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《中南大学医药商业营销学考试题及答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、一.单选题（共5题,共20分）1.通过观察与被调查者密切相关市场情况来推断被调查者的行为是()。（4分）A.直接观察B.间接观察C.网络调查D.电话调查★标准答案：B☆考生答案：B★考生得分：4分评语：2.执业药师在医药消费者相关群体中属于()。（4分）A.指导群体B.向往群体C.否定群体D.都不是★标准答案：A☆考生答案：A★考生得分：4分评语：3.企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务的策略()。（4分）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.多角营销策略★标准答案：C☆考生答案：C★考生得分：4分评语：4.水剂、粉剂、片剂之间的竞争属于什么竞争()。
2、（4分）A.欲望B.平行C.形式D.品牌★标准答案：C☆考生答案：C★考生得分：4分评语：5.“康泰克”感冒药的定位属于()。（4分）A.避强定位B.高级俱乐部定位C.对抗性定位D.重新定位★标准答案：C☆考生答案：C★考生得分：4分评语：二.多选题（共10题,共60分）1.STP营销战略主要包括()。（6分）A.市场调查B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位★标准答案：B,C,D☆考生答案：B,C,D★考生得分：6分评语：2.消费者信息来源渠道有()。（6分）A.个人B.大众C.商业D.经验★标准答案：A,B,C,D☆考生答案：A,B,C,D★考生得分：6分评语：3.消费行为分
3、析上，家庭可分为()。（6分）A.自治型B.丈夫支配型C.妻子支配型D.共同支配型★标准答案：A,B,C,D☆考生答案：A,B,C,D★考生得分：6分评语：4.医药组织市场主要构成分为()。（6分）A.生产者市场B.商业市场C.医疗机构D.政府市场★标准答案：A,B,C,D☆考生答案：A,B,D★考生得分：0分评语：5.市场调查常用非随机抽样方法()。（6分）A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.参考抽样★标准答案：A,B,C,D☆考生答案：A,B,C★考生得分：0分评语：6.．波士顿矩阵法的分析指标为()。（6分）A.竞争能力B.市场吸引力C.市场增长率D.相对市场占有率?★标
4、准答案：C,D☆考生答案：C,D★考生得分：6分评语：7.竞争者的反应类型主要有()。（6分）A.从容型B.选择型C.凶狠型D.随机型★标准答案：A,B,C,D☆考生答案：A,B,C,D★考生得分：6分评语：8.企业为产品扩大市场份额，可采用营销策略()。（6分）A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高★标准答案：B,C☆考生答案：B,C★考生得分：6分评语：9.企业多元化增长战略主要方法有()。（6分）A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.产品开发★标准答案：A,B,C☆考生答案：A,B,C,D★考生得分：0分评语：10.市
5、场营销报告系统构成部分()。（6分）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统★标准答案：A,B,C,D☆考生答案：A,B,C,D★考生得分：6分评语：三.判断题（共10题,共20分）1.在消费品中，不同品种或品牌产品不能替代。（2分）错误正确★标准答案：错误☆考生答案：错误★考生得分：2分评语：2.市场专业化是医药企业为若干细分市场专门提供某类产品。（2分）错误正确★标准答案：错误☆考生答案：错误★考生得分：2分评语：3.在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（2分）错误正确★标准答案：正确☆考生答案：正确★考生得分：2分评语：4.企业战略
6、规划的第一步骤是确定企业目标。（2分）错误正确★标准答案：正确☆考生答案：正确★考生得分：2分评语：5.扩大市场总量，市场领先者受益最多。（2分）错误正确★标准答案：正确☆考生答案：正确★考生得分：2分评语：6.市场竞争主要分为价格竞争和非价格竞争。（2分）错误正确★标准答案：正确☆考生答案：正确★考生得分：2分评语：7.组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。（2分）错误正确★标准答案：错误☆考生答案：错误★考生得分：2分评语：8.药品企业常请明星代言，这就是利用了消费者中向往群体心理。（2分）错误正确★标准答案：正确☆考生答案：正确★考生得分：2分评语：9.差异化市
7、场策略最大缺点是风险较大。（2分）错误正确★标准答案：错误☆考生答案：错误★考生得分：2分评语：10.指导群体是指对消费者行为给予指导的个人和组织。（2分）错误正确★标准答案：正确☆考生答案：正确★考生得分：2分评语：
