艺术论文电视剧宣传推广策略研究

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2、电视剧产品成功的关键耍素。［关键词］电视剧文化营销宣传策略市场发行电视剧作为一种文化产品，在电视剧生产的各个环节如何运用行Z有效的宣传策略，成为电视剧能否成功营销发行出去的关键所在。一、电视剧前期策划阶段的宣传策略电视剧的前期宣传策划阶段，不仅仅是制片方进行剧本研发。作出预算，准备资金，创建制作团队的过程，同时也是整个电视剧宣传策划的开始，不仅决定了电视剧能否扌n摄。还决定了电视剧以后主要面向的发行市场和制片方能否收回成本等重要问题。几种前期的宣传方式研究1、新闻发布会电视剧的新闻发布会，往往是在电视剧开拍前，由电视剧

3、投资人、制片人、导演和主要演员出席，対外宣布电视剧即将开拍，通过制片人、导演、演员发言介绍电视剧主要内容,导演的拍摄计划和演员的角色塑造情况，为电视剧前期宣传预热。这种宣传方式，一方而是引起媒体和观众对这部电视剧的关注，对外宣布电视剧马上要投入制作，另一方面，对于鼓舞剧组士气，提高剧组凝聚力也很重要。尤其是有新的题材内容、演员的电视剧。通过回答记者的提问，可以很好的解决拍摄中即将面临的问题，让媒体、业内人士和观众尽早进入电视剧剧情，及时吸取相关意见。进行修改，规避了拍摄后带來的风险。2、轰轰烈烈的选秀活动在近年对受众的

4、研究中发现，受众的参与感比以往更加明显，如何正确利用和引导观众参与的积极性，成为电视工作者亟待解决的问题。近年来，“真人秀"节目样式火爆荧屏。正是由于这种样式增强了电视媒体上一直廣乏的观众的参与性。因此在电视剧制作上，通过“选秀”来讣观众白己决定这部戏由谁來主演的方式就迅速在业界达成了某种共识。受众对于由他们选出来的演员参演的电视剧更加关注，但与此同时,这种人众选秀出来的演员往往在专业的表演素质上显得“屮气不足”，电视剧播出的效果往往也达不到预期的理想状况。为了保证电视剧的质量，同时乂增强观众的参与感，在电视剧的演员的

5、选择问题上。还有一种方式就是在专业演员中山观众选择看这个角色更适合于谁。对于已然成名的演员的选择问题上，这些演员已经形成了一定的“粉丝”团体，再加上这种做法乂增强了观众的参与性，白然贏得了更多的受众的关注，可以说在前期就做好了后期宣传的准备，为电视剧成功营销增添了磁码。但是我们也不难发现，当观众的所有注意力都被这些演员吸引，那种盲日性和对演员的极度狂热，往往使得他们在观看电视剧时常常把眼光着眼于演员，从而忽略了电视剧本身的剧情，火去了电视剧本身文化载体的作用。3、成功制造话题由大众文化主导的今天，在娱乐文化领域，文化的

6、政治功能、认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出了它的感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能°快乐成为凌驾于一切之上的文化标准。在工作节奏不断加快，生活压力日渐加重的今天，世界局势、国家的政策法规、精英文化这些已不再是人们关注的全部，寻找轻松的话题。观赏娱乐节目也tl渐走人了人们的tl常生活。甚至成为了人们日常休闲娱乐的主耍方式。正是如此，如何成功制造话题，吸引受众注意就成了关键，就目前我们所见的方式，为了吸引受众的注意，低俗化、媚俗化倾向严重。各种媒体充斥了各种“小道消息”，对于演员来说他们为了提高知名

7、度，增加曝光率不得不出卖自己的私生活。这种宣传方式，一方面干扰了人众的视听，歪Illi了社会文化牛活导向作用。另一方面对电视剧宣传本身其实并无益处。当然我们并不赞成这种宣传方式，要想成功制造话题焦点有更多积极的方法，随着人们对这种“花边新闻”的关注不再热衷，那么真正关于剧本内容的创新性、角色设置、导演的创作理念这些话题会成为好的电视剧宣传营销的重要辅助工具。二、电视剧拍摄过程中的电视剧宣传策略在电视剧拍摄过程屮，由于受众面对的是数量庞大的媒休，题材各异的电视剧类型和形形色色的宣传方式，制片方如來忽略拍摄过程中的宣传跟进

8、，会使得观众对■拍摄前期已经做好宣传的电视剧出现遗忘现象，这样就会使得前期的宣传工作功亏一簣。在电视剧中期宣传这一环节中，盛大的开机仪式往往安排在电视剧已经开拍后进行，这也成为了“兵家必争Z地"，充分利用现冇的导演、演员和扑【摄场地的优势，或采用独特的见面仪式——泛舟江上或者依山傍水。总之，竭尽全力利用身边能利用的所有资源。当然,