赛诚服饰营销渠道研究[毕业论文]

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1、赛诚服饰营销渠道研究本科毕业论文（20__届）赛诚服饰营销渠道研究II赛诚服饰营销渠道研究目录摘要关键词AbstractKeywords1前言……………………………………………………………………………………………12营销渠道相关基础理论………………………………………………………………………12.1营销渠道的定义、特点及重要性…………………………………………………12.2营销渠道策略理论的演进………………………………………………………………22.2.1“市场营销组合”要素的第一次出现………………………………………………22.

2、2.2二十世纪六十年代中第一次提出“渠道策略”概念………………………………22.2.3二十世纪九十年代强调渠道的便利…………………………………………………22.2.4进入二十一世纪开始强调关系营销……………………………………………………32.3营销渠道发展新趋势……………………………………………………………………33赛诚服饰营销渠道现状分析…………………………………………………………………33.1中国运动服装市场现状分析……………………………………………………………33.2赛诚服饰有限公司简介及产品特点介绍……………………

3、…………………………43.3赛诚服饰营销渠道现状…………………………………………………………………43.3.1渠道一部（加盟商）…………………………………………………………………43.3.2渠道二部（直营店）…………………………………………………………………64赛诚服饰营销渠道存在问题…………………………………………………………………64.1赛诚服饰营销渠道太单一………………………………………………………………64.2赛诚服饰营销网点终端形象差、空白及业绩差………………………………………74.3赛诚服饰市场竞争激烈…………

4、………………………………………………………75针对赛诚服饰营销渠道存在的问题提出解决方案…………………………………………75.12011年业务系统战略规划概述…………………………………………………………75.2业务系统战略之渠道规划………………………………………………………………75.3业务系统战略之网点规划………………………………………………………………85.4业务系统战略之市场规划………………………………………………………………85.5赛诚服饰网络营销的尝试………………………………………………………………96结论………

5、……………………………………………………………………………………9参考文献…………………………………………………………………………………………11致谢……………………………………………………………………………………………12II赛诚服饰营销渠道策略研究摘要：本文通过对赛诚服饰有限公司营销渠道（着重于渠道一部即加盟商）现状的具体研究，了解了服装行业营销渠道的相关概念及现状，明白了营销渠道在一个公司营销系统中的重要性，也发现了赛诚服饰有限公司营销渠道现状中存在的问题，并通过具体研究找出了有效的解决方案。关键词：赛诚；营销渠道；

6、营销策略；网络营销；Abstract:Throughthespecificresearchtothecurrentmarketingchannel(especiallyfocusontheChannelI,i.ealliancebusiness)ofINTOOGarmentsCO.Ltd.,thispaperattemptstostudytheconceptandcurrentsituationsrelatedwiththemarketingchannelofapparelindustry,tounderstandthes

7、ignificanceofmarketingchannelinacompany'smarketingsystem,andalsofindtheexistingproblemsincurrentsituationmarketingchannel,besides,wehavefoundeffectivesolutionsfortheINTOOGarmentsCo.,Ltd.keywords：INTOO;marketingchannel;channelstrategy;internetmarketing1前言赛诚服饰有限公司在“

8、一五”发展战略取得阶段性成果后，公司的网点基本遍布浙北五区，特步红旗基本插遍，但从局部市场来看，还有很多空白市场和“盲点”，这是要认识清楚的，同时竞争品牌还正紧追跟随或超越着，赛诚还有很多区域未处于遥遥领先的地位。所以在这样的情况下，要以公司2011年“开拓杭州、整顿湖州、挖掘嘉兴、深耕宁波、突破舟山”