电子商务类网站的转化率分析和运用

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1、电子商务类网站的转化率分析和运用來源：安卓对于新手站长们来说，什么是转化率呢？转化率是指访问某一网站的访客中，转化的访客占全部访客的比例。它实际上就是一个比值，即：产生转化行为的访问数/总访问人数。对网络营销站点来说，转化率越高，则营销效果越好仮Z,营销效果就越差。如何提高网站转化率其实就是如何让自己的网站更容易被來访者使川，更容易让有购买意图的潜在客户完成购买过程，并且在不讣访问者讨厌的情况下争取更多的订单。这就是转化率对网站建设的指导意义。当前的中小型网站，主要盈利的方式分为两种：一种是电子商务类网站，主要从事网络营销的相关活动；另一种是依

2、靠广告联盟等广告相关方式产牛收益的网站，它主要是借助广告的点击、广告展现等方式来产牛收益的。今天先带大家看看电子商务类网站的转化率该如何分析，分析之后乂该如何提升它的转化率。一、白度统计屮的转化率分析和运用在百度统计中，专门提供了转化率相关的功能：“转化路径”，通过使用这个功能，网站管理者们就可以清楚地知道网站上川户的转化过程，得到比较清晰的转化率分析报告了。“转化路径”是指访客在已设定的各个转化路径上的访问情况。网站管理者可以通过此报告了解转化路径中哪个页面的访客流火率最大，从而有针对性地改善转化路径页面以提升网站转化率。典型的转化分析应该包

3、含以下3个步骤：1、访客进入网站2、访问一系列页面3、到达目标页面借助百度统计系统，我们需要进行以下几个步骤：1、在网站的任何页面上部署百度统计代码百度统计的转化分析是借助百度统计系统來进行的，所以要明确來访者的转化率，酋先要求网站管理者在网站的所有页面上都正确地放置百度统计代码，用以监控访客的各种操作。部署白度统计代码的相关操作比较简单，站长直接进行部署或者点击“立刻一键安装”即可。2、设定转化n标，明确转化成功的条件部署好百度统计代码之后，网站建设者需要対转化目标进行设置，这是转化率报告中最重要也是最容易出错的一个环节，如果转化「I标设置得

4、好，转化报告的实际价值就高;反之,就可能出现转化率报告完全无用的情况。3、査看转化报告，获得用户转化率的分析安装好统计代码，设置好转化目标以后，当有用户产生转化行为吋，网站管理者就可以通过TT度统计获取到转化率分析报告了。Ti■度统计的转化率分析对于有口身销售平台的网站来说比较实丿U,但是对于没有自身平台、借助第三方电子商务平台的网站来说，在无法拥有第三方电子商务平台的控制权时，就无法很好地设置转化率监控了，这里我们就需要站长们自建电子商务转化率报告了。二、站长如何自建电子商务转化率报告针对不可控的第三方销售平台，站长可以通过口建报告的方式来监

5、控转化率，比如针对采用淘宝等电子商务平台交易的网站。所谓自建电子商务转化率报告，就是站长根据自己的盂求，采用用户监控和转化行为的数据收集方式，自己计算出转化率。比如一个网站主推某种产品，然后利用淘宝平台进行销售，站长想观察独立IP访客数量和产品销售行为成功之间的转化率，就可以分別记录淘宝店铺木身的独立1P访客数量和网站为淘宝店铺带去的独立W访客数量，然后用淘宝后台的统计功能找出哪些客八是淘宝本身的客八产生了购买行为，用百度统计查看哪些客八是从网站过去迓而产生了购买行为，最后将两个报告进行转化率计算，就可以得出两种流量的不同转化率了。三、如何提高

6、电子商务类网站的转化率网站转化率的提升，和网站建设的各个细节都有关系，耍提高转化率，不是废话的废话就是把网站各方面都做好。以电子商务网站來说，下面两种提升网站转化率的方法最有效果，需要重点注意。1、加强用户行为引导电子商务类网站一般都有明确的廿标，比如产品的销售或者服务的推广等，在网站建设中，不管是内容规划、内容链接设计（包括导航等），还是符合用户浏览方式的特殊位置的利用，都应该巧妙地将川户行为引导思想融入其屮O最好的用户引导方式是：在恰当而不招人反感的地方，对产品销售或者其他转化方式进行适屮的强调。2、不要让用户选择太多对网络营销者來说，为不

7、同的用八提供不同的产品是很优秀的做法，因为这样往往能体现独特地价值。但这并不意味着我们需要将所有的选择都一•股脑地灌输给每一•位客户，要知道网民是很忙的，可能因为你捉供了太多的选择而干脆什么都不选择，关闭页面走掉的。国内很多网络营销站点都有这个问题，因为无法把握用户的个性化需求，所以十脆把口己的所有产品都去堆砌在一起，让用户自己去选择。这种选择方式对那种明确自己想要什么的川户来说是可行的，因为他们可以在繁多的产品屮直接挑起自己需要的那一种。但是对于那些不确定自C究竟需要哪一种具体产品，而这些产品大体看起來都差不多，以至于浏览者可能因为比较各种产

8、品的细节太烦琐而走掉。