湖南新宁旅游区市场定位探析

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1、湖南新宁旅游区市场定位探析李坚（湖南种邵阳师范专科学校邵阳422000）随着旅游业在促进和带动区域经济发展方而的功能H益显著，旅游区Z间的空间竞争（实质是市场竞争）愈发激烈，止确的市场立位有助于旅游区明确口C的相对优势与发展方向，因此探讨旅游区市场处位具有一尬的实践意义。1新宁旅游区市场定位的基础1.1旅游资源特色是旅游市场定位的基础旅游区资源特色是由旅游资源结构决定的，旅游资源结构不同，旅游区的特色则不同，它提供的旅游产品与能满足的旅游行为也不一样。陈传康认为：“风景资源的结构差异影响到旅游活动行为的层次结构”，因此，旅游

2、区资源特色是市场定位的基础。1.2新宁旅游区旅游资源特色新宁旅游区位于湖南西南部，南临桂林，而积180km2,由回山、八音岩、扶夷江、冋龙、舜皐山森林公园五大风景区构成。它们以县城为中心，分布在省道两侧，距县城7km〜17Km,其中固山风景区高级别景点与面积占整个旅游区的95%与51%,为旅游区主体部分。（1）丹霞地貌风光新宁丹霞地貌分布于面山风景区，山倾角15°〜30°的b紫红色砂砾岩层构成，面积108kn?,其地貌按其形态可归纳为七类：①寨堡，以顶平谷深四壁陡悄为特点，共12座。海拔600m以上，尤其是八角寨，海拔818

3、m,崖高243m。②丹霞峰林顶园坡陡，呈柱状间隔分布，与岩墙伴生，集中在八角寨以北，规模达30km2,冇万马奔腾Z势。③丹霞峰从、石柱，它以雄伟、绝壁险峻为特点。高差TT米左右，或为寨堡演化的丹葭峰从,耸立于岭脊Z上,或以柱峰屹立在盆地边缘山顶,或是丹霞孤峰发育在盆地江溪旁边O典型的冇石田辣椒峰、骆驼峰，水边的斗笠寨、鹅公寨，扶夷江的将军石、猛虎山。它们构成嵐山地貌的主要特征。④一线天，区内一线天密集分布，共32条之多，长高均在百米以上，尤其是牛鼻寨天一巷，长243ni、深129m.宽0.5m,是全国最长的一线天。如此成群发

4、育的一线天，在国内丹霞区以您山最集中。⑤天生桥，区内冇天生桥四座，跨度均在28m以上，两桥为双拱，两桥为单曲。其中号称聞II第五绝的汤家坝仙人桥，鬲29m,横跨64m,为亚洲丹'霞第一桥。⑥峡谷绝壁，艮山峡谷有3类，盆地峡谷宽缓幽深，峰从区峡谷平直狭长，寨堡区峡谷尖棱曲折。区内冇名绝壁共冇12处，其中红花寨绝壁绵延700余米，最为壮观。⑦水景。扶夷江、艮水、盆溪穿流于诸峰Z间，与丹霞赤壁、山峰构成一幅和谐的山水画。冇漓江、金鞭溪山水Z美。众多丹霞地貌类型，在空间分布上极有规律，据邓美成研究，全区总休受NE20°构造控制，寨堡

5、、丹霞峰从、一线天主要分布在岭脊部位，呈NE20。展布，为丹霞早期类型；丹震峰林、丹後柱峰、丹霞孤峰、绝壁分布在盆谷部位，受断层与节理双重制约，在流水侵蚀为主的雕塑中形成各种形态，属丹霞中晚期类型。（2）森林花海在舜皇山森林公园分布着2000ha的原始次牛林，分布有2400余种高等植物，有起源于白垩纪的松属、木兰科等，也有资源冷杉等38种国家二级保护树种和华南虎等40余种珍稀动物，最具观赏价值的是华南五针松与杜鹃花。五针松傲立于险峰Z上，造型优美，构成如兄妹共金、苍松探海等妙景。紫花坪的杜鹃成片分布，每逢春暖，38种杜鹃一齐

6、开放，上万市的杜鹃争奇斗妍，构成以紫色为基调的花海，十分壮观。（3）溶洞奇观区内溶洞众多，以八音岩、克山飞濂洞最有名。八音岩的奇妙在于二片石钟乳，在乐师敲打下能奏出赏心悦耳的乐曲。飞濂洞三级瀑布，累计落差26m,甚为壮观。（4）湘桂古道山自古以来就是扼导湘桂通路的关隘，为历代兵家所争。这里不仅有白面寨、周家村新石器时期古人类遗址，也有自宋代以来的古战场遗迹。区内还有众多少数民族居住，保留着象祭盘王、对歌迎宾等风俗。新宁旅游资源结构特色决定了旅游资源的功能，既为其旅游产品开发提供了思路，也为旅游区的市场定位奠定了基础。2新宁旅

7、游区市场定位的原则2.1突出特色与社会需求相结合的原则新宁旅游区是一个新兴的旅游区，区位条件欠佳，首先表现在处于众多国家级旅游区包围之中，南有桂林，东有衡山，北有韶山，相距均在240km以内，其次基础条件不足，缺乏高等级公路，没有铁路、航空。显然要想脱颖而出，必须要突出自己的资源特色，力争与上述旅游区形成资源互补。需求决定供给是市场经济的基本规律，任何旅游区的市场定位均要充分考虑社会旅游需求，一般而言，区域差异不仅决定着原生旅游资源特色的不同，也导致旅游需求的相异，因而，新宁旅游区只能从旅游资源特色岀发，结合旅游需求确定目标

8、市场。2.2有效边界与余暇时间结构相结合的原则由于旅游途中成本与时间消耗是由旅游者承担的，因而旅游区对旅行者的引力是随客源地距旅游区距离衰减。这一规律表明，旅游区对不同距离客源的引力，存在着相对优势与相対劣势的区别。相对优势区域为有效边界。处在众多旅游区之中的新宁旅游区，对近邻区域而言，以