森波拉社区家庭小奥运-策划招商方案

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1、概述：随着2008年北京奥运会脚步的走近，神州大地掀起了一股奥运热潮，人人都在关心奥运、关注奥运。这个时候，以奥运的名义，以社区作为基础平台，以家庭作为承载点来推广企业的品牌和产品，无疑能够吸引更多民众注意力，达到提升企业品牌及产品高关注度的目的。以家庭作为承载点来开展丰富多彩的社区活动是富有积极意义的。通过结合奥运主题来设计许多有意思的活动内容，能够有效推动社区业主共同参与社区活动，既丰富了社区的日常生活，促进了社区和谐，同时，又能够使业主在公益性娱乐中受教并受益，消解日常硬性商业宣传所难化解的抵触情绪，在不知不觉中完成对企业品牌的终

2、端渗透与推广。全社通传媒作为广深两地最大的社区媒体，在目前企业日益重视社区终端这个有效平台的前提下，我们认为，结合我们的媒体、资源优势，是能够在单个中心社区制造出热点话题，通过媒介整合传播形成从点到面的区域辐射效应，提升企业品牌口碑在社区的联动传播效能。最优势社区活动资源第一部分：综合企划一、活动名称主标题：2008森波拉社区家庭小奥运副标题：奥运四重奏之“森波拉”之旅活动口号：奥运在我家，运动一起来二、活动目的搭乘北京奥运之风，构建社区和谐新篇章，推广企业品牌及促销企业产品。三、活动时间2008年3月16日-7月28日逢周日举行四、活

3、动对象以家庭为主体的全民迎奥运活动，将奥运竞技项目通俗化，使之成为一场民间版的非竞技类趣味运动盛会。五、活动场地（暂定）主要以封闭式中高端小区为主，兼顾大型开放式社区。先期确定本年度参与活动的片区数10个，计举办10场社区活动。备注：本次活动共计划安排10场活动，考虑天气等不可预测因素，广州安排5场做为备选。行政区划中心小区名称活动时间基本资料荔湾区荔港南湾07-11-18大型商住类成熟社区，10000户左右，5万人左右天河区天河都市广场07-11-25大型商住类高尚社区，5000户左右，2.4万人左右越秀区东湖文体广场07-12-02

4、大型商住类成熟社区，6000户左右，3万人左右天河区骏景花园07-12-09大型商住类成熟社区，10000户左右，5万人左右海珠区逸景翠园07-12-16大型商住类高尚社区，6500户左右，3万人左右黄埔区盈彩美居07-12-23大型商住类高尚社区，4000户左右，2万人左右六、活动社区：七、组织单位主办单位：全社通传媒协办单位：各物业小区管理处支持媒体：南方都市报、南都周刊、赢周刊、理财周刊、南方电视台综艺频道、珠江移动频道、公交频道、奥一网等总冠名商：清远羊角山水度假森林协办赞助：招募中……八、活动CIS企划1、网页；2、舞台背景/

5、充气拱门/横幅/刀旗/指示牌；3、海报/抽奖券/折扣券/纪念册；4、施工证/工作证/参赛牌等各类证件；5、手提袋/礼品（含奖品T恤）；6、工作人员/参赛选手服装；7、报名登记表/调研表8、新闻通稿9、现场体验项目CIS企划10、展位及场地CIS企划11、报广/社区户外/电视短片等横幅(600x120cm)彩旗(150x50cm)工作人员服装运动员服装X展架工作牌八、筹备工作进度时间项目5678910111213141516171819一二三四五六日一二三四五六日一方案提报方案修改方案确定首期费用预付物料设计设计定稿物料制作现场布置活动启

6、动九、活动内容此次社区奥运四重奏之社区“森波拉”之旅重装出击，活动主要包含舞台文艺表演、企业品牌推广、现场促销及观众互动等四个环节，节目设置以森波拉原生态舞蹈为核心，重点揉进了吉尼斯奇人绝技表演及居民互动“奥运竞技项目”趣味体验活动，意在营造本次社区奥运和谐之旅、健康之旅、时尚之旅的主题。（一）舞台表演环节奥运劲歌森波拉原生态舞蹈吉尼斯奇人绝技秀轮滑及极限表演观众互动等（二）品牌推广环节森波拉企业领导启动第一场活动，协办赞助企业代表发言和颁奖等奥运知识展示竞猜和森波拉品牌历史、文化、产品特点介绍。消费者互动及有奖问答环节。“我和森波拉”

7、主题征文活动，讲述我和森波拉产品和品牌之间的故事，作为后续活动的延续。森波拉品牌市场调研活动（暂列）。（三）现场促销环节3X3展位两个。展位布置设计、产品陈列及现场销售。将外派宣传单张设计成抽奖券，针对每一位参加活动的观众设置抽奖环节，吸引现场人气。配合活动环节，设计一些赠券，强化未来销售。（四）奥运体验环节我们在仔细分析本次活动的诉求点后，结合奥运项目特点及要求，设置了如下观众奥运项目体验环节：（五）活动体验规划：比赛名称：蒙眼绕树墩竞走赛参赛规则：比赛时地上用树墩摆成梅花桩状，参赛选手必须先在心理默记清楚桩位，然后蒙上眼睛过桩，要求

8、中途脚不可落地，且必须每个桩位都要求踩到，用时最短者为胜。奖项设置：获胜者每人均可获得精美礼品一份（四）奥运体验环节比赛规则：两人为一个对抗组，参赛者用布条在右脚上绑一汽球，在限定的圆圈内（自行跑出圈外判败