移动网络下的营销模式探析

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1、移动网络下的营销模式探析移动互联网概念移动互联网，就是将移动通信和互联网结合起来，用移动通信的方式实现互联网访问及业务实现。从技术层jfii上讲它是以宽带tp为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络。从终端的定义上讲它是用户使用的上网木、笔记本电脑、智能手机等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。移动互联网的特点及发展趋势移动互联网兼具PC强人的计算功能、互联网强大的连通功能、无线通讯强人的移动功能。它不再受时间地点对信息传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。人们可以利用一切

2、碎片时间传播信息,与需要在同定地点接收信息的其他媒体相比，其信息发布与信息接收的时间非常短,基木做到即时发布、即时接收，不仅可以实时获得信息,同时也可以实时向别人传递信息。随着智能手机的加速普及，移动终端和手机操作系统的激烈竞争，带动互联网产业走向从桌面互联到移动互联的变革。据互联网数据中心的数据，在2013年手机网民将会超越PC网民，手机网民的规模将会达到7.21亿，将会超过互联网网民的7.16亿。新浪预计，耒来移动终端的规模将是PC互联网终端规模的10倍。止是棊丁对移动互联网前景的看好，传统门户网站如新浪、网易等纷纷凭

3、借其热门产品布局移动互联网。新浪凭借新浪微I専强势进军移动互联网；网易全产品线谨慎布局,将其优质PC资源平移至移动互联网领域。广告模式当今用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变，移动互联广告也正在成为企业营销屮的重要选择。据美国市场研究公司eMarketer测算，到2012年，移动显示广告开支将超越目前的市场领头羊短信广告，成为全美开支最人的移动广告类型。在全球市场上，移动广告市场规模己达到27亿美元，预计2015年这个市场会增至240亿美元的规模，接近9倍的增长空间。1.APP广告。APP广告具

4、有精准性、互动性、位置化、强用户粘性等特点，它能够为金业提供更具个性化、到达率的广告服务。有研究显示,新型智能手机的应用在用户手机使用总时间中的占比最大，达到47%,而单从下载量方面衡量,中国已经成为苹果应用服务AppStore的全球笫二大消费市场,仅次于美国,平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。因此，很多品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体，以实现他们的营销和广告冃标。在移动应用的广告屮，品牌可以通过体验的创意，讣消费者愿意点击它们,冥至它还能帮助消费者解决购买的困惑。比如,对于不

5、少女性白领而言，对0.P.I.指甲汕品牌町谓并不陌牛羡至倾心有加，但却常常因为不知道选择什么颜色的指甲汕适合白己而苦恼，乂没有时I'可或无法亲白去各大卖场逐瓶体验。聪明而细心的o.P.1,洞察了目标客户群的这一困惑，随后正式推岀针对具产品消费体验的互动式移动广告。在此广告屮，用户可方便地通过手机任意调整手机广告里“手模”的肤色，寻找到与H己肤色最接近的“模板”，然后即可通过广告里捉供的色盘或者指甲汕的编号來选择不同颜色的指甲汕，直至达到自己最满意的搭配效果。此广告一经推出,o.p.I.品牌好感度急速攀升，同时也树立了在目标

6、受众群体心目中的品牌领先形彖。2.移动捜索广告。在谷歌的"手机和智能手机的使用”的研究中显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站,大约有77%的智能手机用八会访问这类网诂，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。因此对于企业而言,过去在PC时代关注的是PC上的互联网搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今却需要关注移动搜索上你的表现了，企业需要建立面向移动互联网的营销，确保你的网站可以通过移动搜索被用户发现，如果你的排名并没有在搜索结果第一页显示，那么你也许需要购买移动搜索广告，哄至当移动搜索者看过你的广告或产品列表后，要

7、确保他们便于采取行动，你可以在搜索广告中提供电话号码、在主页中为用户提供一个可以发送给朋友的链接、提供可以到最近店1侨的地图或者短码当用户输入后可以获得更多信息。营销策略移动互联网时代给金业在营销创意上提供了无限想象空间。随着越來越多的APP开发与推广应用，让人们主动使用并卷入到营销的互动中來。企业可以利用諸如位置服务、手机支付、虚拟购物等多种形式进行营销活动。例如:美国的品客蒋片为了迎接一年一•度的夏季音乐节，制作了一•款应用于智能手机的APP,來推销自己的薯片，这个APP软件可以发出15种不同乐器的声音，你可以从网站下

8、载这个APP,并组织一支自己的乐队三五个人即可,所有的旋律取决于你如何使用这个APP,如果你买了儿包品客的薯片，这个APP可以让你通过扫描包装上的条形码，來得到新的性能和更酷的徽章，让你的虚拟乐队不断升级，所有这些你还可以通过FaceBook分享给好友。位置服务传统的电脑是固定的，即使是笔记木电脑也很少