社会表征网络媒介论文

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1、社会表征网络媒介论文摘要：社会表征影响网络媒介所发布信息的形式和内容，而网络媒介反过来又影响社会表征的运作。社会表征具有相对稳定性和长期动态性，网络媒体更应发挥其积极作用，关注新闻的社会意义,坚持对受众和社会进行正确的引导。努力营造一个健康的媒介环境，促进社会的和谐发展。关键词：社会表征；网络环境；媒介一、社会表征和网络媒介的关系社会表征由法国社会心理学家莫斯科维奇提出，他认为媒介不会直接改变人，而是通过社会表征实现传播目的，这其中包含两个层面的意义，一是对受众进行定位，通过这个受众群体的社会表征达到

2、预期的传播效果，二是媒介影响社会表征。媒体在信息的传递和劝服等方面发挥的作用会使人们对该事件或事物的实际感受和原本持有的对该事物或事件的社会表征产生疑问，影响着受众群体社会表征的构建。二、网络媒介信息传播的现状腾讯网迷你版包括12大板块，承担着综合新闻和专业性新闻的角色。微博网页版侧栏开设有“热门话题”推荐板块，支持用户关注热门话题的查看和参与讨论。本文以2013年12月14日单期的弹窗和同日新浪微博讨论次数2万以上的话题为例，从社会表征的角度对其进行探讨，希望发现其在网络媒介在信息传播过程担当“把关

3、人”角色中的正确方式和存在的问题，以期对网络媒介的运营人员及新闻工作者产生一定的启迪。1、网络媒介信息传播的正确行为方式（1）行使新闻媒体的舆论监督职能腾讯迷你版“新闻”板块分为三个主要部分，分别为6条热点新闻（其中1条图片新闻）、8综合报道、3条今日话题，其中热点新闻主要发挥着常规新闻报道的职能，涉及政治、军事、社会等方面。在本期热点新闻中，“西安一拆迁废墟中矗立'小皇宫'街办称差不起”源于网友爆料，腾讯记者到达现场并与相关部门通电，了解有关事宜，并给出事件进展结果，保证了报道的客观真实性，引起关注

4、。“湖南两名婴儿接种乙肝疫苗死亡涉事疫苗被叫停”转自央视网，注明了出处并附有央视《东方吋空》视频链接。由此可以延仲到其他网络媒体，例如媒体的官方微博在未注明出处的情况下发表相同标题和内容的报道，一方面涉及版权问题，更易造成谣言和虚假新闻的传播。（2）积极价值观的引导网络环境的治理一方面靠相关法律法规的规范等硬性措施，另一方面则需要依靠群体的自我约束和对其网络行为的正确评判和反思。以微博热门话题为例，“怀念的味道”就在娱乐话题铺天盖地时给了我们一点冋忆的时间，它是对家庭观念、情感观念等深层意识形态的强化

5、；“路这么长，慢慢走”也是根植于这个快节奏生活环境的一个具有积极意义的话题；南京大屠杀76年纪念日，相关话题被讨论36775次，应该正视历史民族“仇恨”，在纪念之际，反思战争带來的苦难，加强民族的团结。2、网络媒介在信息传播中存在的问题通过以腾讯网迷你版和新浪微博热门话题排行为例进行分析发现，目前网络媒介在信息传播过程中存在着新闻暴力色情化、信息过度娱乐化、夸张和捏造事实等主要问题。（1）新闻暴力色情化板块视频娱乐体育游戏新闻数量（条）32262825含暴力、色情内容数量（条）8754所占比例（%）2

6、526.917.916通过统计表格可以看岀，在视频、娱乐、体育、游戏四个主要板块，包含暴力、色情内容的报道占有相当比例，其中娱乐和视频部分高达26.9%和25%O未成年人处于价值观形成的阶段，在与社会互动中社会表征的动态性表现较明显，长期处于这种网络环境中对他们来说是十分危险。另外，对于某些成年用户群体来说，这些报道在一定程度上体现了其社会表征，但社会表征的长期动态性要求媒体应对其受众进行正确的引导。（2）信息过度娱乐化以本期腾讯迷你版为例，“新闻”板块仅有5条常规新闻，其余都包含较大娱乐成分。“视频

7、”部分更是完全被娱乐占据，并同时开设专门的“娱乐”板块，体育新闻也出现娱乐化现象。新闻的娱乐化还造成受众价值观的扭曲，对社会表征的建构产生消极影响，新闻本身应具有的功能也被削弱。在筛选的63个过2万讨论次数的话题中，以娱乐人物、节目为话题的标题频次为31。例如，话题“妈妈再打我一次”被讨论近24000次，这同样是追求娱乐过程中产生的伴随性问题。因此，微博用户应保持理性态度，以社会道德规范自己言行。同时，微博的运营管理者或可加强对信息的“把关”，输出具有积极意义的信息。（3）夸大和捏造事实腾讯网迷你版拥

8、有强大的受众群，分析各分类新闻可以发现，除上述问题之外，夸大事实也是一个重要问题。“科技”板块虽然包含一定广告元素，但其仍以新闻的姿态出现，因此仍然要坚持新闻应有的原则。但通过阅读和分析可以发现，夸大科技设备价格和设备性能屡见不鲜。在“娱乐”板块也有类似问题出现。三、针对网络媒介传播现状的应对方式1•保持信息传播过程现有的积极行为方式网络媒介在网络信息传播过程中起着主导性作用，影响着特定群体的社会表征及价值观。网络新闻媒介一定程度上在新闻报道中仍坚持承担