路名牌设计视觉冲击力营造策略研究

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1、路名牌设计视觉冲击力营造策略研究【摘要】视觉冲击力是一种能够让人产生视觉共鸣的设计要素，在路名牌设计过程中，视觉冲击力的营造，对作品的优秀与否具有直接影响。文章将在分析路名牌设计视觉冲击力信息传达特点的基础上，从图形表现、色彩表现、画面信息编排等方面，研讨路名牌设计视觉冲击力营造的具体方法。【关键词】路名牌；视觉冲击力；设计策略一、路名牌设计视觉冲击力的信息传达特点路名牌在文化观念和审美意识的影响下，设计时的信息传达，表现出差异性、交互性和再建性的特点。(-)差异性路名牌属于感性直观和信息量大的广告作品，通常针对某事物的个别属性，以艺术的形式向受众主体展示该事物的特殊性。譬如汽车产

2、品的路名牌广告，为了向受众主体表达汽车产品的品牌、类型、形状、颜色、大小、性能等，以不同的图形表现方式、色彩表现方式，并通过非规律性的画面信息编排和贴切的创意表现，借助路名牌以艺术的形式，将冇用信息淋漓尽致地表现出来。为了最大化体现出信息量，在设计路名牌时，要不断更新设计的理念，以创新的手法，更加完美地体现画面的视觉冲击力。(二)交互性路名牌的信息传达，介于路名牌内容与受众主体之间，设计师只有将受众主体愿意接受的信息内容表达出来，同时赋予信息内容创造力和想象力，并从造型、色彩、肌理和结构等方面，通过受众主体的审美经验、趣味和认识等，主动识别、判断和解码路名牌所体现的内容，才能够增加

3、路名牌有效信息。因此设计师在营造路名牌视觉冲击力时，不应该“孤芳自赏”地过分强调自己的设计理念，而是要基于受众主体的视角，利用较具特点的视觉信道，譬如难以忘怀的画面风格，准确地传达有效侍息。(三)再建性路名牌视觉冲击力信息传达的再建性，以符号形式、信息叙述、造型艺术等具有符号特性的信息，唤起受众主体主动解读路名牌信息的兴趣。再建性需要以受众主体的审美为基础，通过空间信息的合理编排，将有限的信息以无限的空间，透过视觉符号，促使受众主体产生想象、联想、思维等方面的共鸣。二、路名牌设计视觉冲击力营造方法路名牌设计，需耍将图形、色彩、画面信息、创意等设计要素合理体现，才能够突出路名牌的视觉

4、冲击力。(-)图形表现图形在路名牌设计中的应用，主要作用是描绘抽象设计理念，即把抽象信息，通过图形的可视信号展现出来，以准确传达出信息重点。在路名牌设计过程中，我们应该如何利用图形表现视觉冲击力呢？具体有儿种方法，首先是利用图形动态特点，譬如引用动态形象、模糊表达效果、图形不对称表现、平面不规则空间等，增强图形的视觉表现力；其次是利用图形的体量感，在合理视觉接受范I韦I内，将图形局部放大，突出路名牌的表达重点，或者将图形缩小到一定灰离的观看极限，与宽阔的背景形成强烈视觉対比，同样可创造出视觉冲击力；再次是利用图形的新异性，以绘画或者电脑处理等方法，构建现实生活屮不可能真实存在的形象

5、，由该形象的形和意，构成具有丰富想象力和趣味性的图形，以此形成受众主体的视觉冲击力。(-)色彩表现审美文化和情感特征等，均需要以色彩这种要素去表达，因此在设计具冇视觉冲击力的路名牌时，色彩的表达要冇明确的目的性。一方面是特定性色彩的利用，路名牌的表现対象，与色彩耍素之间有必然的联系，而最为贴切的色彩，将是该对象创意表现的关键，其中包括色相、冷暖、补色、面积等的对比，以便吸引受众主体的视线，从而产生特定的视觉效果;另一方面是兼顾色调的统一性，每种色彩在路名牌画面中的比例，以及色彩与色彩之间的互相呼应，将决定整个画面的氛围，譬如冷色的寒冷感、暖色的温暖感、明度较高色彩的明亮感等。(三)

6、画面信息编排画面信息的元素，主要有图形、文字和色彩三个方面，这些画面信息的合理编排，对路名牌画面的表现效果具有直接影响。首先是信息编排过程屮，以形式法则和比例法则为基础，在视觉效果上表达韵律，并应用多种信息对比关系，以形成受众主体心理快慢感，使得路名牌广告的形象更具个性，以及画面效果更加生动活泼；其次是综合考虑画面信息所形成虚实空间的关系，注重视觉流程的合理安排，譬如合理利用大面积的空白，突出表达主体的形象，或者以文字的疏密编排关系和层次处理点线面，建立起鲜明的视觉秩序感；再次是表达贴切的创意，创意来自于对生活的细心观察，路名牌广告的创意体现，就需要以特殊的观察视角，从平凡的生活细

7、节屮，寻求独特的创造性理念。三、结语综上所述，路名牌在文化观念和审美意识的影响下，设计时的信息传达，表现出差异性、交互性和再建性的特点，其设计需要将图形、色彩、画面信息、创意等设计要素合理体现，才能够突出路名牌的视觉冲击力。其屮图形在路名牌设计屮的应用，主要作用是描绘抽象设计理念，即把抽象信息，以图形的可视信号，准确传达信息重点，而审美文化和情感特征等，均需要以色彩这种要素去表达。除此Z外，我们还需要合理编排图形、文字和色彩的画面信息，为路名牌画面表现效果的体现，提供