电子商务提升外贸企业国际竞争力策略分析

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1、电子商务提升外贸企业国际竞争力策略分析电子商务提升外贸企业国际竞争力策略分析【摘要】当今时代，电子商务已成为经济发展的重要媒介。目前，我国政府正在大力推进外贸企业应用电子商务，外贸企业应用电子商务已略有成效。但是，外贸企业利用电子商务提升国际竞争力仍遭遇了诸多阻滞。因此，外贸企业应该积极提升外贸企业国际竞争力、组织协调能力、应变能力，以达到提升外贸企业国际竞争力，积极推动外贸企业走出去的目的。【关键词】电子商务；外贸企业；竞争力；策略分析文章编号：ISSN1006-656X(2014)05-0076-01一、电子商务促进外贸企业提

2、升国际竞争力分析当今，电子商务的快速发展使外贸企业积极通过商务平台进行宣传、销售和服务等活动。外贸企业利用电子商务平台将生产、销售及服务相结合，促使生产企业合理调整生产方向，积极适应市场发展需求，而对于消费者来说，可以接触更多的商品种类，以更为低廉的价格消费商品。可见，电子商务的发展为外贸企业带来了新的发展机遇和挑战，特别是对外贸企业来说，利用电子商务平台可以绕过贸易壁垒进入国际市场，为外贸企业走出去奠定了良好的基础。此外，夕卜贸企业利用电子商务提供的平等竞争环境，提升了外贸企业的竞争力、增加贸易机会、降低交易成本、提高交易效率、

3、增强企业市场应变能力和竞争能力。同时，由于网络贸易具有无时间、地域的限制，受自然条件影响小等特点，企业可以给客户提供“全天侯”的产品和信息服务，任何客户都可以在全球任何地方从网上得到相关企业的各种商务信息。即外贸企业利用电子商务可以获得成本优势的来源主要有降低促销、采购、营销成本，减少人员的支出费用等，发挥电子商务模式下外贸企业进行定制生产、规模生产的成本优势。二、电子商务提升外贸企业国际竞争力所遭遇的瓶颈分析(一)研发能力不强、缺乏拳头产品近年来，虽然我国科技研发能力不断加强，但随着未来发展空间越来越大，研发能力仍有待加强。我国

4、目前的科技研发能力主要集中在汽车、医药、航空、高新产业等行业，如一汽轿车、通化东宝、紫鑫药业、中科英华等在新能源汽车研发、重组人胰岛素及制剂规模化生产关键技术开发、中药药剂实验室和热缩母料配方技术等方面的科技研发能力在国内均居于领先地位。从医药行业看，我国近些年虽逐渐加大药品研发投入，但我国每年药晶审评投入仅6000万元人民币左右，而美国年评审经费达数十亿美元。可见，我国现行药品审评体系审批效率低严重阻碍了国内药企新药研发进程。乂如汽车行业，重产品引进、轻技术消化与吸收。（二）市场适应能力较弱首先，企业产品结构不均衡，单一业务占比

5、过大。我国医药行业中，中药业务占96%以上，零售百货业其中的商品流通行业占94%以上，汽车行业以制造为主占主营业务收入的90%以上，且整车和零部件企业之间的分配不合理。为使产品结构合理化，需要依据产品结构的发展趋势进行自觉的调整。其次，企业新产品开发率不足，削弱了国际竞争力。以吉林省为例，新产品开发较好的只有吉林化纤，其品种的差别化率已达40%以上，公司相继成功开发了竹纤维、釦金纤维、阻燃纤维、抗起球纤维、凝胶染色纤维、竹炭纤维、黑色纤维等20多个品种，其中有15项获得了国家发明专利，填补了多项国内空白，碳纤维项冃成为“吉林省科技

6、成果转化项冃”和“国家火炬计划产业化项目”o（二：）缺乏完善激励体系，组织协调能力较差近年，我国外贸企业建立了相应的激励体系。但一些企业仍缺乏市场化的薪酬体系和科学完善的绩效考核体系，未形成具有市场竞争力的激励机制，以便吸引和保留高素质优秀人才，为员工成长提供平等的发展机会和发展空间來提高公司的凝聚力和向心力。此外，我国外贸企业的管理粗放导致了经营困难、亏损严重，逐渐丧失了企业走出去的信心，其主营业务不突出、成本费用过高、投资效益较低、产品开发缺乏新意等一些老问题仍没有得到彻底解决。此外，外贸企业组织协调能力较差。如较少采用内部融

7、资，股权融资明显高于债权融资，且债权融资屮短期负债占绝大部分，导致企业的财务风险很高；较低的资产负债率，不利于企业运用财务杠杆等问题。四、电子商务提升外贸企业国际竞争力的策略分析（一）提升研发能力，增强国际竞争力关注非单一的技术性。培育国际竞争力，并不是研发费用的无限制投入，还可以表现为突出的管理技术、营销技术等多方面，而最为主要的则是企业对这些突出能力的组织与协调；重视新I口业务的粘合性。外贸企业的主营业务是其赖以生存的根基，主营业务一般围绕着企业国际竞争力高速运转。但部分企业也在不断开展新业务，新业务必须围绕企业的国际竞争力发

8、展，离开了国际竞争力，企业重组就不可避免；注意独特性和难以模仿性。外贸企业国际竞争力是其在行业中处于领先地位的灵魂所在，这个灵魂是竞争对手不具备的，是极难完全模仿和掌握的，但并非完全不可模仿和不可超越；强调核心性。外贸企业的国际竞争力是那些最基木的