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1、扌商随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份于一体。近几年来。中国的手表年销量达到5500万至6000万只水平。不过，中国H前每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家每百人年消费23只或较一般发达国家每百人消费12只得水平任和距甚远，因为，钟表业在我国任有较大的发展空间。中国是世界上最大的钟表生产国。著名的国产品牌有飞亚达、海鸥、依波、罗西尼等等。但我国并非钟表强国。据统计，日前国内的钟表商大部分靠给瑞士和日本金业代工来维持收入。我国生产了全世界7
2、0%以上的成品手表，但利润还不到全球手表业的10%。由此可见，负责加工的国内企业并未掌握屯波钟表的核心技术，一直处于给国外厂商“打工”的处境。随着我国加入世贸组织，关税调整，配额逐步取消，洋钟表纷纷进入屮国，给屮国钟表业带來较大的冲击。如何应对挑战，打造品牌是摆在屮国钟表业面前的现实问题。关键词：钟衣业；品牌；战略ABSTRACTWiththeimprovementoflivingstandards,thepeopletothedemandhasnotlimitedtowatchtheneedsofth
3、etime,butsettiming,multi-function,fashion,value,identityinonebody.Inrecentyears.Chinawatchyearssalesof55millionto60milliononlyleveloHowever,China'scurrentperonehundredpeopleperyearbought5watchconsumptionlevelisdevelopedcountryeveryonehundredyearsormorege
4、neralconsumptionandonlydevelopedcountriesforeveryonehundredpeople12hadtoanylevelofconsumptiondiffident,because,theclockandwatchindustryinourcountryforlargerdevelopmentspaceoChinaistheworld'slargestproduceroftheclock.ThefamousdomesticbrandhasFeiYaDa,gulls
5、,YiBo,Carlronischhimself,andsoon。Buttheclockisnotpowe匚Accordingtothestatistics,thecurrentdomesticclocksandwatchespartreliesontoletSwitzerlandandJapaneseenterprisegenerationoflabortomaintainincome.Chinaproducesmorethan70%oftheworldwatchfinishedproduct,but
6、profitsislessthan10%oftheglobalwatchindustry.Thisshows,isresponsiblefortheprocessingofdomesticenterprisesnotyethavethewavesthecoretechnologyoftheclockandhasbeenintoforeignmanufacturers"work”situation.WithChina'saccessiontotheworldtradeorganization,tariff
7、adjustment,quotacancelinggradually,theclockandwatchentersChinainsuccession,giveChinahorologicalindustrybringsgreatimpact.HowtorespondtothechallengesandcreatethebrandisinChinabeforetheclockandwatchindustryofthepracticalproblem.Keywords:timepieceindustry;b
8、rand;strategy近年来，我国钟表行业发展的主线是依靠低廉的劳动力资源，走低成本扩张的道路，形成了低水平重复的产业结构，产品同质化情况严重，一方面低价产品的生产能力大量过剩，另一方面适应现代时尚消费的有效供给不足，技术含量高、质量好的高端品牌仍然依靠进口。除少数刚刚起步的高档机械钟表外，我国钟表总体层次不高，处在世界钟表丁业价值链低端。冃前，我国手表产量已占全球市场的80%,出口总值为20亿美元左右，仅占•全球市场的10%。中国钟表
