西部地区影视旅游的类型分析与发展策略

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1、西部地区影视旅游的类型分析与发展策阵内容提耍：在分析影视主题公园、影视外景地和影视节庆等各类影视旅游需要具备的条件以及西部地区实际情况的基础上。指出西部地区应该控制影视主题公园的开发，大力发展影视外景地旅游，适当发展影视节庆旅游，同时还提出了发展四部地区影视外景地旅游的若干策略。关键词：西部地区；影视旅游；类型分析；发展策略中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：1003—4161(2012)06—0098—05一、引言影视旅游，国外称为电影引致的旅游(movie—in.dueedtourism,或filmand

2、television一inducedtourism),是一种新兴的专项旅游形式。影视旅游在国内外正蓬勃发展，学术界对其也较为关注。目前学术界对影视旅游的研究较多，但从区域的角度来看，现有研究要么是对全国影视旅游发展的概括论述，要么是对某一省、区(如云南、新疆)影视旅游开发的集屮探讨，而没冇研究一个较大区域内(如我国的东部、西部)的影视旅游发展。从影视旅游的类型来看，现有研究对影视城、外景地等形式分别进行了探讨，却没有分析各种类型的影视旅游发展需要具备的条件和适应的地区。鉴于此，本文选择我国西部地区探讨适合该地区影视旅游发

3、展的类型。影视旅游的形式多样，包括影视主题公园（影视城）旅游、影视外景地旅游、影视节庆旅游以及参观彩视工厂、参观影视博物馆、观看山水实景演出等多种类型。其中，影响较大的是影视主题公园旅游、影视外景地旅游和影视节庆旅游这3种主要类型，故本文在研究西部地区时，着重分析这3种类型的影视旅游。这些类型的影视旅游是否都适合在西部地区发展？要权衡某一类影视旅游是否适合在某一地区发展，就需要分析发展这类旅游需要具备的条件以及该地区的实际情况。因此本文拟在分析不同类型的影视旅游需要具备的条件和西部实际情况的基础上，探寻适合西部影视旅游发

4、展的类型，并提出相应的对策。二、西部地区影视旅游发展的类型分析（一）西部影视主题公园旅游分析影视主题公园是在影视拍摄制作基地基础上发展形成的一种集影视拍摄制作与旅游娱乐为一体的场所，通常所说的影视城（或影视基地）人多属于影视主题公园的性质。在影视城（影视基地）游览时，游客可以了解影视作品的拍摄、制作过程，也可以亲身体验拍摄过程，甚至还能与明星互动，满足自己的旅游、娱乐等需求。影视主题公园属于主题公园的范畴，根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平，它们关系到游客市场的大小、基础设

5、施的条件、投资能力和游客的消费水平。从区域的角度來看，一个地区是否适合发展影视旅游，需要考虑该地区的经济发展水平、交通条件、客源市场、投资能力、影视旅游的产业化程度等因素。其中最重要的是区域经济发展水平，它不仅会影响旅游客源市场的大小、游客的消费水平，还对该地区的交通条件、投资规模以及影视旅游的产业化程度都冇较大影响。我国现有的40多家影视城大多分布在东部地区，最主要的原因是东部地区有较高的经济发展水平。其中，我国最成功的两座影视主题公园一—无锡影视基地和横店影视城，都位于长三角地区。长三角是我国的三大经济圈之一，是我国

6、第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达，占全国2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP占全国总量的22%0这两个影视城所处区域良好的经济条件保证了其充足的旅游客源和较强的消费能力。而西部的区域经济发展水平和东部相比，则有着较大的差距（见表l）o资料来源：《中国统计年鉴》2009—2011年。数据显示，2010年占全国土地面积9.5%的东部地区GDP达232030.7亿元，而占全国土地面积71.5%的西部地区GDP为81408.5亿元，西部GDP仅为东部的35%。2009年人均GDP东部地区为46354元，西部地区为2

7、2476元，西部仅为东部的48%。从各个省（区、市）的情况来看，2009年上海市的人均GDP高达10529美元，而西部的贵州只有1271美元，上海是贵州的8.3倍。这说明东西部地区经济发展水平的差距很大，西部的经济发展水平远落后于东部地区。除了经济发展水平较低外，西部地区还处于祖国大陆腹地，没有东部沿海地区优越的地理位置，交通条件比东部差，口影视旅游的产业化程度也较低，因此西部开展影视主题公园旅游的条件远不如东部地区。再从目前全国影视主题公园的现状來看，影视城建设虽有遍地开花之势，但成功者寥寥无几。据国家旅游局2005年

8、的统计资料显示，我国共冇各类主题公园2500余处，盈利者仅有10%,亏损者占70%,2/3的资金难以收回。影视主题公园的处境也不好过，目前全国已经建有40多家影视城，立项通过审批的还有110多家。这就造成重复建设过多，恶性竞争加剧，包括东部地区在内的绝大多数影视城都惨淡经营，处于亏损的有6成之多。西部地区的影视城发展