用新闻助力新品牌的建设

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1、用新闻助力新品牌的建设用新闻助力新品牌的建设目前，以思想大解放推动经济大发展已经成为一种共识，作为新闻媒体，自然也不例外，而且我们应该在这方而更加有所作为。在开封市，有一个品牌成长速度特别快，影响巨大，它就是兴盛徳麻辣花生。兴盛德麻辣花生是由刚过而立之年的何广琦研制成功的。面市之初，每天销量一般，少人问津。经过《开封日报》的长期关注，发表大篇幅系列报道，兴盛德麻辣花生知名度迅速提高，很快便在开封市家喻户晓，妇孺皆知。进而通过屮外游客、在外工作的老乡口碑相传，兴盛德麻辣花生的大名竟然传向了大江南北。如今，已有70多个城市设立了兴盛德

2、麻辣花生经销店，兴盛德这一品牌成为名副其实的知名品牌。在这个品牌成长的同时，何广琦个人收入大幅度提咼，雇用的工人有了生活保障，花生产地的农民收入增加了。笔者现根据近年来的相关实践，就如何用新闻的力量助推经济发展进行探讨。大风起于青萍之末，小花生里面做出大文章作为一个企业家，何广琦无疑是有远见的。他历经坎坷，艰辛研制出麻辣花生后，开始销售形势不好，一周只能卖出几公斤。这时，他想到了报纸，他要用报纸来使自己的产品“最迅速最广泛地同老百姓见面”。他找到报社与笔者一番长谈后，笔者感到他的产品的确与众不同，他的经历也充满曲折，就围绕他研制麻

3、辣花生的过程，进行了深入报道。首篇报道的题目是《历尽苦难痴心不改，融合南北五味俱全何广琦苦心研制“兴盛德”麻辣花生》，将他的苦难经历写得淋漓尽致，然后又浓墨重彩地描写了他的研制过程。文章发出后，反响十分强烈。不少人对笔者说：“兴盛德麻辣花生味道真的那么神奇吗？我也耍尝尝！”“读到《汴梁晩报》上刊载的文章写何广琦研制兴盛徳麻辣花生经历的苦难时，我感动得泪水在眼眶里打转；看到这种麻辣花生独特超绝的优点时，我的口水又不rti自主地从舌根涌出「有市民对他那种自强不息、百折不挠、历尽艰辛终于研制成麻辣花生新品种的精神深表敬佩；有的职能部门干

4、部为他的事业发展出谋划策;省内外还有不少有识之士认为，他的这种花生融合南北风味，麻、辣、咸、甜、香五味俱全，颗粒饱满，色泽金黄，入口酥脆，风格独特,一定会红遍大江南北，甚至香飘五洲，所以愿意推广他的麻辣花牛。就这样，麻辣花生开始火了！善于运用讲故事的手段，把枯燥的宣传变得生动感人，为群众喜闻乐见品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动传播，从而强化对品牌的美好联想。品牌专家杜纳-E・科耐普说「'品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的工活……因为人们都青睐真实，真实就是晶牌得以成

5、功的秘诀/品牌故事是一种比广告高明许多倍的传播形式，传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌口己说话，把品牌从冰冷的物质批界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品牌的内涵、文化、价值，成功俘虏消费者的营销目的。那些国际强势品牌，大都是演绎品牌故事的高手。例如，海尔张瑞敏砸掉不合格冰箱的故事，已经成为中国企业注重质量的“经典案例”。张瑞敏在创业初期，面对76台存在质量问题的冰箱宣布，这些冰箱要全部砸掉，谁干的谁來砸，并抡起大锤亲手砸了笫一锤！当时一台冰箱的价格800多元，相当

6、于一名职工两年的收入，很多职T砸冰箱时流下了眼泪。正是这种精神，让海尔人三年后捧回了我国冰箱行业的第一块国家质量金奖。这一故事的广泛传播，也使海尔“真诚到永远”的品牌形象深入人心。笔者在宣传兴盛徳品牌过程中，特别注意运用讲故事的手段，取得了极佳的效果。比如，讲到何广琦在读小学的时候曾经开过“全国最小的专卖店”时这样写道：他家住开封市胭脂河市场前新华街，由于家庭经济拮据，他每年都要靠在暑假、寒假期间卖荆芥、香菜挣得口己的学杂费。胭脂河市场的一些老商户至今还记得当年的情景：暑假期间，赤FI炎炎，年幼的何广琦头顶烈FI,在自家门口摆了一

7、张小方桌，小方桌的前部一侧放着一捆香菜，另一侧放着一捆荆芥。他则趴在小方桌上写着暑假作业，等待着顾客的光临。何广琦辛酸地凹忆道：“当时，人们一般都是买1分钱的香菜、2分钱的荆芥，给5分钱就得抓两样。如果谁拿一毛钱来买东西，那就是我的'大客户'了。一星期也很难碰到这样的'大客户'「一次，一位阿姨带着小孩來到何广琦的“专卖店”买荆芥，满脸汗珠的何广琦抬眼看到，小孩嘴里含着冰棍，妈妈还为孩子撑着遮阳伞，小孩满脸幸福。这位阿姨离去时教育孩子道：“看这个小哥哥，天这么热，他还得一边写作业，一边卖香菜，你得好好学习呀！”读至此，谁能不鼻了一酸

8、，顿生怜意呢？在《近期物价“涨声”一片何广琦坚持售价不变兴盛徳花生产品与人品相映生辉》一文中写道：一天，何广琦在检查工作吋，看到这名姓王的员工无精打采，就问怎么了。这名员工不好意思地回答道,“昨晚，我的出生才两个月的小孩发烧了，闹腾了一夜”o何广琦