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《毕业论文（设计）-中国联通“沃”的品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2012届专科毕业论文题目屮国联通“沃”的品牌策略研究专业市场营销学生姓名学号年级指导教师2012年05月31日摘要电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通以“精彩在沃”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面
2、世至今，已经有了一个初步的发展，冃前，市场上的3G品牌有联通的“沃”、移动的“G3”、电信的“天翼”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“沃”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“沃”品牌发展屮出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。ABSTRACTTheteIecommunicationindustryisnewroundrecombineafterChinaTeIecom,ChinaMobiIe,formed,China
3、UnicomthreefuII-servicecarriers.Throughanewroundofrestructuring,thethreemajoroperatorsoftheproducts,includingregionaIandbusiness,seemtopointtothesamestartingline.3Gwars,thefirstbrand.ChinaUnicom"briIIiantinthefertiIe"asasellingpoint,bymeansofstereocampa
4、ignandvariousbranchesoftheIinkagepromotiononbrandpromotion,obtainedunprecedentedsuccess.WiththecontinuousdeveIopmentofbusinessof3G,3GbusinesspersonaIized,differentiated,humanitywiIIbemoreandmoreobvious,thepubIicbusinessneedsofuserswiII■tendtospeciaIizat
5、ion.SineetheIaunchof3G,havemadeapreIiminarydeveIopment,atpresent,themarket's3GbrandhasaUnicom"Wo","G3",mobiIeteIecommunications"Tianyi"formcIosetoasituationoftripartiteconfrorotationsituation.Although"Wo"branddeveIopmenthasbeennosmaIIachievement,butonth
6、ewhoIe,therearestillmanyprobIemsandhiddendangers.Inthispaper,throughtheanalysisof"Wo"branddeveIopmentprobIems,madeseveraIimprovementstrategies,andatthisstageof3GteIecommunicationsmarket,brandcu11ivationandputforwardsomesuggestions关键词：精彩在“沃”，品牌策略，品牌培育摘要1
7、Abstract错误！未定义书签。1、“沃”品牌概述41・1品牌的内）函41.2品牌竞争力41.3联通发展历程61.4“沃〃品牌介绍62、“沃”品牌策略82.1沃的品牌设计82.2沃的品牌定位82.3沃的品牌宣传93、“沃”品牌市场运营优劣势分析113.1沃的品牌竞争优势113.2机遇与挑战并存203.3沃品牌存在的问题224、“沃”品牌发展的对策建议244.1对于3G品牌发展的儿点建议244.1.1要实现品牌管理的系统化244.1.2实现品牌塑造的人格化254.1.3联通与苹果的合作共赢265、结束
8、语26中国联通“沃”的品牌策略研究1“沃”品牌概述中国联合网络通信有限公司（简称“中国联通”）于2008年10月15EI由原屮国联通红筹公司、屮国网通红筹公司合并成立。其前身之一的中国联合通信有限公司，是经国务院批准，于1994年7月19日成立的我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业，主要业务经营范围包括：GSM移动通信业务、国内国际长途电话业务（接入号193）、批准范围的木地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号16500）、IP电
