《广告学概论》复习指导（第7-9章）

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1、《广告学概论》复习指导（第7-9章）第七章广告媒体一、填空题1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的棊本类型有:、、、、、、、通讯广告媒体和网络广告媒体等。2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为、和o3.按照受众数量，广告媒体可以分为、和o4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为和。5.是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍II」是非常垂要的广告媒体乙一。6.报纸一般采用和两种版面，有黑白和彩色两种卬刷，生活服务类报纸一般使用版面。7.按照

2、发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为和o8.按照内容的不同，报纸可以分为、、、、等。9.报纸媒体刊登的广告，主要有、、、四种类型。10.报纸媒体的商业广告，一般有、、、、、等儿种版而规格。11.位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。12.杂志一般捉供（封面的背面）、（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登广告，内页广告则可以包括不同的规格。13.按照传播方式的不同，广播可以分为和,冃前用作广告媒体的广播主要是其中的O14.户外媒体可分

3、为固定位置的户外媒体和户外媒体两种。二、多项选样题1.报纸属于0A大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体2.电影和电视属于oA大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体1.霓虹灯属于oA户外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体2.电视和广播广告的主要类型有。A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告3.电视和广播广告的主要规格有oA60秒B30秒C15秒D5秒4.按照传输技术的不同，电视可以分为oA有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视5.固定位置的户外广告媒体主要包

4、括oA楼顶人型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕三、名词解释1.卬刷媒体2.电子媒体3.户外广告媒体4.赠阳广告媒体5.广告媒体四、简答题1.简述报纸媒体的传播特性和受众特点2.简述杂志媒体受众的特点3.简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性5.简述媒体组合的原则6.简述媒体组合的方法五、论述题：1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势部分参考答案一

5、、填空题1.大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体2.印刷媒体电了媒体其它媒体3.大众媒体屮众媒体小众媒体4.长期媒体短期媒体1.报纸2.对开四开3.全国性报纸地方性报纸4.时政类报纸经济类报纸牛•活服务类报纸体育报纸行业报纸等。5.商业广告公告声明启示分类广告6.整版半版四分Z—版通栏双通栏半通栏7.报眼8.封二封三整版9.有线广播无线广播无线广播10.实物二、选择题1.ABC2.ABD3.A4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD三、名词解释1.印

6、刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两人类型。前者主要包括列于四人广告媒体之内的报纸和杂志；示者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。2.电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者和结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主耍包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。3.户外广告媒体指出现在户

7、外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一犬类广告媒体。4.赠殆广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息对以有效地减低诉求对彖的抗拒心理，而口赠品具有使用价值,可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。5.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向冃标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着

8、广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者Z间不可缺少的联系纽带。第八章广告效果与广告预算一、填空题1.在通常情况下，我们不主张以作为广告效果，不以作为广告1=1的,而主张以为广告效果。1.从行销系统与行销目的的整体关系來说，是不可能由广告独白來承担的。2.是广告传播能够独白达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。3.对广告效果的预测，必须建立在的基础上，通常采用的方法有和4.进行广告传播阶