探析传统文化在现代包装设计中的运用

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1、探析传统文化在现代包装设计中的运用中国是一个有着五千年发展历史的文化古国，积累了丰富的传统文化。对于现代设计艺术中的包装设计来说，在设计中主动运用一些中国传统文化元素，不仅能给设计提供更多的素材和思路，而且还是民族文化传承的一个重要表现。本文从传统文化中的图形文化、色彩文化、材料文化、书法艺术等几个方面，对其在包装设计中的具体运用，进行了初步分析。　　关键词：传统文化包装设计运用分析　　：J524：A　　一中国传统文化的概念　　文化是一定时期里人类所创造的物质财富和精神财富的总和。那么中国传统文化，则是中华民族在漫长的发展历史中，所形成和聚集起来的所有物质财富和精神财富的总和。这是一个十分宽

2、泛的概念，包含着文学、戏剧、科学、教育等诸多门类，是这个民族对于客观世界认知和社会实践的一切文明成果，集中体现出了中华民族所特有的文化观和审美观，涉及到了各个领域。对于民族文化的传承和发展，不仅是社会发展的需要，同时也是一个国家现代文化发展的“根”之所在。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。如今，我们在现代包装设计中，倡导对传统文化元素的体现和利用，本意就是用现代的文化艺术活动，使之得到更为多样和广泛的传承与发展。这也是在多元文化的背景下，国家和民族文化发展的迫切需要。　　二中国传统图案在现代包装设计中的运用　　在中国丰富灿烂

3、的民间文化和美术文化中，有着无数造型各异的图案，很多图案都流传到今天，成为视觉图像时代下所不可或缺的重要组成部分。对于现代包装设计艺术而言，传统图案的运用，已经不仅是对设计技法和设计素材的丰富，更重要的意义在于中国的传统图案，本身就是文化习俗的一部分，蕴含着民族所特有的文化精神和风俗观念。这对于已经日趋完善的现代包装设计来说，是有着本质性的提升意义的。在诸多琳琅满目的商品中，如何能够仅凭借包装就能吸引消费者的目光？对于传统图案的运用就是一个最佳的手段，消费者一眼望去，如果发现一个熟悉的图形突然出现在了包装中，本身的民族认同感就会自然的被激发，然后在好奇心的趋势下，走进商品进行详细的了解，从而

4、达到设计的目的。所以说，传统的图案和我们民族的文化心理结构、文化渊源以及情感表达具有天生的亲近性，表现为一种潜意识的认同。在包装设计中运用传统图形，是十分必要和可行的。　　例如，香港著名设计大师陈幼坚为西武百货公司设计的商品包装袋。借助了传统图形中“连年有余”的双鱼图案，然后巧妙的予以简化，两条鱼收尾相接，寓意着源源不断，连年有余。同时，这个双“S”的双鱼图案，又和西武百货公司英文名字中的首字母“S”相契合，给消费者留下了深刻的印象。一眼望去，就知道是西武百货公司，同时“S”型的排列，还隐含着一种循环利用的理念，充分体现出了西武公司大品牌的面貌。　　又如，对于月饼的包装设计，近年来出现的“天

5、价月饼”，意思是说很多月饼都是徒有其表，只是外在包装很华丽而已，月饼本身其实远不到所售出的价格。这里并不是提倡“天价月饼”，而是从中可以看出，包装对于产品的重要影响。尤其是作为月饼来说，中秋佳节是中华民族的传统节日，在中秋节赠送月饼，在中国已有了上千年的历史，随着社会经济的发展，每年的中秋节都被月饼厂家视为黄金时间，于是就客观地造成了一场月饼礼品包装展示秀。其中不乏一些优秀的包装设计，这些设计通常以自然界常见的物象和传统故事为题材，借助他们本身的寓意和象征，表达思乡之情、亲切之情和祝福之情。常见的图形有月亮、嫦娥、龙凤纹、吉祥童子等，不仅仅满足了人们的使用需要，而且还在一定程度上成为了人与人

6、之间情感交流的纽带。所以说，对于传统图形的利用，已经成为了现代包装设计师所必须掌握的技能之一，而且要在此基础上，不断地推陈出新，赋予这些图形以更多的含义，从而体现出当代人对于传统文化的丰富。　　三中国传统材料在现代包装设计中的运用　　这里所指的包装材料，是指中国所特有的，可以直接用来作为现代包装所使用的材料。进入21世纪之后，全世界都对环境保护日渐重视起来，倡导可持续发展和绿色低碳的理念，各行各业都在努力减少污染，为环境保护贡献一份自己的力量。在包装设计界，也要倡导绿色包装的中国是一个有着五千年发展历史的文化古国，积累了丰富的传统文化。对于现代设计艺术中的包装设计来说，在设计中主动运用一些中

7、国传统文化元素，不仅能给设计提供更多的素材和思路，而且还是民族文化传承的一个重要表现。本文从传统文化中的图形文化、色彩文化、材料文化、书法艺术等几个方面，对其在包装设计中的具体运用，进行了初步分析。　　关键词：传统文化包装设计运用分析　　：J524：A　　一中国传统文化的概念　　文化是一定时期里人类所创造的物质财富和精神财富的总和。那么中国传统文化，则是中华民族在漫长的发展历史中，所形成和聚集起来的所有物质财