浙江飞科电器有限公司品牌战略研究[毕业论文]

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1、浙江飞科电器有限公司品牌战略研究本科毕业论文（20__届）浙江飞科电器有限公司品牌战略研究12浙江飞科电器有限公司品牌战略研究目录摘要关键词AbstractKeywords1引言21.1研究背景21.2研究目的和研究意义31.3研究方法和研究思路31.4本文的创新之处31.5研究综述31.6飞科公司简介42飞科剃须刀实施品牌战略SWOT分析42.1优势42.1.1规模大，设备先进42.1.2专利多，价格合理52.1.3宣传广，服务好52.2弱点52.2.1网络设点少，尖端产品落后52.2.2未能取

2、长补短52.3机会52.3.1市场前景大52.3.2专利产品不断涌现62.4威胁62.4.1进口品牌占主流位置62.4.2国内品牌形成竞争63飞科剃须刀实施品牌战略问题63.1缺少品牌经营理念63.2产品缺乏自主创新73.3品牌发展的环境不完善73.4品牌战略不明确74飞科剃须刀实施品牌战略的对策84.1增强品牌经营理念84.1.1改变陈旧的思想观念84.1.2整合优化资源84.1.3树立品牌管理意识84.2加强自主创新84.2.1形成差异化的产品84.2.2进一步加大研发力度94.3完善品牌发展

3、环境94.3.1创造健全的外部环境94.3.2做好优秀员工的吸引和保留工作94.3.3找准市场定位912浙江飞科电器有限公司品牌战略研究4.4明确品牌战略94.4.1精耕渠道94.4.2提高客户的认可度104.4.3以文化软实力推动品牌发展105结语10参考文献1012浙江飞科电器有限公司品牌战略研究12浙江飞科电器有限公司品牌战略研究摘要：近年来，我国中小企业得到了迅速的发展，然而，由于经济体制转变、全球竞争加剧以及技术速度加快等原因，企业的品牌效应与传统时期已不可同日而语，而中小型企业由于资金

4、紧张，实施品牌战略的能力总体弱于大型企业，因此，通过对飞科电器有限公司实施品牌战略的现状，存在的问题及其原因进行分析，对其实施品牌战略进行SWOT分析，并提出实施品牌战略的具体对策。无论在理论上还是在实践中都有重要意义。关键词：飞科剃须刀品牌战略解决途径Abstract:Inrecentyears,ChinahasbeenrapiddevelopmentofSMEs,however,duetochangesineconomicsystem,globalcompetitionandaccelerat

5、edtechnologicalandotherreasons,thebrandeffecthasbeenquitedifferentwiththetraditionalperiod,whilesmallandmediumenterprisesbecauseoffundingconstraints,theabilityoftheoverallbrandstrategyweakerthanlargeenterprises,sothatthroughtheimplementationofbrandstr

6、ategyofthestatusofsmallandmediumenterprises,problemsandtheircauseswereanalyzed,theprovinceofcorporatebrandstrategyforSWOTanalysis,andproposedspecificmeasurestoimplementthebrandstrategy.Bothintheoryandinpracticehasimportantsignificance.Keywords:FlyingB

7、ranchshaverBrandstrategySolutions1引言1.1研究背景金融危机使中国中小企业面临出口订单减少，出口市场缩小，而我国的剃须刀市场已处于饱和状态。在这种情况下，剃须刀的特色已经成为我国外贸企业营销成败的关键。在买方市场条件下，对剃须刀品牌化，将会成为剃须刀出口贸易企业发展和增收的有效措施。企业必须树立品牌意识，着力推广品牌，逐步树立起本企业独有的品牌。在树立品牌的过程中，做好定位工作，才能在剃须刀出口市场中取得成功。1.2研究目的和研究意义通过浙江飞科电器有限公司产品

8、出口“品牌战略”现状的了解，从而分析目前剃须刀出口市场进行品牌战略中存在的优势与不足，深入了解该企业实施“品牌战略”实际情况。本次论文通过对剃须刀产品出口的“品牌战略”的研究与分析，提出一些相应的建议，使企业对“品牌战略”的认识更加完善，成熟，以便在激烈的市场竞争中求得生存和发展，从而提高企业的核心竞争力。12浙江飞科电器有限公司品牌战略研究1.3研究方法和研究思路论文主要运用市场营销学，经济学，统计学等相关知识分析品牌战略等相关问题。论文撰写前期主要通过阅读文献，对国内外相关研究