网络舆论多元化的影响因素探析

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1、网络舆论多元化的影响因素探析网络舆论多元化的影响因素探析摘耍：网络舆论呈现出的多元化特征，一方面源于微观环境的影响：传播者的多元、网络传播技术以及网民自身因素；另一方面又深受宏观环境的影响：中国社会处于转型期，凸显众多社会问题、新闻体制改革，使媒体间竟争日益激烈和政府对信息管制出现松动以及网络舆论报道的媒体环境改善。关键词：网络舆论；多元化；影响因素中图分类号：C912.63文献标识码：A文章编号：Abstract:networkshowthediversityofpublicopinioncharacteristics,ontheonehand

2、,theinflueneeoftheenvironmentfrommicrocosmic:communicators,networktransmissiontechnologyandmultipleusersitsownfactors;Ontheotherhand,bythemacroenvironmentinfluenee:Chinesesocietyisintransition,highlightsthemanysocialproblems,thepresssystemreform,increasinglyfiercecompetitionb

3、etweenmediaandthegovernmentincontrolandnetworkinformationappearloosethemediaenvironmenttoimprovepublicopinionreports・Keywords:networkpublicopinion;Diversity:Influencefactors一、宏观环境的影响（-）中国社会处于转型期，凸显众多社会问题中国社会转型是指1978年后，在中国改革开放和现代化进程中所发生的整体性的社会结构变迁，也就是中国社会从传统社会向现代社会，从农业社会向工业社会，

4、从封闭型社会向开放性社会的变迁和发展。社会转型引起了社会秩序的剧烈变化，深刻影响了人们之间的关系和社会的整个控制机制，出现了严重的失序现象。1在社会转型的过程中，我国的现代化建设取得了令世人嘱冃的成就，与此同时,诸多社会问题也暴露出來。北京外国语大学展江教授认为：“在工业化、城市化成就后面，也积淀了工业国家在转型吋期遇到的普遍问题,主要是社会达尔文主义盛行、政治和经济腐败蔓延，以及当代世界普遍的社会偏离（卖淫、赌博、吸毒、不当行为、犯罪、放荡、流浪、自甘潦倒、性倒错等），以及一些中国特有的问题，诸如极左意识形态的终结与真空、人口饱和、地区发展失衡

5、、民族问题、作为社会稳定因素的道德力量的缺失、作为后发国家有一次受到了信息社会的挑战等等”。2我国处于社会主义初级阶段，生产力水平低下、生产关系复杂的现状，决定了我国公民价值取向的多样化。对于同一个问题，有人这样看，有人那样看；有人认为正确，有人认为错误。这种价值取向的多元化，也必将在新闻报道中有所体现。社会发展的区域不均衡，尤其是城乡贫富差距增大，引发了各种社会矛盾的迸发，与Z和关，各种犯罪现象层出不穷。事关社会制度各方面的诸多深层次问题随着改革的深化已经FI益暴露出來，各种矛盾进一步激化，社会问题也在进一步加剧。网络舆论监督报道对公共权力的关

6、注、对民牛问题的关切，正是转型期社会问题在新闻传播领域的体现。（二）新闻体制改革，使媒体间竞争日益激烈1978年，《人民H报》等7家新闻单位试行“事业单位，企业化管理”拉开了新时期中国新闻改革的序幕。经过三十年的发展，我国现在的传媒业实现了市场化转型，新闻传播的理念、观念及其行为方式发纶了变化。这突出表现在，新闻信息的接收者已经由原來体制下的受众，演化成市场经济体制下的新闻消费者。由此，新闻产品的“商品性”FI益显现，“争夺眼球”成了众多传媒市场竞争的主战场。市场化转型给新闻传媒业带來的另一个大变化是，其产业的经营方式也改变了，由过去国家“保养”

7、，变成自己到市场上谋生路，去打拼。经过30年的改革，中国传媒业惊人的增长为世人所公认。至2007年底,中国公开发行的报纸1926家,其中日报共955家,日报的印数为9870万份，发行总量全球第一；3共用广播电视播出机构2587座，开办节冃3760套，全国广播电视人口覆盖率分别达到了95.4%和96.6%,基本实现了广播电视“村村通”计划；4网络的发展速度更为惊人，1987年9月20日，中国向世界发出第一封E-ma订，1995年5月，中国成立第一家互联网公司——瀛海威。1998年底，正式统计的中国网民数量为210万，到2008年6月底，中国网民数量

8、达到2.53亿，大幅超过美国，跃居世界第一位，网站数量191.9万，注册CN域名达到1190万。5伴随着媒体数量的迅速增长，媒体间的竞争