JWT公共关系指导手

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1、公共关系指导手册你马上就可以见沢到间接策略是如何帮助品牌的塑造、影响公众意见、提高员工士气、激发促销的热劲，以及让客户的预算看起来大的多，这本手册在解说公共活动时，都是言之有物。所以下一次你在检视消费者购买系统分析时，您就更能够发现公共活动的机会，以弥补广告的不足，并让公共活动成为智威汤逊品牌全行销传播计划的一部分。何谓公关这本手册只是i个起头，可以说是公共活动的ABC,提供你基本但非常重要的资讯，作为判断该不该将公共活动包括在TTB规划的参考，事实上，TTB规划几乎都应用，才能使公关活动发挥最大的效果。这木手册当然不能尽窥公关业全貌，但已尽诉精髓，并且在最后血,还附词汇解释,

2、在碰到不熟悉之用语时，可以翻阅参考。韦氏字典对公关活动的定义：促成公众对某人、某公司或某机构之了解，并对其产生善意之举动。而业界本身对公关定义是一“公关新闻”说：公关乃是评估公共态度，辨认公众对某一个人或组织之政策及程式之兴趣，并设计及执行一套行动计划，以赢得公众了解及接受的管理功能。简单的说：广告是，你怎么说你自已公关则是别人怎么说你有了这几个定义之后，我们再讨论一些公关的特性，例如，公关人到底在作什么？广告人与公关人又如何合作，创造出强有力的品牌全行销传播计划？你能以“三度空间”的方式设想客户的需要，一定令客户印象深刻，再加上公关人的助益，为客户创造加值效果及扩大影响力，自

3、然乂令客户加深印象。作为公关代表，有福了——因为他们能协助撬开些贝取得珍珠。当你继续往下看，就会了解为什么公关和广告是天造地设的一对一—特别是想到智威汤逊的经营理念，在今天这种高度竞争的行销与传播世界中，如果你不利用每一个可能的角度，触及媒体及你的特定视听群，那么您就不是在从事TTB。一旦你已进一步掌握公关作为一项资源的潜力及可能性时，你就会发现你伟大的品牌创意，还会更大一让你的品牌扬名立万！公关与创意为fordexplorer制造大新闻福特公司承诺赞助“海洋星球”计划卩q年，这套计划是由smithsoniaminstitution,timesmirror,discoveryc

4、hannel合作，教育美国民众保护海洋的好处。福特与智威汤逊都当它是一个大机会：一个重12000磅，蓄有856加仑的水族箱，饲养500多尾鱼及海洋生命——岀现在汽车大展会场。公关与广告之间的合作广告是以规划、创作及付费取得讯息播送，来传诵品牌的策略定位亦即其品牌远景，以利销售或直接影响消费者及其其他视听群,来达成公司的传播目的。公关则不购买传媒时间或版面，它是靠间接运作的方式，产生认知、创造潮流、或说明某一个品牌或某一家公司如何适合消费者或企业之需要。公关能做到：•创造一个提高新产品接受度的市场环境・扩大促销/广告效果・协助处理问题或危机・让公司人格得到肯定・吸引对广告的注意，

5、让它有新闻价值・深入单靠广告进不去的地方•将赞助活动的功效发挥到绘大・发挥品牌资产的杠杆作舟在消费者购买系统的每一个阶段，公关都是一个宝贵的工具购买选择开端：公关有助于让公众对所谓的“市场潮流推动者”产生认知，激发其兴趣，并吸引其注意。考虑：公关能为一个品牌或一家公司，创造一个环境，使潜在的使用者或购买者认可这种品牌是一种可能的选择。搜寻：透过媒体，公关是创造第三者推荐的一种有力的方式考虑：公关能扩大品牌新动态或改良的话题性，为促销活动提供额外的助力购买：公关能在各种events.赞助活动，商展等场合，制造热潮经验：公关有助于使既有顾客，更肯定自己的选择，也有由于稀释潜在的负而

6、因索，让品牌忠诚者更为死忠别致的单钻饰物：DEBEERS引燃潮流过去两年，JWT与DEBEERS一直合作努力，使镶单钻的项链成为现在和永远都是最时髦的“必备”流行配件。它是怎么发生的？他们使出浑身解数带动潮流！事前的发现：我们先做市场调查，从消费者与业界得到一些资料。商界想要推出只镶单钻的项链，零售商也说他们会进货，因为这种项链单纯、古典，可以天天带，任何场合都适合，所以也很受消费者青睐。三阶段整合计划——每个阶段都用到公关第一阶段：引燃潮流（1・3个月）让一些名女人戴镶单钻的项链，并请时尚杂志做专题报道，然后设法与奥斯卡金象奖结合，赠送时装界名流特别设计的项链等。第二阶段：向

7、业界正式推岀（4・7个月）找到80家公司愿意依据特定标准制造之后，DEBEERS即宣布在业界的各大展售会上以粋榊发布会来大力鼓吹，并制作特别的店内文宣品等等。第三阶段：向消费者推出（8个月之后）DeBeers推出“神秘佳人”竞赛活动，吸引了10万人参加，同时还制作特别的影子广告片。基本的公关服务与工具如何组织公关服务大部分的公关粉碎都会对客户提供总体的传播顾问服务，但与任何一种行业一样，公关也有它的专业领域。公关公司也和大多服务业一样，都聚焦在主要的商业中心或附近，因为这是客户来源最多的地方