浅谈色彩在糖果包装设计中的运用

浅谈色彩在糖果包装设计中的运用

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时间:2018-09-18

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1、浅谈色彩在糖果包装设计中的运用作者:XXX指导老师:XXXXX摘要:排版在书籍装帧中的作用是至关重要的,甚至在很大程度上决定了商品的畅销与否。排版是书籍装帧整体美感的重要组成部分。本设计是取材与《海角七号》的电影。《海角七号》就像一阵湿咸的海风,清新吹送,娓娓道来,淳朴、忧伤而甜美。关键词:书籍装帧;色彩;设计;功能 书籍装帧是人们日常生活中很常见的设计作品,虽不是我们的生活主要部分,但仍有很多人比较喜爱这种创意,作为鉴赏或消遣,他们都会或多或少地购买一些。无论是儿童,还是年轻人,都会根据各自的需要适当

2、的选购自己欣赏的设计。收藏书籍是中国自古就有的习俗。各式各样的书籍装帧似乎也成为了内涵、文化的象征。因此,在竞争激烈的书籍装帧市场里,各商家为了扩大自己产品的销售、使自己的产品深入人心、在文化市场中占据一席之地……更是下足了功夫,除了良好的口碑之外,产品的包装色彩就成为了其重要的竞争因素。美观而引人注目的包装色彩可以吸引消费者的注意,增强人们对产品的认识和记忆,引起消费者的购买欲望,这些都离不开色彩语言的设计和应用。一、色彩对消费者购买行为的影响(一)色彩对人心理的影响“不同的色彩对人的心理感受有不同的

3、影响。在书籍装帧中,可利用色彩对人心理的影响,有的放矢地组织和调节色彩关系,并通过有组织的色彩信息传达商品性,诱导、说服消费者”。“心理学研究表明,人的视觉器官在观察物体时,最初20秒内色彩占80%,而形体等其他感觉占20%;2分钟后色彩占60%,形体等其他感觉占40%;5分钟后两者各占一半,这种状态将持续下去”。可见色彩第10页(共10页)视觉效果的重要性。人们从颜色感觉中鲜明地表现出一种情绪色彩,如绿色给人以平静感,常常使人联想到蔬菜、草原、田野、森林、春天、大自然、生命力、卫生、营养、完全、茂盛、

4、健康等;红色使人兴奋,常常使人联想到红花、果实、火焰、喜庆、吉祥、富贵、甜蜜、爱情、热烈、温暖、健康、光荣勇敢、冲动、危险等。各种不同的色彩还会给人以另一种不同的感觉。如白色、黄色、天蓝色和浅灰色给人一种轻的感觉;而深紫、深蓝和黑色则会引起重的感觉”【3】(P11)。生活在现代社会众多压力中的人们,一般都喜欢感觉比较轻盈、轻松的色彩,如绿、黄等,因为这种类型的色彩可以使人们从繁重的压力中解脱出来,得到视觉上的放松,从而获得精神上的放松。如今市场上此类利用色彩赢得人们喜爱的书籍装帧很多,大多的书籍装帧用色

5、都能抓住消费者对色彩的不同感受而设计,例如图1所示,该书籍装帧显而易见是暖色调的,我们第一眼看到包装是从何得知该书籍的主要内容呢?除了包装上面人物的特写之外,那就是醒目的橙红色了,橙色一般会给人带来甜蜜、喜悦等感觉,看到该设计,就使消费者眼前一亮,即使没有亲身体会到,也能感觉到该主要内容美好,甜蜜的味道。像这样的书籍装帧,不言而喻,消费者看到的一瞬间,自己就可以体会得到产品的内在,这就是了解消费者对色彩的心理感受之后,产品包装达到的效果。图1(二)包装色彩与消费者心理书籍装帧要达到促销的目的,就是要引起

6、消费者的注意,迎合消费者的心理。排版色彩是书籍装帧整体美感的重要组成部分,所以,就需要进一步去探讨影响消费者心理变化的各种因素,才能提高包装的效果。消费者对各种色彩感觉的不同因性别的不同而有所差异。一般来说,男性比较喜爱稳重、成熟的色彩,以无色彩系的黑、灰较多。女性则比较偏爱暖色、纯度较低的颜色、如粉色、白色等,所以当今很多消费品都针对不同的性别设计了适合各自的产品,特别是针对男性的护肤品,在第10页(共10页)色彩方面表现的比较明显,男士护肤品多采用黑、灰色或附加一些其他灰色调的色彩,这正符合了大多男

7、性消费者的心理需求。因民族文化、宗教信仰的不同,消费者对色彩的认识也会有所差异。不同的国度或民族对色彩的认知往往受到其生活环境、社会文化等等的影响。如今比较流行的一个词语“中国红”,就是受中国源远流长的文化的影响,红色被认为是吉祥、尊贵之色,新婚寿宴、节日喜庆都与红色分不开,如今很多产品的包装就抓住了红色这一民族特征,特别是当今市场上喜糖类的包装,更是抓住了消费者这一消费心理特征,沿用了中国特色的设计元素。二、《海角七号》书籍装帧中色彩的功能(一)提升产品感染力书籍装帧色彩运用的越好,越能吸引消费者的注

8、意,从而增加人们对产品的喜好。书籍装帧类包装的好坏,在其色彩运用方面,给人的视觉感受会有明显的差异。这一点在文化产品中表现的比较明显,从日常生活中我们对书籍装帧的了解来看,我们都能感觉到,不同内容的书籍装帧给人的心理感觉也不尽相同,书籍装帧给人的感受既可以明亮鲜艳,又可以典雅庄重。从喜剧的书籍装帧来看,大部分都会采用红、黄两色,再加入一些喜庆元素,让人从看到的第一眼就能感受到书籍装帧带给人的一种喜庆感受,这就是色彩的感染力。(如图2)在喜剧

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