金徽酒业品牌发展战略[毕业论文]

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1、金徽酒业品牌发展战略研究本科毕业论文（20__届）金徽酒业品牌发展战略15金徽酒业品牌发展战略研究目录摘要关键词AbstractKeywords1引言12品牌发展战略的相关理论12.1品牌发展战略的内涵12.2品牌发展战略的模式23金徽酒业战略环境分析33.1金徽酒业外部战略环境分析33.1.1白酒行业的危机及机会33.1.2金徽酒业竞争对手分析33.1.3白酒消费群体分析53.2金徽酒业内部战略环境分析53.2.1金徽酒业的战略优势53.2.2金徽酒业的战略劣势74金徽酒业的品牌发展战略目标84.1金徽酒业的使命84.2金徽酒业品

2、牌的核心价值84.3企业长期战略目标84.3.1第一步目标：走出甘肃94.3.2第二步目标：走出西北94.3.3第三步目标：走向全国94.4金徽酒业的目标市场与目标消费者94.4.1目标市场104.4.2目标消费者105金徽酒业品牌发展战略的选择与实施115.1品牌定位115.2品牌价值塑造125.2.1基本价值体系125.2.2精神价值体系135.3品牌传播135.4品牌保护146结束语15参考文献16致谢1715金徽酒业品牌发展战略研究摘要：甘肃省地方酒中的知名品牌—金徽酒在陇原大地畅销数年，与其悠久的酿酒历史以及丰富的文化内涵

3、有着很大的关系，更重要的是积极实施品牌发展战略，力争将金徽酒业打造成全国一流品牌。本文首先对金徽酒业的内外部战略环境进行分析，尔后确立研究对象金徽酒业的品牌发展战略目标。最后论述金徽酒业的品牌发展战略方案的选择与实施，从而将品牌发展真正从战略角度得以实现。关键词：金徽酒业；品牌；品牌发展战略；白酒市场Abstract：Thefamouslocalwinebrand-JinHuiliquorofGansuprovinceisinthebest-sellingyearafteryear.Theincreasingsalesisrelat

4、etotheJinHuiliquor’slongbrewinghistoryandrichculturalconnotation.MoreimportantisthatJinHuiliquoractivelyimplementbranddevelopmentstrategyandstrivetofightanationalfirst-classbrand.ThispaperfirstlyanalyzestheinternalandexternalstrategicenvironmentofJinHuiliquor.Thenestab

5、lishtheresearchobject—JinHuiliquorbranddevelopmentstrategictarget.FinallydiscusstheselectionandimplementationofbranddevelopmentstrategyplantoJinHuiliquor.Willthebranddevelopmentcanreallyrealizefromtheviewofstrategy.Keywords：JinHuiLiquor；brand；branddevelopmentstrategy；w

6、inemarket1引言如今的市场已进入国际化品牌竞争时代，品牌作为一种新的国际语言进入世界各地的市场，冲破民族文化差异的阻碍，吸引着全球各地的消费者。当今的中国也已被历史趋势推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争之中。历数全球知名企业，无一不是以品牌价值为核心，以资本运作为手段，通过广泛的联合、购并，实现资源的整合，获取尽可能大的收益。以无形驾驭有形，以知识驾驭资本，这就是品牌经营的最高境界。白酒市场竞争如火如荼，纵观茅台、五粮液、泸州老窖等国内名酒，之所以能够登上名酒的宝座，很大程度上是得益于其对未来市场竞争明晰品牌发展战略

7、。金徽酒是甘肃省地方酒中的知名品牌，要实现其成为全国知名品牌的战略目标，就要通过树立品牌经营理念，打造强势品牌，保持战略领先地位。只有在金徽酒业充分认识到品牌的战略性意义，依据品牌经营理念制定出品牌发展战略，并持之以恒地推进与实施，从而才能促进战略目标实现。2品牌发展战略的相关理论2.1品牌发展战略的内涵当今企业面临着经济全球化的挑战和激烈的竞争，在技术进步带来的产品高度“同质化”的今天，企业未来发展和经营的重点，不仅是生产产品和提供服务，而更重要的是利用品牌建立消费者的信任，赢得消费者的忠诚。由此可见，品牌在当今社会对人类财富的创

8、造起着最强劲、最直接的作用。品牌理论界广泛认可的品牌定义是著名品牌专家大卫•艾格的定义：“品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。”[1]我国对品牌发展战略的研究