康美之恋-广告分析

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1、康美之恋——康美药业广告分析唯美广告作为众多广告形式中的一种，它具有超越其它广告形式的一些优点：1）它源自于生活，却强调了超然于生活的纯粹美，在于追求形式与艺术技巧的完美；2）它是从真实自然出发找寻发现一切美的源泉，在艺术形式上对现实状况进行了升华，但又处处折射出现实中的点点滴滴；3）它大多选取完美的意象来诠释事理，增强了画面美的展示力与感召力；4）它并非是一种矫揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韵；5）唯美广告常用在与受众停留时间比较长或与受众距离比较近的广告媒介（比如电视广告，户内广告等）中。近年来，越来越多的广告创意和

2、策划都与传统文化想接连，使其在本身新颖而具有独特性质的广告层面上，更多了一份文化底蕴，使得广告更具亲和力和感染力。由康美药业有限公司斥巨资联合北京太阳圣火广告有限公司共同拍摄的企业文化宣传片《康美之恋》就是唯美广告的一个典型代表。《康美之恋》中折射反应出来的企业文化底蕴让它比一般媒体广告要凸显得多。“一条路海角天涯，两颗心相依相伴。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。“《康美之恋》讲述了一对恋人春秋十载，风雨人生写下的爱的神话，描绘了心怀苍生、大爱无疆的时代画面。该片以两人相依相携和共同开创康美药业为主线，青山绿水间男女主角倾情演绎。

3、从最初的男主角深山采药，细心选材和配药，女主角精心熬药，江边晒药，一道道精细而紧密的制药工序逐次展现，最后“康美药业”正式成立和男女主角结婚双喜临门，把药的制作和“康美药业”的创建与经典的激进中国式爱情故事完美结合起来，让人在欣赏的同时理解了企业产品的宣传。作品故事构架：唯美广告突出的是艺术的美感，但太过唯美反而会冲淡内容的真实感。而《康美之恋》，有源可溯的故事构架就恰好增强了宣传的真实感，弥补了唯美艺术在故事内涵上的不足和缺陷。《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型，加入爱情元素精心拍摄而成。以电视电影艺术的

4、表现手法来讲述这段故事，美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀，而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。作品艺术运用：《康美之恋》成功运用了音乐歌曲的设计和电视电影艺术，歌曲和画面相得益彰。采用歌曲广告文体来做企业的形象（以品牌名称创作歌曲，再以歌曲MV的形式来做企业的宣传），受众在欣赏的过程中自然而然的就记住了这个品牌——康美。由于对其的好感和好奇，就会自觉的去关注这个品牌的情况，无形之中增强了社会公众对企业的好感度和美誉度（而非直接进行自夸式宣传）。名人效应运用：《康美之恋》由著名作曲家王晓峰作曲，著名导演

5、童年填词及指导，著名歌手谭晶演唱，影视明星任泉李冰冰（故事中男女主角）倾情演绎。无疑，名人的加盟带来的名人效应给广告注入了新的血液和魅力。主题歌曲运用：主题歌词如下：一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心常相伴，你我写下爱的神话。明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。阅览歌词，不难发现这样的几组词语“誓言，济苍生，苦与痛，百

6、草，康美“。我国自古以来医者以济天下苍生，除人生疾苦为己任。”誓言“表现了医者的决心。”济苍生“表达了医者的行为要旨。”苦痛，百草“则更加确定了这首歌要展现的是康美药业救济天下苍生苦与痛的宗旨。歌词传达广告信息的方法确实是开广告界之先例，其与传统的广告形式的区别就在于表现广告信息的委婉性，美化性。伴随着音乐的节奏徐徐展开的反映了音乐主题的歌词相比显性广告词来说更具有穿透力与影响力。广告也是一种文化，总的来说，《康美之恋》制作的相当成功，这部作品风格优雅，意蕴悠久。但美中不足的是整体下来有点反客为主的意味在里面，取景画面太过精美

7、，去掉歌曲就像是“桂林山水甲天下“的旅游宣传片。管理学院09级财务管理（2）班刘丹09090142016