古装武侠电视剧宣传推广方案

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1、40集古装武侠电视剧《小鱼儿与花无缺》宣传推广方案全案策划：北京慈文东方演艺经纪有限公司策划：应萝佳关馨日期2004-6-10修订：赵爽日期2004-6-17批准：日期目录1.宣传目的32.宣传总纲43.宣传卖点53.1概念宣传53.2人物宣传63.3剧情宣传；263.4拍摄进度宣传273.5营销业绩宣传293.6互动娱乐宣传304.宣传制品385.媒体合作406.重点宣传活动的媒体实施427.宣传推广日程458.预算51第一部分宣传目的大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕、英雄传》《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧Z后的又一巨作。由香港著名导演王晶执

2、导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。早在，今年3刀在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱斥产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明

3、星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是木案的一大目标。第二部分宣传总纲，《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从20世纪60年代起儿乎毎个年代都有一部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此次的《小鱼儿与花无缺》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄"和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念"这-

4、-崭新的另类版“双骄加之鬼才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。因此，在木案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能，使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩匕让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全方位娱斥享受。同时，本案在实施过程屮，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将以铺天盖地的宣传攻势，使木剧成为木年度媒体最热门的电视剧产品，也使得木剧的宣传本身成为本年度的一大文

5、化事件。第三部分宣传卖点一概念宣传概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。只有明确本剧的一系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。一本年度国内最热门的电视剧这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道;未拍先热，海内外电视机构争相抢购。二谢霆锋主演的首部电视剧谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众嘱目，因此，突出本剧为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。三国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值娱乐产品，在电视

6、业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度,吸引更多的观众参与其屮，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。二人物宣传一艺人宣传谢霆锋1•宣传分析：谢霆锋无疑是本剧招彳来观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。再加上谢霆锋岀道以来，一直以乖张的行为，岀位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体列为“港台十大高危艺人之首"，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源來炒热本剧，

7、将起到事半功倍的效果。为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：1•充分发挥“锋迷”的能动性。选择FANS日记的形式，通过“锋迷•的视角向媒体透露谢逕锋在剧组的真实生活。2.透视谢霆锋电视处子秀的前因后果抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的來龙去脉和演出木剧的真实感受。3•挖掘谢霆锋的最新情感牛活对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕述是谢霆锋的爱情生活。前一段时间沸沸扬扬的“锋菲恋''结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们