论电子商务不正当竞争行为的法学分析

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1、论电子商务不正当竞争行为的法学分析摘要：电子商务环境下的不正当竞争行为与传统商业模式卜•的不正当竞争行为并无木质上的区别，但具有行为的虚拟性、隐蔽牲等特点，主体行为对社会的危害性更大，而违法认定和法律规制更加怵1难。关键词：电了商务不正当竞争特征20世纪60年代.经营者就开始使用电子数据交换（EDI）來加快和互之间信息的传递；90年代后，国际互联网（WWW）的逐渐泮及，电子商务迅速地发展起来。电了商务的出现，带来了商业运营模式的变革，对社会、经济、文化发展起到越來越明显的促进作用；同时，电子商务中存在各式各样的不正当竞争行为。也严重地扰乱了正常的竞争秩序，需

2、要给沖高度关注。一、电子商务不正当竞争行为的界定我国《反不正当竞争法》第2条规定：不正当竞争行为是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。电子商务中的不止当竞争行为.泛指经营者在电子商务中采取各种虚假、欺诈、损人利C等违法手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱电子商务秩序的行为，其表现形式为诸如域名枪注、网络虚假广告、网络商业秘密侵权等。这些不正当竞争行为有的是传统经济中不正当竞争行为在网络环境下的延伸•有的则是在网络环境F特仃的，属于电子商务商业模式的“专利”。（一）混淆行为混淆行为是指牛产者或经营者为争夺竞争优势，在自C的商

3、品或者营业标志上不止当地使用他人的标志。使自己的商品或营业与他人经营的商品或营业相混淆。谋取不正当利益。电了商务中混淆行为具体表现为：将他人注册商标、商号登记为网站名称，搭其他经营考的便车；网站的Logo标识与他人商标、商号、标识等和同或相似；域名与域名Z间和似；模仿、抄袭其他经营者的网页。（二）虚假宣传虚假宣传是指经营者为获取M场竞争优势和不正当利益,对商品或提供的服务进行虚假和引人误解的宣传的行为。电子商务中的虚假宣传相对于传统商业模式下虚假宣传而言，山于网络技术的特点，其形式利手段更加多样，诸如可以采取BBS、电子邮件等新的形式进行炬假宣传；影响更加广

4、泛.可以对其竞争对手在全球范围内造成影响。（三）侵犯商业秘密《布莱克法学大辞典》将商业秘密解释为“用于商业上的配方、模型、设计或信息的汇集。使拥有人相对于其他不知或不使用的竞争者有更多获得利益的机会”。一般来讲，商业秘密具两个特点，一是秘密性，即该种信息只有有限的人知道，并H经过权利人采収了适当的保密措酒,这是构成商业秘密的核心特征；二是经济实用性，即技术或经营信息能为权利人带來现实或潜在的竞争利益。这是商业秘密的价值所在。和对于传统商业屮而言，电子商务中侵犯商业秘密的形式主要表现为：电子商务企业员工利用H身的优势.非法获取企业的商业秘密信息；“黑客”非法入

5、侵其他经营者计算机信息系统窃取数据；以BBS、新闻组、FTP传输文件和远程登录等方式，披露非法获取的商业秘密。这些形式的列举远未穷尽互联网上侵害商业秘密的行为，并且,随着互联网应川程度的提髙，电子商务中侵害商业秘密的形式还将会不断翻新。（四）商业诋毁商业诋毁，是指通过捏造、公开虚伪岀实或虚假信息，对特定商出主体的商誉、商品或服务进行贬低和诋毁，造成其商业利益损火的侵权行为…。从实践中看，电子商务中的商业诋毁主要育以下儿种形式：运用网络广告诋毁其他经营者的商誉；在BBS上进行商业诋毁；网络匿名诽谤。由于使川网络，信息传播的范围广，速度快，而H主体具有虚拟性和隐

6、蔽性的特点，电子商务中的商业诋毁造成的后果较传统商业模式更为严重，损失更为巨大。（五）域名抢注从法律的角度讲•域名是指域名所冇人拥冇的用于计算机定位和身份识别的网络地址。从域名本身而言，它并不是商标或者企业的名称，只是对应互联网上IP地址的一种技术于-段。但随着网络时代的到來。网络经济空前繁荣，域名在网络中的全球唯一性相当于企业在互联网上的“商业标识”，使得其具有了潜在的商业价值,由此而产生的域名抢注纠纷也日渐増多。与混淆行为下使用与竞争对手和似的域乞不同。域名抢注是将知乞的商标或金业乞称注册为域乞.以便将來把这些知名商标或企业名称注册的域名高价岀让。使用与

7、竞争对手相似的域名类似于“傍名牌”。而域名抢注更类似于“网络敲诈”。（六）网页链接不正当竞争基于网络的“互联与共享”的木质特点，链接是当今互联网上常川的技术手段，包括普通链接、深度链接及加框链接等等。它有效地实现了信息共享，方便使用者的查询；合理地使用述可以使经营者增强网络宣传的效果，扩大自C的影响，实现“三赢”（用户、设链者及被链者）。但是，网络是一种注意力经济，靠的是吸引广大网民创造收益，不正当竞争者通过不合理的链接方式将他人的成果轻而易举纳为己有。则必然会影响原网站经营者的利益，从而构成不正当竞争。二、电子商务环境中不止当竞争行为产生的原因电子商务作为

8、市场经济的一部分，同传统商业模式一样，存在着形形色色