论影视旅游产业机制与发展策略.pdf

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1、堡簦塑』璺蔓塑——堑茎壅堂堕皇塑doi：10．3969／j．issn．1002—2236．2014．02．022论影视旅游产业机制与发展策略张权生(贵州民族大学传媒学院，贵州贵阳550025)摘要：影视旅游并非影视与旅游的简单相加，二者的产业融合才能促进影视旅游向纵深发展。影视旅游具有相对独立的存在意义，探索影视旅游的机制十分重要。影视旅游潜存三种机制：发生机制、协同营销机制、影响机制。要实现影视旅游的跨越式发展，必须遵循影视旅游的内在规律，体现民族文化特色和地域特色，促进产业融合，构建影视旅游产业链，开展差异化竞争。关键词：影视旅游；产

2、业融合；机制；产业链；差异化中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1002—2236(2014)02—0105—03如何促进影视旅游产业大发展大繁荣，是一个亟待探讨寻梦和体验行为，最终实现了影视与旅游的文化空间融合。的问题。要解决这个问题，首先要从研究影视旅游的机制入影视旅游产生于影视与旅游之间的文化空间关联性。与旅手。游文化空间紧密相联的影视文化空间是影视旅游产生的前一、影视旅游产业的机制提，开拓与影视文化空间高度关联的旅游文化空间是影视旅研究影视旅游的机制之前，必须理清影视旅游的定义。游形成的结果。促进影视与旅游之间的文化空间融

3、合，实现从狭义角度来定义，主要代表有Riley，认为影视旅游是旅游产业间的互动，是推动影视旅游可持续发展的关键。因而，者为了印证银幕上出现的景点而引发的旅游。[1](P918-935)广旅游不是被动的客体，不是影视的附属品；影视也不只是旅义的定义，主要代表有Evans，认为影视旅游是影视所描述的游的宣传工具。“作为被动客体的旅游和作为工具的电影吸引物所引致的旅游。其表现形式既包括空间尺度上在外都无法真正实现电影与旅游的产业融合使命。旅游地必须景地、影视主题公园和影视拍摄技术博物馆等进行的旅游，以其独特的文化资源和地理景观主动参与到电影产品

4、的生也包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发产过程之中，电影企业在传达旅游地的文化诉求时也需要与生的旅游活动。_2J(咖弛刘滨谊认为影视旅游是以影视拍自身的艺术目标和创新使命所契合”“’。摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活机制指事物的总体构造及运行变化规律，是系统中发挥动。[3j(P””从需求角度来定义，主要代表有Urry，认为影视基础性作用的因素。从外部构造来说，影视旅游是影视文化旅游是基于电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素产生空间和旅游文化空间的交集，是政府、市场与观众／游客三方的娱乐、实现梦想以及参与

5、等愿望而引致的旅游。『4](嘲一鲫联动的结果。“电影文化空间与旅游文化空间经过产业融从供给角度来定义，主要代表有Beeton，根据影视作品产生合形成新的电影旅游文化空间，打破了传统的地理空间和产吸引力的不同方式，把影视旅游分为场地旅游、商业性旅游、业空间的藩篱，促成了电影的无形空间的有形化以及旅游地身份误解旅游、脱离场地旅游、、影视节庆旅游、扶手椅旅有形空间的无形化过程，创造出1+1>2的协同效游。[]王玉玲从需求角度、代俐从供给角应”J(P38)。文化内涵左右着影视旅游竞争力的强弱。“中度’‘，也对影视旅游进行了定义。国的电影旅游业只有

6、以文化诉求作为市场竞争的价值导向，笔者认为，这些定义都是合理的。不过，笔者试图从产才能将电影旅游的产业融合提升到产业发展与经济增长的业融合的文化空间角度对影视旅游进行重新定义。笔者认高度，使其成为一种具备特定的创新空问和品牌效应的全球为，影视旅游是影视文化空间与旅游文化空间的交集，因影性力量”[10](Pl91)。从内部构造来看，影视旅游包括外景拍摄视受众陶醉于影视作品的空间叙事、抒情、表意，驱使受众在地旅游、影视基地旅游、影视主题公园旅游、影视节庆旅游、观赏影视作品之后借助旅游继续深入影视文化空间的印证、电影制片厂旅游等。这是根据影视旅

7、游的载体来分类的。本文系贵州民族大学引进人才科研项目“中国动漫产业链研究”阶段性成果，项目编号：GM201203904。l05笔者根据影视旅游运行变化的规律性，把影视旅游机制景、食宿安排等方面热情服务，还可以降低拍摄收费、提供税阐析为三个方面：发生机制、协同营销机制、影响机制。收优惠。旅游营销方可以请演员、导演等做好摄制专题节影视旅游的发生机制，就是影视旅游形成的内在原因。目，以扩大旅游目的地的知名度。宣传材料还应当囊括与旅影视旅游的发生，取决于三个因素：影视作品的影响力、旅游游目的地相关的酒店、饮食、手工艺品、民族风情及当地的时目的地形

8、象的吸引力、旅游主体的心理机制。只有影视作品尚，以便提升旅游目的地的整体吸引力。第二阶段是影视发具备显著性地标且产生较大的影响力，才能对旅游行为产生行播映期。旅游目的地要抓住发行播映期进一步做