第六章手机媒体的经营策略【可排版】

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1、第六章手机媒体的经营策略目前，手机媒体的赢利模式主要冇以下几种：（1）信息服务收费模式。（2）手机广告模式。（3）提供手机游戏，实行收费制。（4）挖掘手机媒体新应用，获取经济效益。第一节手机广告手机广告，或称为移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的商业广告。一、手机广告是网络广告的一种特殊类型手机广告实质上是网络广告的组成部分。网络广告是指利用计算机网络作为载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。二、中国网络广告的高速发展中国网络广告市场正处在高速增长阶段，艾瑞市场咨询发布最新的统计报告数据显示2005年网络广告市场规模

2、为31、3亿元，比2004年增长77、1%,是2001年的7、6倍。三、起步期的手机广告手机广告的亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局而。四、手机广告的特点（-）交互性与主动性（-）传播迅捷、范围广（三）受众数量可准确统计（四）形式多样，多媒体广告F1益壇多五、对垃圾手机广告说不手机广告在中国得到真正发展Z前，首先要解决垃圾短信问题，否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。无论从哪个角度看，垃圾短信都是一种扰民、害民、祸民、欺诈的信息。第二节手机游戏一、手机游戏的概念与类型所谓手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。随着科技的发展，现在手机

3、的功能也越來越多，越来越强人。而手机游戏也远远超过初期“俄罗斯方块”、“贪吃蛇”之类画面简陋、规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态。二、国外手机游戏市场发展现状据研究公司预计，仅在美国，整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入在2006年将达到40亿美元，更别说有着更大手机无线游戏市场潜力的日本、韩国和中国等亚洲市场。预计到2006年，全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。三、中国手机游戏市场规模与预测口前与屮国移动合作的手机游戏内容服务商大约有300多家,已初具规模的大约有15家；另据联通有关人士透露，与

4、他们合作的普通内容服务商一个月进账有几百万元，而较大的内容服务商如门户网站每月收入可达上千万元。四、手机作为游戏载体的不足（-）屏幕小（-）有限的颜色和声咅支持（三）应用程序大小限制（四）高等待吋间（五）可中断性五、手机游戏市场前景广阔2003年全球手机游戏市场的产值已经达到5、9亿美元，比2002年翻了一番。预计到2007年这一市场的产值将达到36亿美元。手机游戏市场潜力巨大，手机游戏市场，是一个急速膨胀的市场，在未来儿年将会成儿何级数增长。第三节在手机媒体新应用中寻觅商机一、手机音乐市场潜力大（-）手机音乐引领移动娱乐潮流（-）发达国家手机音乐的发展（三）手机咅乐

5、在中国深受欢迎二、移动支付2002年开始，移动支付成为中国移动增值业务中的一个亮点。2002年5月，中国移动开始在浙江、上海、广东、福建等地进行小额支付试点带动了相关兴趣方，尤其是以中国银联为主的金融机构对该业务给予极大关注。三、手机同时充当音乐播放器2005年5刀120,微软主席比尔•盖茨接受德国《法兰克福汇报》（FrankfurterAllgemeineZeitung）釆访时称,手机将取代独立MP3音乐播放器而成为市场主流产品，并表示从长远看，苹果iPod产品不可能保持目前的市场优势。四、手机充当电子辞典手机在逐渐取代PDA、数码相机及口袋型电脑后，现在又开始进入

6、电子辞典的市场。五、手机搜索：蕴涵着金矿2004年10月，著名的Google将搜索带入了手机屮，用户只需耍发送一条短信便可以搜索想要杳询的信息，可以将搜索结杲保存到于机桌面上，也可以通过点击网页上的图标來查看。