康美之恋-分析

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1、康美之恋-分析《康美之恋》电视广告赏鉴康美之恋》唯美广告作为众多广告形式中的一种，具冇超越其他广告形式的以下一些优点：1.它源于生活，强调超然于生活的纯粹美，追求形式完美和艺术技巧；2.它从自然与真实出发，从生活里去寻找和发现一切美的源泉，在艺术形式上对现实状况进行了艺术上的升华，但有处处折射出现实中的点点滴滴。3.它大多选取完美的意彖來诠释事理，增强画而的美的农现力，极貝诱惑力。4.它并非-•种矫揉造作，而是往往被注入一•种文化，注入民族文化等等。5.唯美广告常用在比如电视广告、户内广告等受众停留时间比较长、与受众距离比较近的广告媒介中。由康美药业公司出巨资拍摄的企业宣传片《康美之恋》

2、就是唯美广告的一个典型代表。《康美之恋》中折射反映出來的文化底蕴让这段富媒体广告走的比一般的媒体广告要远得多。作品逝面：《康美之恋》的制作耗资300余力元。其MV剧组汇聚了国内一流的创作人才，由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造，由影视明星李冰冰、任泉担任主演，由歌星谭晶演唱。具摄制团队人数超100,演出阵容超300,场而不可谓不壮大。该MV在桂林阳朔lit外桃源、遇龙河、浪石滩、和公山等著名风景区取景。所以画而精美，甚至比一些电影画而乂过之而无不及，有很强的艺术感，令人好生赞叹。很多人看完感受就一个美字。一•条路海角天涯，两颗心相依相伴。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，《康美之恋》讲述

3、了一对恋人春秋十载，风雨人半写下爱的神话，描绘出心怀苍生、大爱无鴉的时代画卷。近年来，越来越多的广告创意和策划都与传统文化搭上了钩。使其在本身新颖而具有独特性质的创意层而上，更多了了一种文化底蕴。让广告更具有亲和力，更容易吸引读者。而各个阶层的消费者在所谓的文化“糖衣炮弹”诱惑下，似乎找到了某种期待己久的归宿感。于是人们对此商品纷纷解囊，不吝钱财。想当年，剑南春的广告以其从盛世唐朝到宋朝，再到封建王朝顶峰的清朝的丰厚历史文化底蕴赚足了人们的眼球，也让全国大街小巷飘起了剑南春的醇香，更让爱酒的人们争相解囊。这无疑是人们由來己久的传统文化心里在起作用。而康美的这次广告即是该公司斥巨资，费苦心

4、精制而成。两个天真可爱的小孩的拍手游戏，让很多走过童年的青年，中年，老年感受到时光荏苒，光阴如梭，勾起那久久不逝的童年记忆，于是心灵不免受到巨大的冲击。莽莽群山，轻轻河流，在如画卷般美丽的风景中，一个少年身背背篓徒手攀爬只为高山上那最珍贵的一株药苗。风雨之中，女子依依，只为想给雨中心上人送上一把汕纸伞。相抱之时，手掌紧握，久久不得分离，更是散发出那浓浓的爱意，宛如那热腾腾的浓浓的奶茶散发出的香味一般滋润，香甜。总的來说，从贯穿全片的优美动人充满深情的歌声，到整片的如画背景的选择；从鲜艳美丽的民族服饰到儿百年前的医学珍宝——《本草纲日》，再从飞速前行的龙舟到隆重举行的传统婚礼，这些无一不是

5、广告策划者煞费苦心融入的多种中国传统文化内涵。依依女子，烟雨江南散发的是古典美女的气质；《木草纲廿》，医学药典反映的是古代药学成就；绿水青山，龙舟双桨折射的民俗文化。可以说传统文化在《康美之恋》这部宣传短片屮被发挥的淋漓尽致。作品艺术运用：作品艺术运用：艺术运用《康美z恋》是一•部创意相当不错的广告作品，成功运川了歌曲和咅乐的设计和电视电影艺术，歌曲和画面和得益彰。它采取歌曲体广告文体來做企业的形彖广告。以品牌名称來创作一首歌曲，再用MV的形式來做宣传。受众在听歌的过程中自然记住了这个品牌一--康美。这个过程是潜在的，非强迫式的，使得受众不会反感，而是在歌曲的感染之下由于好奇、好感和对美

6、的追求听众会自觉地左关注这个品牌的一些情况——药材。无形Z中间接地增加了社会公众对企业的好感度和美誉度（而非直接进行自夸式的宣传）。作品故事构架：《康美Z恋》的故事架构有源对溯，它讲述的故事以康美药作品故事构架：业公司老板及老板娘当年创业的故事为原型，加点爱情元索经过精心拍摄而成。以电视电影艺术的多种元素过程表达方法來讲述故事，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念和情怀，而李冰冰和任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎着一对恋人春秋十载，和互爱恋、共同创业的感人故事。唯美广告突出的是艺术的美感。但是太过唯美似乎会冲淡宣传内容的真实感。而冇源可溯的故事架构的优势就在丁-增加宣传材料的真实感，所冇冇源

7、可溯的故事架构会弥补唯美艺术的不足与缺陷。名人效应运用：名人效应运用：《康美之恋》中的男女主角分别由著名影视明星任泉，李冰冰扮演，歌曲由著名歌手谭晶演唱，场面调度由著名导演童年控制，作曲由著名作曲家王晓锋完成。这些名字中任意一个都足以用起受传者的兴趣。名人效应的使用也给广告作品注入了新鲜的血液和磁力。主题歌曲的运用：主题歌曲的运用：主题歌词如下：一•条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不定誓言，南打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜