赛事转播新媒体运用

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1、2008年北京奥运会，国际奥委会第一次对以互联网为主的新媒体进行开放，国际奥委会授权央视国际(CCTV.com)作为特权转播商以音视频形式报道奥运会，央视国际作为北京2008年奥运会唯一的官方新媒体转播机构，独家拥有在中国大陆和澳门地区对本届奥运会赛事进行新媒体转播的独家权益。在此次奥运会比赛期间，和对其他网站拥有更先进的技术，更强大的转播实力，更多的信息源，拥有更多的访问量和读者，具有更广泛的网络影响力，将会对体育的发展方式和人们的体冇行为产生更深刻的影响。1央视国际简介央视国际(CCTV.com),1996年12月建立

2、并试运行。2000年10月，央视国际被列入中央重点新闻网站。2006年4月28H,中央电视台网络传播中心成立暨CCTV.com改版。与此同时,央视国际网络有限公司注册成立。央视国际是中央电视台网络新媒体业务的平台、是中央电视台以电视节目为主的各类信武汉体冇学院学报第43卷息网络传播和推广的独家授权机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络转播的全业务资质，是中国最早发布中文信息的互联网站之一。央视国际是以视频为核心，整合屮央电视台和国际国内优质节n的资源，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听、互动特色的综合性网络媒体，己

3、实现CCTV1、4、9、10、新闻频道等12套节目网上同步视频直播。目前，中映电视台近400个电视栏目主要内容及其主创人员己实现网上传播，栏目内容整体上网270余个。社区可支持10万多人同时在线，日均访问量达到1.24亿次，用户覆盖美国、英国、法国、日本、徳国等150多个国家和地区。2央视国际北京奥运会转播的概况根据少国际奥委会的协议，央视国际是北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构。以视频为特色、以图文为基础、以互动为核心，通过网络、手机、IPTV、午载电视四大平台全方位传播奥运赛事。(1)转播条件及授权内容：央

4、视国际在中国大陆及澳门地区获得独家授权。其他新媒体机构，如果想在中国大陆和澳门地区获得新媒体奥运转播权益，需获得屮央电视台的授权。被授权的机构要有版权保护的能力，必须耍限定在大陆地区进行合作，对所有的视频信息进行保护，具有版权保护能力,防止奥运视频二次传播。(2)授权转播类型及费川：在授权方面，可分为商业性转授权和公益性转授权两类。商业性转授权机构分为三类,战略合作伙伴、视频直播合作伙伴、视频点播合作伙伴。公益性转授权的方式也有三种,视频页而链接、嵌套播放器、页而嵌套。点播和直播每种授权的价格约为2000万元至3000万元

5、。(3)转播时间:实现了7900小时首播量和18500小时的总播出量。(4)转播频道开设情况：央视国际共开设60个直轮播频道，手机电视共开设15路上题赛事直播频道。(5)网站的人均使用时长：奥运期间，央视网凭借200.6min的人均使用时长,比其它8家购买奥运转播权网站至少高出47.1minuteo(6)网络视频访问量：央视网日均访问量达3.01亿页次，CCTV手机电视日均访问量达2025万,公交移动电视奥运会期间口均覆盖人群1亿人次3央视国际北京奥运会转播的主要特征3.1实现了奥运传播效益的最大化央视国际2008年北京奥

6、运会报道的总原则和总目标:充分利用奥运会的品牌资源和主办国的优势，全方位、多渠道地实现奥运会传播效果的最人化。充分展示奥林匹克赛爭成果，最人化弘扬奥林匹克秸神。并决定与各种强势网络媒体紧密合作共同组建奥运网络传播联盟,以视听、互动、多终端为手段实现传播的最大化，尽量使任何人在任何时间任何地点都能够收看到奥运会的所有赛事内容,让更多的人能够观看奥运、参与奥运。奥运期间，央视国际和授权合作的100多家网站，在17天中，奥运会比赛直播和点播视频播放的总时长达10亿多个小时，平均每天6000万小时。中国网络媒体共发布奥运会新闻33

7、0多万条，平均每天20多万条。网络电视平台覆盖2亿多网民,9家网站覆盖了全国90%的网络用八，日均页而访问量达到63.29亿，日均独立用户数达到了1.38亿人。手机电视平台实现5.08亿手机用户覆盖;公交移动电视平台奥运会期I'可日均覆盖1亿人次。奥运会期间，共有2.31亿中国网民通过互联网收看了奥运会的比赛。3.2新媒体版权得到有效保护2007年3月,国际奥委会在把北京奥运新媒体转播权授予央视网时，流露出了对中国能否成功保护奥运新媒体版权的担忧。奥运会结束厉，奥运会协调委员会主席海因•维尔如鲁根在会见国家新闻出版总署署长

8、、国家版权局局长柳斌杰时，代表国际奥委会対中国奥运版权保护工作给予了高度评价，认为屮国出色的反盗版工作为北京奥运会的成功举办奠定了基础，也为全球奥运反盗版工作树立了榜样。央视网总裁汪文斌在2008北京奥运网络媒体效果研究报告发布会上也自豪地表示，中国儿乎在奥运比赛期间实现了零盗版。国际奥委会的自动监控系