广告设计创造视觉冲击力的研究

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1、广告设计创造视觉冲击力的研究摘要：随着“视觉时代”的来临，无论报纸广告版面如何设计，首先必须能够引起别人的注意，也必须有某种视觉冲击力。广告设计应在突出广告真实性、可靠性的基础上侧重于设计的策略和“可接受性”，在此基础上，在点、线、面之外注重字、形、色等的有效互动，以实现广告效力的无限延展。　　关键词：广告设计视觉控制　　　　广告版面设计更应遵循“当代文化就是视觉文化”的逻辑和规律。在这种对视觉提出高要求的环境下，广告版面设计，应从编排与设计方面进行最优化的视觉处理，以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。　　一、品质：视觉控制的灵魂　　报纸作为一种最传统的视觉广告

2、媒体，有着静态上的优势和重复利用的优点，但也存在着天然的局限性。譬如，与杂志尤其是X络等媒介相比，报纸的视觉品质就比较差。　　报纸广告版面编排，主要是加大版面视觉中心的处理，让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上，还要使本报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心，读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上。从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心：　　1、突出宣传中心。通过版面上的图片、字体、标题、线条、空白、色彩等显性视觉元素，以及视线流、强势处理、整体设计等隐性视觉要素得以展现的。这些显性视觉元素和隐性视觉要素反复刺激读者，不断强化，使读者

3、在潜移默化中产生对报纸阅读舒畅感、设计时尚感、总体档次感的认知和判断。　　2、慧眼巧用图片。现代社会是图像爆炸的时代。图文并茂是设计优秀广告版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。　　3、增加版面亮点。报纸版面设计作为一门艺术，适应信息时代的发展需要，必须以读者为本，既要易读，又要好看。　　在突出处理广告稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文所占的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。　　二、定位：视觉控制的前提　　现代报纸版面设计区别于传

4、统意义上的美化和装饰版面，它不是简单的艺术情感的表露或把报纸打扮成时尚的造型，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销的基础之上对传媒产品本质的设计。　　这就要求我们的广告版面设计者在创意设计之前首先就必须进行理性的广告内容定位，力图在与广告主有效沟通的情况下进行创意构思；在版面的设计过程中，设计者必须对消费大众的整理理解力和认知发展趋势有一个把握，并敏锐的发掘潜在的认知变动，从而更有效的设计出符合消费者审美和心理需求的版面结构布局；其次，在版面的构成要素中，必须强调视觉元素的可接受性，努力做到文字、图像的直接可感性；此外，在版面的布局设计上必须坚持流畅、易视性

5、原则，避免“满”“板”“散”“断”，努力寻求把握平衡、韵律及整体关系，注意布局审美功能的整体发挥。　　在版面设计过程中，专业素养的美编要引进国外的现代设计思想来处理各种视觉元素，注重对图像、色彩、留白的合理运用。　　加强采编印刷各环节的互相配合，安排美编参与每一天的版面设计，力求清爽干净、大气通透、赏心悦目；精心设计制作编排，努力提高广告版面的艺术效果；选购优质纸，提高印刷质量，使图片、文字清晰，墨色浓淡相宜。　　三、焦点：视觉控制的抓手　　视觉时代，是一个字、形、色全方位、有效互动的时代，因此视觉控制中各种技能的熟练运用，将从版面设计的广度和深度上大大扩展广

6、告的影响力，这就使得作为广告直接表现形式的版面设计显得尤为重要。对此，笔者主张坚持一种“字、形、色”有效互动性下的时空无限扩展策略。　　从本文的切入点来说，笔者认为广告在版面设计上，要实现时空的最大可能的扩展就必须坚持一种“字、形、色”的有效互动性策略。所谓字、形、色有效互动下的时空无限扩展策略，强调的就是在版面设计要素上必须揽括字、形、色各要素，在结构安排上必须是一种字、形、色有效互动下的设计，而在设计目标上必须追求一种时空影响力的最大可能。因此，从策略的具体要求而言，力图字、形、色浑然一体，创设生动、形象、具有感染力的版面情境应该是广告版面设计所要加以考虑

7、的问题。　　1.版面的动态化设计下的平衡目标　　字、形、色一体下，广告版要注意在静止版面情景下，表达一种动态、舒展自如的结构形式，并在不断拓展的字、形、色空间中，使广告的版面表现张力，能够保持一种动态的平衡。　　2.版面要素不确定性下的灵活组合　　版面设计必须具备灵活性。在设计中注意使广告版面在报纸中的位置、图形大小的采取、影象位置的放置、版面形态的结构、文字的模块大小，色彩对比的强弱，字体大小与间距能够很好的组合，运用更多的广告表现形式，使整个广告版面设计更具有效性与趣味性。　　总之，广告的版面设计问题同时也是一个广告信息的传递过程，有效管理好各视觉要素的空

8、间安排和强度布局是一个极其关键的环节。