浅析包装设计中传统文化的运用

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1、浅析包装设计中传统文化的运用摘要：每个国家每个民族都冇着自己璀璨的传统文化，我国的传统文化更是博大精深，如何在本民族的商品经济中将自己的传统文化体现与发挥己经H渐成为当代包装设计的话题，就包装设计中传统文化的运用进行一系列的阐述。关键词：包装设计传统图案传统材料传统书画一、概述放眼世界各国的商品包装设计作品，许多的优秀作品都是与其本国的文化精神和民族性紧密结合在一起的。中国传统文化元素中的图形、材料等艺术形式U经越来越被人们所喜爱与接受，如何将我国极具传统特色的商詁赋予上神秘而悠久的传统文化是当今包装设计所面临的问题。屮国传统文化艺术在包装设计中的应用逐渐得到包装设计领域的重视

2、，如何才能够设计出既具有时代感又体现民族精神的包装艺术作品是设计师们追求的设计目标。二、传统文化如何在包装设计中进行运用如今的传统文化元素逐步被大家所重视，并且被广泛应用到了各个设计领域中去，商品包装设计领域也不例外。一味的不顾我国商品的国情，盲目的去对国外的商品包装进行模仿，是无法体现出我国特有的文化内涵与精髓的。将我国的传统文化与商品的包装设计相结合是顺应国际包装主流的，同样也是对现代包装设计提出的新要求。如何才能够设计出既符合时代要求，乂具有民族文化特色的优秀商品包装作品呢？下面将从三大方面进行分析。我国的传统文化元素是经历了我国几千年的文化积累而来的，是我们整个中华民族

3、的宝贵财富与骄傲，它涉及的题材相当广泛，既有具有传统寓意的传统图形，也有木、麻、铜等传统材料，还有各个门派不同形式的传统书画等。1、包装设计中传统图形的运用我国的传统图形丿力史悠长，文化底蕴深厚，这些形式多种多样源于原始社会的彩陶图案的具有传统文化艺术风格的图形已经冇几千年的发展历程。按门类人致可以分为吉祥图形类、少数民族图形类等类别。在商品包装中的运用并不是一味的生搬硬套，要避免随意找到一幅传统图形就往包装盒表面上贴的做法，而是要全面地理解传统图形的寓意，用心体会商品特色与传统图形的关系，对传统图形进行重新取舍与编排设计，寻找到最为合适的角度与表现形式去进行包装设计。传统的吉

4、祥图形是人们为追求美好生活而创造出来的具有吉祥寓意的图形，这类图形既具有艺术特色，又具备符合大众审美特色的要求，因此在我国一直以来都颇受喜爱。吉祥图形巧妙地运用了人物、动物、花卉、自然景观、文字等为题材，将龙、凤、龟、虎、鱼、象、麒麟、仙鹤、佛手、莲花、石榴、如意等通过象征、拟人、比喻、双关等设计手法，创作出大量的美好寓意与极具美感的图形相结合的作品。吉祥图形人多是采用了音形结合的方法，将题材中的形象发音与现实生活中的美好事物相联系，比如用蝙蝠图形來寓意大福大贵，用象驮宝瓶图形來寓意吉祥平安如意。吉祥图形运用到商品包装中可以起到很好的装饰与寓意的功能，可以使包装富有色彩艳丽和形

5、式丰富的特点，消费者在购买该商品的同时也收获到了美好的祈福。比如在祝寿用的商品包装中借用从“千岁鹤，万年龟”的民间传说派生出的吉祥图形，如龟背纹为底纹，既富冇美观性，又极富美好寓意。再比如设计有“麒麟送子”吉祥图形的儿童服装的包装；在设计有“年年有余”吉祥图形的传统食品包装；在设计有“马到成功”吉祥图形的文化用品的包装都是非常受消费者欢迎的；将由松、竹•、梅组成的“岁寒三友”吉祥图形运用到礼品包装中也能够讨个好彩头。少数民族图形是我国多个少数民族在他们长期的生活与生产屮创造出来，并且广为流传的具有木民族特色的图形。比如藏族的图形大多是以几何装饰纹以主，如万字形、方形、圆形、三角

6、形、长城纹、寿字等为基本形，从不同角度交错组合，再赋予浓郁的民族色彩，视觉冲击力强，极具藏传文化的特色，将其运用到藏族生产的商品里再合适不过。再比如苗族民族图形冇锯齿形纹、十字形纹、回纹、云形纹、水波形纹、雷形纹、井字形纹以及儿何化的太阳形纹、卷草纹、八加形花纹等，有很强的装饰性和民族特点。2、包装设计中传统材料的运用在商品的包装中材料的运用是十分关键的，合适的材料不但会让设计想法更加完好地表达，其实包装材料本身就是•种创意的来源。不同的材料表达着不同的感情，它可以柔情似水的呵护，也可以高冷面对世事，可以让你温暖，也可以给你坚实的依靠，总Z传统材料就像一个个讲不完的故事，在吸引

7、着你靠近。传统材料可以分为：传统文化材料和传统实物材料两种。传统文化材料包括诗词、古文、歌赋、成语、戏曲、对联、灯谜、传统节日等，这些构成了我国传统文化的主流，利用这些元素将其设计在包装中也是一种思路。尤其是在这个工作生活节奏越来越快的时代，适当的传统元素的加入会讣消费者的心灵得到一份安抚与沉淀。在我国历史长河中逐步积累下来许多的瑰宝，其中不乏各种传统的实物材料，这些材料曾被用于我国的传统服饰、传统建筑、传统器皿、传统书籍、传统包装等媒介中，比如棉麻、丝绸、织锦、手工纸、木料、叶片、瓷器、铜