色彩在包装设计中的广泛运用

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1、色彩在包装设计中的广泛运用在当今商甜社会屮，色彩包装竞争极为激烈，同时也推动了生产与消费的发展，包装已成为了人民日常生活当中必不可少的部分，往往那些成功的让人印象深刻的包装，色彩在其中扮演了重要作用，至于如何成功的运用色彩，就是值得我们来关注的地方，本文主要针对色彩在包装设计中的广泛应用进行探讨。色彩在包装中扮演的角色色彩在包装表现手法中扮演了重要的角色，包装要让广大消费者接受，在过程当中运用不同特点的色彩。让消费者产生直观的消费感受，从某种意义上讲，色彩对消费有一定的诱导作用。色彩可以直接的影响整个包装的视觉效果。现在的包装设计要做到推陈出新，在色彩搭配与运用

2、上必须站在时代的前沿，一个国家、一个民族、一个企业往往对某个颜色有着偏爱。如红色是中华民族最喜欢的颜色，中国红是国人的魂。对于一个企业，塑造一个具有特色企业文化内含的形色,是形成系列品牌战略走上国际化的必经之路，当今国内越来越多的的商家认识到包装色彩的神奇和独特作用，为迎合当今时代化、个性化、多样化的挑战，要做到以变求生，以新揽客，让消费者觉得自己购买的不仅是一流的商品、精美的包装，而是把好的心情、好的气氛带回家。色彩在包装中的意义1.色彩可以快速的吸引人们的注意力比较现在与早期的黑白包装，两者对消费者的吸引力显而易见，丰富的色彩更能抓住消费者的眼球。対于包装进

3、行细分，会发现暖色调的吸引力会超过冷色调。一个人要是常穿素色的衣服，突然改穿亮色系列的衣服,出门的关注度比平常肯定要上升，正确运用色彩会让包装更加动人更容易被人们所认可。1.色彩能够真实地再现商品及人物的形象色彩能更好地把商品包装上的商品形态真实地加以展示。如果没有色彩的加以修饰，那么产品最终呈现的效果也就不完美。2.色彩能在包装上突出商品的重点色彩能在包装上突出商品的重点，让消费者笫一眼了解其商品主体，更好地更方便地选择。3.色彩能提高包装商品的感染力色彩屮艳丽地彩色包装更能提高商品的感染力，从而引起消费者产生共鸣。每一种色彩都有其特定地情感暗示。意境不一样，

4、消费群体也就不一样。4.色彩能加强消费者对商品包装的记忆力同类商品中，销售量越多的往往是在色彩包装上给人们留下深刻印象的产品。总的来说，在现有市场环境的制约下，色彩包装受着内容及特征的限制。所以，H常的设计我们要从以下几个方面入手：从色彩情感角度上来区分冷暖色调，沉静色和活泼色，从消费群体的角度上來看区分为男性和女性、少年、儿童等，还有从包装的系列化配套设计形式上去体现，尽量让每种类型都从色彩的组合、联想、形状或者材质上去分析以及和研究。如何在包装中合理运用色彩1.要合理利用色彩与消费心理的影响每种色彩都有属于它的特定含义，一个包装由不同的色彩构成。色彩搭配地好

5、坏可以直接地可以影响购买者的心情。这种影响是无形的，女口“望梅止渴”，这就是最典型的例子。例如，蛋糕类的点心商品，在色彩包装上多运用的黄色，其语言代表五谷、食物。因此，要让消费者产生强烈地食欲，同时也激发了购买欲，当然，也有反其道而行之的现象，如饮品中的矿泉水和纯净水等，包装的色彩往往都比较偏冷色调，而娃哈哈却突破了常规大胆的使用了红色，似乎让人觉得在火热的天气就应该來一瓶哇哈哈矿泉水,结果很快霸占了市场。2•合理利用色彩包装信誉作用从某种意义上来讲，消费者在首次接触某商品时，怎样去合理的选择,会不会对该商品的质量产生质疑，是决定消费者会不会购买该商品的重要因素

6、。例如，手表、打火机、钢笔等精致产品在包装设计上使用金、银、灰等色彩，不仅能衬托出该商品高贵而又富有美感的气质，也能提高消费者对产品质量的信任感，从而有利于提高消费者对商甜的购买量，还能提高销售额。3•利用色彩对包装的组合作用形式的不同色彩对包装的组合作用也会不同。在如此激烈的竞争环境下，为提升销售额，设计出与品牌形象符合地组合包装是必不可缺少的,为迎合当今国际的普遍流行趋势。同时这也促使了组合包装色彩能得到更好地延展，作为企业的无形资产品牌效应来说，色彩在品牌战略中扮演了一个重要角色，同时这也是甜牌文化的一个重要内容。由此可见，以商品的企业品牌价值来讲，有很多

7、在色彩方面运用良好的企业被人家所熟知，如苹果、家乐福、肯德基、麦当劳、可口可乐、索尼、西门子、惠普等品牌，不管是产品的外包装还是销售渠道的实物空间，用色彩來体现该商品的品牌特点，便于加深対商品的记忆力。4.利用色彩个性和创新来树立独特的詁牌形象色彩的组合是可以变化发展的，可以适应人们対消费需求的多样化，商品更新的速度随着社会的发展会变得越来越快，为了适应时代的要求，只有不停的以变求新，才能让企业随着时代的发展而不被市场所淘汰，这就必须要求商品的色彩形式能跟得上时代，时常创新。所以产品的着色也不能只跟在别的商家后面，同类的产晶不一定要运用同类色也可以反其道而行，耍

8、善丁在立足于在市场的基础