毕业论文《浅析我国花卉业的营销策略》

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1、四川师范大学文理学院本科毕业论文浅析我国花卉业的营销策略学生姓名院系名称管理学院专业名称班级2008级1班学号200812045116指导教师（讲师）浅析我国花卉业的营销策略内容摘要：花卉是人们普遍喜爱的一种产品，花卉业也成为一种集生态、环保、效益于一体的时尚产业。纵观全球，花卉业欣欣发展，新品种花卉层出不穷，继而转眼我国花卉业，由于起步较晚，花卉业产业结构并不完善，花卉质量得不到保证，品种结构较为单一，与国际化花卉产业的标准有一•定差距，但我国幅员辽阔，地处多个气候带区，无论是土地还是气候都有利于花卉业的发展。虽然规模化的花

2、卉业起步较晚，但我国的花卉历史却源远流长，从古代开始，就不乏许多赞美花卉的诗词，为我国花卉业的发展奠定了深厚的历史底蕴和文化底蕴。本文根据我国花卉业的生产和消费现状以及在花卉生产营销过程中所存在的问题，运用现代市场营销中的相关知识，就花卉产品的价格策略、晶牌策略、绿色营销策略、花卉网络营销以及花卉租赁业务进行分析，并以三圣花乡、昆明斗南花卉有限公司的花卉产业为例，提出了花卉产业获得成功的相关措施。关键词：花卉业营销营销策略TheAnalysisontheMarketingStrategyofFlowerIndustryinou

3、rCountryAbstract:Theflowersareonekindofproductgenerallylikedbypeople,theflowerindustryisanitemofcollectioneconomy,thesocietyandofferingecologybenefittoafashionindustry.Globally,theflowerindustryprosperousdevelopmentandsomenewkindofflowerhaveemergedinendlessly.Forour

4、country,becauseoflatestart,theflowerindustrystructurenotperfect,thequalityofflowerhasnotbeenpromiseandthebreedstructuresingularity.Therearealotofgapfromtheinternationalstandards・Ourcountryisvastinterritory,crossingmanyclimaticzonesandsoonwhilehavingmanykindsofecolog

5、ytypesandweatherpatterns.Althoughtheflowerindustryhasalatestart,ourflowerhasalonghistory.Fromtheancient,therearesomanypoempraisingtheflower,itpavethewayforthecultureandhistory.Thepaperdealswiththestudyofproductionandconsumeofflowerandtheproblemexistinthemarketing.Ta

6、kingthisasanentrance,thisarticlehascarriedonadiscussionusingthemodernmarketingideatoourcountryflowerindustrymarketingproposingtheimplementationofflowerbrandmarketing,developingdiffereneepricesaswellasextendingleaseholdandsoon.SelectingtheSanShengHuaXiangandDouNanHua

7、HuiflowerindustrybeltofYunNanasacase,andcarriedonananalysispointingoutthesuccessfulaspectsofthisindustrialbeltinitsmarketingstrategies.Keywords：flowerindustrymarketingmarketingstrategy一、我国花卉业的生产和消费分析1（一）我国花卉业的生产现状1（二）我国花卉业消费现状21・我国花卉的消费状况及特点32.影响花卉消费的因素3二、我国花卉业营销环境和

8、营销中存在的问题分析3（一）我国花卉业营销环境分析31•经济环境32・社会文化环境43•政治环境44•技术环境45.社会需求环境4（二）我国花卉业营销中存在的问题分析41.产品结构42.产品营销策略43.产品质量44・价格4三、我国花卉业的营销策略分析5（一）品牌营销策略51