浅谈企业的品牌营销

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1、浅谈企业的品牌营销代写扣我：一五六六二零五摘要：品牌是产品整体的一个重要组成部分，著名品牌可以提高产品身价，获得稳定市场，增强企业实力。木文从品牌与品牌营销的含义入手，并对品牌定位、品牌传播、品牌俏售及品牌管理进行分析，从而明确品牌营俏的重要战略意义。关键词：品牌营销品牌定位品牌传播品牌销售品牌管理口录:摘要1关键词1一、品牌与品牌营销3（-）品牌的含义及作用3（二）品牌营销的含义及作用3二、品牌营销易产生的误区4（-）认为做品牌就是做名牌4（-）创建品牌的心态不端正4（三）经济结构不合理4三、品牌营

2、销的策略5（-）品牌个性5（二）品牌传播的策略6（三）品牌销售的策略7（卩L

3、）品牌管理的策略8总结9致谢9论文完成时间9参考文献10一、品牌与品牌营销（一）品牌的含义及作用：品牌，就是产品的牌子。它是用来辨认某一个产品或服务使其与竞争者相区别。通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成。品牌是一种允诺，是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的允诺；品牌是知识的结晶，品牌能够比单纯产品更多地吸收知识，品牌是产

4、品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。现在，品牌己不再仅仅是一个标记了，它更像是企业的无形资产。企业品牌的作用表现在以下儿个方面：1、品牌的扩散、持续效应，名牌一经确立•即产品的信誉树立起来，就会通过消费领域的传导和流通范围的展开快速扩大英影响力，赢得越来越多消费者的青睐。如世界著名体育用品生产厂商美国耐克公司由50美元起家通过30多年的发展到现在已成为营业额过100亿美元的世界级企业。2

5、、品牌的形象放大效应，名牌一经确立其信誉度可以有--种产品扩大到其他一系列产品。产品的卓越形彖也放大为企业形象，从而影响企业的销售。如我国的海尔集团•海尔以冰箱起家现在扩大到电脑、手机等各种电子领域。3、品牌的市场控制效应，名牌在市场竞争中占有主导和垄断地位，商界的“二八”原则早已流行，即在任何销售行业80%的利润会流向前三名的企业。如在国际体育名品中.耐克、阿迪达斯、锐步三家企业就主导了市场俏售，逼迫其他企业在夹缝中生存。4、品牌的资产优化效应，名牌企业凭借其商业的信誉、品牌的价值和融资能力很容易获

6、得银行的贷款和筹措社会资金，扩大经营优化资源配置，形成企业集团，增强自身的市场竞争能力。5、品牌的社会文化效应，在国际市场上名牌企业不仅仅代表一个企业的智慧和经济实力，而是直接影响到一个国家和民族的形象。在27届悉尼运会上我国的体育健儿身穿李宁牌的服装登上最高领奖台，国歌奏响五星红旗升起的那一刻国人都会倍感振奋。（-）品牌营销的含义及作用：品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动Z中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由晶牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其屮

7、品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌营销的基木功能所在。良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质虽下可以获得较高价格。二、品牌营销易产生的误区(-)认为做品牌就是做名牌

8、：很多企业都认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高H标。首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌包括很多内容，如包装、价格、历史、广告风格等，知名度仅仅是品牌的一个方而，品牌相对名牌，具有更深层次的内涵。其次，从创建的过程来讲，名牌可以通过高额的广告费造就，而建立一个品牌，则是一个复杂的过程。包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌符号运用等等。而且，品牌建设不是一个短期T程，需要品牌管理者长年累月的经营。同样，品牌比名牌的影响里的持久性更强。(-)创建品牌的心态不端正：在塑造品牌的

9、过程中保持正确的心态是十分重要的。目前，在我国品牌培育过程中存在着不正确的心态。1、急功近利。没有认识到品牌培育是一个长期的、艰巨的系统工程，片面地认为通过投放过量的广告就能在很短的地时间内创造出“名牌”来。这种不切实际的想法只能让企业多花钱难办事欲速则不达2、政府行为严重。一些地方政府把属于企业行为、市场行为的品牌培育活动变成了一种政府行为，在未经过任何调查和论证的情形下提出了许多不切实际的发展日标。这种以政府行为干预市场行为的做法不但会对经济结构造成