纸的宏观经济学

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1、纸的宏贻济学0人参与0条评论:导语：人众消费方式的改变，如网购的兴起，也让造纸厂业绩人涨。景兴包装材料有限公司总经理胡忠华发现,过去人们购物不一定会使用纸包装，可网购任何产品必然要求邮寄,纸包装最为轻便，是当之无愧的首选。经济观察报记者种昂你或许不会相信，一个为方便而提供包装的纸厂会与宏观I古I定资产投资有着密切的关联。山东阳光纸业2.00%］集团（股票代码02002.HK,以下简称“阳光纸业”）董事长王东兴会用近年来的亲身经历来证明——它们的联系有多么紧密。纸VS投资阳光纸业是中国口而牛卡纸的最大生产商之一。这种产品被广泛用于方便而、饮料等食詁外包装，该企业成为康师傅、口象、今麦郎、统一

2、等方便而胡牌的最人包装供应商。其中，供给行业老大康帅傅的包装占其总包装量的六成，占白象方便面（行业第二）包装的六成,占今麦郎（行业第三）的85%,占统一方便而的四成。从2008年至今，这家金业经历了多次市场罕见的震荡行情。让王东兴始料耒及的是，纸厂订单的暴涨暴跌竟与中国固定资产投资起伏紧密相关。原来，每逢中国出现固定资产投资的热潮，就会伴生出大量的农民工。农民工正是方便血最主要的消费群体。此时此刻，这股投资的热潮就会向纸厂传导，最终体现在方便血包装的订单里、生产线上。山连山是从河南洛阳到山东的建筑工人，每次外岀务工，方便而就成为了他的“必需站”。工地里、火午上，节假日、加班吋，“有的工友生

3、病吋一天三顿泡而”。田连山与8个工友挤住在一个工棚里，有吋一•天就要消费掉两三箱，而他所在工地约有五六厲人。每逢周末，山连山与工友们采购最多的就是方便而；项目结束吋，工地里被丢弃最多的是方便而包装。2012年，全国从事建筑业农民工总量达4800多万人，仅济南这个房地产并不算火爆的城市，建筑领域的农民工就高达近40万。这是一个消费方便面的庞人群体。从2000年至2008年，中国房地产迎来了连续、快速发展的黄金期。屮国城镇新建住宅而积从5.49亿平方米飙升至7.6亿平方米，增长了38.43%；农民工数量由8840刀人猛增到225亿人，从事建筑业的占农民工总竝在2004年一度高达三分之一，方便面

4、销量也从191亿包上涨至488亿包。尽管阳光纸业产能由2000年的3万吨增加到2008年的30万吨，对最初王东兴并未意识到，产品订单会受到民工数量、固定资产投资的影响。直到2008年，经济危机席卷全球、中国房地产业遭受重创，王东兴才突然发现其中的关联。“此前，企业每刀向最大客户康师傅供给包装稳定在5000吨。可到了2009年初，康师傅的订单骤减，下降到了3000多吨/月，其他方便面企业的订单也同时大减。”王东兴回忆道。当时，方便面大佬们订单锐减使得纸厂库存猛增。王东兴立刻派出调研人员逐一拜访，摸清订单骤减的原因。分管萱销的副总经理王长海正是当时进行市场调查的带队者。王长海回忆道,当他赶赴各

5、大客户的工厂时发现，方便面大佬们的生产线不同程度的减产、检修，康师傅减产人约三至四成，有的企业干脆停产放假。讣王长海倍感意外的是，他从客八口中听到的订单减少、销售受阻的原因竟然如出一辙:房地产投资锐减使得农民工——方便而最大消费群体的数量急剧下降。2008年末、2009年初全国出现了大规模民工返乡潮。据人力资源和社会保障部2009年3月的统计显示，中国1.3亿农民工中，W2000Ji人因经济危机失业返乡。全国方便面的整体销量首次出现下降，从498亿包跌至408亿包。“当时市场反馈冋来的信息让纸厂所有高管们将信将疑。可是，当2009年底屮国政府拿岀4力•亿投资时，这一不同产业相互传导、相互关

6、联的规律得到了印证。”王东兴如是说道。2010年，中央投资4万亿扩大内需，促进经济增长，其中基础设施建设占据了大头、高达1.5万亿。随着投资高潮的到来，民工数量开始回升，方便面市场销售也出现了井喷的现象。这时，各人方便面厂的包装订单从全国各地争相传来，占市场份额58%的康师傅包装订单更是从侮月3000吨的低谷暴涨至7800吨的历史最高点。阳光纸业工厂生产线开始忙碌起来，车间内灯火通明，纸工们通宵加班。每个客户订单的暴涨使得阳光纸业产能调配不及，一时无法满足康师傅的包装需求，其至引发了康师傅方便面因包装短缺而市场断货的尴尬。旺季断供立刻引来了康师傅高层的关注。立刻，康师傅老板魏应行一行7人从

7、台湾专程赶赴纸厂不间亲口督战，评估造纸设备、协调包装供给数量，保证方便面的市场接续。王东兴意识到，阳光纸业订单暴涨的原因，止是根源于4万亿元投资使得方便而消费群体一农民工数量大幅回升。据统计，2010年，中国农民工数量从2008年2.25亿人增加至2.42亿人，方便面销量更是由2009年的408亿包飙升至501.51亿包的历史峰值。不过，4万亿元投资很快释放殆尽。从2011年下半年开始，中国固定资产投资再次跌入低谷，农民