广告学概论期末复习指导4[1]

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1、广告学概论期末复习指导4第十章广告组织一、填空题⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的_________，这即是最早期的广告代理业。1869年美国_______广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。⒊专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置____

2、_、______、_____、_______。⒋媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面_____、______、_____、______、________。⒌广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。二、多项选择题１．广告活动的主体包括_____。A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司２．目前我国广告公司的主要类型有_____。A大型的、综合性的B合资的C中小型的D广告作业机构３．一般广告公司最基本的业务部门是_____。A公关部B客户部C创作部D媒体部E市场调查部4．媒体

3、广告组织的主要作用是_____。A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容E做好广告经营的财务核算Ｆ做好调研和咨询服务三、名词解释⒈广告组织⒉专业广告组织⒊广告代理制⒋AE⒌广告主广告组织⒍广告团体组织四、简答题⒈简述“AE”制度⒉简述专业广告组织的类型⒊企业设置广告部的必要性４．媒体广告组织设立的意义五、论述题：试述广告代理制的重要意义参考答案一、填空题⒈广告代理业叫卖组织“报纸掮客”艾耶父子⒉为媒体服务时期为广告主服务时期全面服务时期整合传播时期⒊按基本职能按地区按客户按公司自身状况

4、⒋承接广告业务设计制作和发布广告审查广告内容8做好广告经营的财务核算做好调研和信息咨询服务⒌广告主广告组织媒介广告组织广告团体组织二、多项选择题１．ABC２．ABCD３．BCDE４．ABDE三、名词解释１．广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。２．专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核

5、心力量。３．广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。４．AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。５．广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。６．广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。四、简答题１．答案要点：（１）“AE”（A

6、ccountExecutive），是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。所谓“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。（２）在广告公司内部，“AE”就是广告客户的代理。广告客户的特性、经营内容与方针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等，以及竞争对手的情况等，“AE”都要了然在胸，有比较深入的研究和了解。在如何实施有关广告战略策略时，“AE”的意见相当重要。同时，“AE”的业务活动，也需要得到公司内调研部、制作部和促

7、销部等的协助支持。试述“AE”制度（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分第二点）２．答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。３．答案要点：广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为：（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。（２）能使企业的再生产顺利进行，改善经

8、营管理，提高企业经济效益。广告是企业市场营销的重要组成部分，是传播商品信息、满足消费需求、扩大销售、加速流通的重要手段４．答案要点：（１）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地进行，能提高广告服务质量，以争取更多的广告客户，使广告收入来源稳定，最终使媒体的经营效益得到增强，为进一步发展提供了物质条件。（２）8有专门的机构代表单位与专业广告公司联系洽谈业务，与广告客户接触，就有可能使