电商促销传播案例分析

《电商促销传播案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电商促销传播案例分析电商行业分析一一总体趋势中国电子商务增速?高亍其他细分行业，3年后B2C约?据电商市场的1/3中国网络购物市场规模(亿元)C2CB2C(包Ifitmall)3%4.3%5.3%6.3%7%占社会零售总额比例：电商行业分析一一?展特点特征一：传统企业电商成为主角背台唱戏传统企业加速电商化是一个必然趋势，随着网贩新生代的快速掘起，传统品?丿「涉水电子商务未來的路将更加艰难。如果说2011年传统甜?是电商试水元年，2012年将是传统企业涉水电商云喷年。特征趋势二：电子商务企业呈现出多向拓展京东商城、卓越等电子商务企业纷纷向多样化经验拓展，注重电子产

2、品的京东，盛前己经开拓各种渠道，服装等产品也越来越丰富，卓越一贯以销售图书出名，近儿年开始尝试销售各种产品。某个行业的电商企业正在向多向?展，2012也将继续?展。特征趋势三：电子商务将融?物流供应链第三方物流服务体系开完善，电子商务企业为了获得客户的满意度丿「得丿「做物流。电子商务金业的物流将比第三方物流成本更低，？率更高。30.00%34.50%上半年中国B2C平台网络购物份额占比特征趋势?：电子商务将催生实体庖发体验庖电子商务会对实体庖产生革命性的影响，它会快速提高现在零售行业的服务标准。开过电子商务？代实体庖则是根木开可能的，充气量也就是实体庖发成了体验

3、庖。2011年上半年主耍电商市场份额特征趋势四:品?化成电商盛标平台化的电商网站，相对而言建立和运营要简单一亓，由亍行业用户已经对品?有一定的信赖和忠诚度，返时候电商网站需要做的，是控制住货品,控制?够多的线卜•知名品？，返一方面保证了平台的迅速成型，另一方面也相应抬高了竞争者的连入门槛。17.70%8.80%9.00%京东商城当当网卓越亚马逊新蛋、红孩子、苏宁易购等其他传播分析：重心&声量传播重心①总体：淘宝和京东仍总体关注量级上比苏宁高，三者关注度曲线起伏比较?拍；②峰值：人峰值來源亍2012年8月电商人?事件，小峰值來源亍2012年的双十一促销；③

4、波谷：经过节前年货置办热潮，春节期间电商行业的用户关注度普遍走低；传播声量淘宝：基亍庞大的产品内容和用户群体，淘宝已经初步完成了以低传播成本维持高关注度良好状态；京东：全年芦量是三家屮最高的，其屮2・9月传播声量持续状态良好；苏宁：仍4月开始，下卉年传播有明显?力，其中8、9、12月？传播声量盖过京东商城；1500100050001月传播重点2月3月4月5月6月7月8月9月10月781509245721758911557113887875471092411月12月淘宝网2011数据?典春季促销（以文化传播为主，无主线）事件：1中国消费风向标报告，网贩中西部崛起东

5、部乏力；2杭州励漫节；3西湖音乐节；4微电影《梦的汽车人》；5北京车展淘宝展位；6网贩仍业者生存环境报告7淘宝网?人学生神探；8—年四整风；9白万淘友团丽江活励；10预测今年网贩奢侈品市场？模200亿11?布城市百态图；12涉?页游联运；13打击盗版图书一一京城十?社反盗版联?；2.功能：推语音应用掌上旺信；淘宝夏装打造31个土特产馆无年终促销/小而美计划事件明文禁止刷信誉回应删差评案：一旦?现直接查封宣布支持IPV6访问协订；浙江法院通过淘宝扌门卖房产；中国公益基金通过淘宝为抗日老兵捐；小而美计划；严打?装非实拍；联手警方打击7名恶意差评师；四川馆上线；回应售

6、?禁品：对庖主处罚；美将淘宝网仍恶名市场黑名单删除；促销黄金周网贩热点；淘宝热门手机销量ToplO；双十一光棍节促销火爆；万圣节促销;淘宝冬装；双十二促销；万元卖假茅台；淘宝网庖改数据办热销；淘宝网庖iphone5亿走私案；掌柜死五盘点，请勿逋支生命；传播热点1.事件：淘宝2011数据?典；2.促俏：春节:出租男友过年；春运抢票团贩；春装促销；情人节促俏；3.功能：推出极速退款；推出开庖实名讣证；4.商务部对美将淘宝列入恶名市场名单表示开满；4月5月6月淘宝网引入司法拍卖打击恶意差评师打造31个土特产馆公布上卉年维权数据淘宝夏装事件促销阿里巴巴不淘宝账号亏通；学

7、生卖生活费；马于称今年淘宝井易额超一万亿；淘宝秋装功能恶意评价维权事件促销负面信息淘宝网庖iphone5亿走私案；淘宝网化妆品汞超标；淘宝网幕后吞差评；淘宝网卖奘运火矩庖主猝死梦中；淘宝网庖戒迎倒闭潮淘宝网惊现11折机票获差评卖家寄裹尸袋4000200001月传播重点2月无集团辗啡障礫2C迷你挑；原甲骨文高管担?首?CTO；原宏基中国副总裁ll'i?CMO；2013前丿「考虑上市；原财务副总裁出？首?CFO；2011各类业绩总结；Qli'U•场?额50」％升级培讦体系；业务Iphone4s首?；开通北京地铁口提业务；布局旅游业上线酒庖预订业务；不SMART?作，

8、辻军汽车品类；副总：如果