【报告PDF】破解网络视频创新广告形式

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1、破解网络视频创新广告形式2016.01回顾近几年的视频营销风向，除了自制内容和版权之争的纷繁热闹之外，视频广告的形式创新也是层出不穷，每年各大媒体的广告产品推介都会列出一份创新产品清单，作为内容营销之外的另一亮点。那么，“鱼雷”“众里寻TA”“回头客”“云交互”“灵犀”这些创新产品名的背后究竟是什么玩法？市场反馈如何？这些创新会为视频营销带来哪些新趋势？华扬数字营销研究院（HDMR）综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视、PPTV、暴风影音、芒果TV、迅雷等9家主流视频媒体近年来的广告产品，并结合数位业内人士的访谈，为你一一破解。主流视频网站

2、广告创新动向视频网站广告产品的三大类别与四项核心优势13个近两三年，9大视频网站共推出43个视频创新产品，根据其在广告传互动环节播中所处的位置和功能，可分为投放、互动、内容三大类。互动贴片情景互动视频广告创新形式的背后，是媒体14个扫码/摇一摇互动在大数据、技术实现、内容和创意16个设计方面竞争优势的体现。投放环节内容环节基于媒体接触行为视频电商用户标签后期植入大数据技术实现内容创意设计主流媒体选择不同的创新发力点0%20%40%60%80%100%五大主流视频网站在投放、互动、优酷土豆内容三大类广告产品创新方面均有动作，并在核心关注的产品环节中爱奇

3、艺有所侧重，譬如优酷土豆在内容环节投入的创新产品形式更多，而爱腾讯视频奇艺则在投放环节加码。搜狐视频此外，其他主流媒体选择结合自身优势，在1-2类产品上着力创新。乐视PPTV暴风影音芒果TV迅雷投放环节互动环节内容环节主要视频媒体创新产品数量分布（排名不分先后）数据来源：主要视频媒体公开售卖产品统计2015-2016年围绕内容环节的产品创新突出创意和技术一直是数字媒体广告产品的创新方向。而在这一轮创新中，大数据、结合内容的创新趋势突出。尤其是围绕内容环节的产品，2015年出现爆发式增长，年初还主要集中在1、2家媒体，年底已经在各大媒体形成燎原之势，数

4、量比2015年前的总和还要多67%。113103610投放环节互动环节内容环节~20152015创新产品推出时间（单位：个）数据来源：主要视频媒体公开售卖产品统计网络视频广告创新的七种形式1基于用户媒体接触行为的投放优化节目内容偏好追投：针对特定的节目类型（比如综艺、美剧）、节目、站内资讯（比如某明星资讯）进行人群追投。内容即偏好，广告主通过这类产品可以更精准地接触到与品牌“口味”相投的受众。代表产品主要有优土的鱼雷、爱奇艺的追星族、寻综觅影，搜狐视频的完美风暴等。广告触达控制：针对投放过的广告或实时标签技术，可追投（或减投）接触过该广告的受众，也可

5、补投未接触的受众，实现有效的触达和频控。代表产品主要有爱奇艺的广告接力赛、搜狐视频的十面埋伏、乐视网的回头客/新客、创意轮播等。鱼雷回头客200%新客声量提升比例3+转化率*鱼雷追投VS常规投放常规追投VS鱼雷投放定向频道为电视+时尚+综艺偏女性频道某运动品牌客户案例定向剧目组为某月女性Top10剧目音乐/电视剧/科技/动漫等7个频道完美风暴周期14天，3次频控十面埋伏10%追星族25%寻综觅影频道组定投剧目组定投常规投放鱼雷追投投放环节效果展示（以鱼雷产品为例）数据来源：优酷*3+转化率：频控条件下，达到3+的广告投放量占总投放量的比例2基于大数据

6、用户标签的投放策略基于跨平台第一方数据：以BAT系为主，打通用户跨平台的媒体接触行为、搜索行为、注册信息等第一方数据，为受众属性打标签。代表产品主要有爱奇艺的一搜百映、众里寻TA，腾讯DMP，以及优土与阿里未来打通后的达摩盘。引入第三方数据：以乐视网人群集结号为代表的非BAT系产品，除了基于本媒体的接触行为数据外，也引入了第三方数据充实自己的数据库，通过CookieMapping技术进行数据的对接交换，提高用户标签质量。755511人群3%2.5%2.5%2.5%3%集结号汽车类家居类家电类厨卫类医药类456512DMP2%2%2.5%2.5%2.5

7、%母婴类美妆类IT类金融类APP类一搜百映命中率：分析看过广告的用户中有多少人搜索过关键词，一般承诺95%以上众里寻TA回搜比值：对比曝光组和非曝光组对于品牌词的回搜差异，比值大于1，说明广告取得效果点击率：总体来说，一搜百映的点击率比常规广告高20%投放环节效果展示（以一搜百映为例）数据来源：爱奇艺3互动贴片丰富展示形式在播放器贴片广告位呈现的广告创意，在普通视频广告基础上添加即时的、有互动贴片时效性的广告元素，可包含动画、交互按钮、表单等元素，可通过互动操作提升用户的参与感。享看广告先声夺人农夫山泉广告播放期间，5秒过后，右下角可京东在2014年

8、双十一活动期间，投放“先声以点击“免费关闭广告”按钮，在2015年的一轮夺人”，受众在观看广告时，可以通过喊