的国际规则制定权。三是出现的新的国际关系。四是国际产业转移的压力。（二）低碳营销所面临的微观环境李敏（2010）认为如今低碳达人则成了新的达人标准。在互联网网络上，经常有很多网友在大晒自己的低碳生活，在传统纸媒上，很多的低碳经验、低碳小窍门等随处可见。一个新的消费方式和生活方式将向我们走来。另外，从对中国公众的低碳意愿调查表中可以看出，绝大多数公众