杭州婴童产业分析

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1、浙尹龙呀城市学曉ZHEJIANGUNIVERSITYCITYCOLLEGE休闲概论课程期末报告题0婴童产业之都，生活品质之城姓名朱俊萍学号30904026专业班级旅游管理0901所在学院商学院年六月三日婴童产业之都，生活品质之城中心词汇:婴童产业：指以0-12岁婴幼儿及产妇、孕妇为主休需求及导向的产业，其产品及服务可分为孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床（出行）、早教、母婴服务等。-、前言为深入实施旅游国际化战略，杭州市委、市政府将美食、茶楼、演艺、疗休养、保健、化妆、女装、运动休闲、婴童、工艺美术等行业确立为十大特色

2、潜力行业.培育发展十大特色潜力行业•事关杭州〃六大战略〃实施，事关杭州〃3+1〃现代产业体系建设，事关杭州〃东方休闲之都,品质生活之城〃的打造,是开发国际旅游休闲产品，推动杭州旅游业跨越发展的重要举措,也是杭州旅游发展的一个新〃亮点〃.通过政策扶持、资源整合、模式创新、品牌引领、人才培养等多方面的举措，〃十大特色潜力行业〃朝着专业化、规模化、品牌化和国际化方向加快发展，推动旅游业转型升级。其中，杭州婴童产业经过短短七年的发展，在杭州婴童协会的助推下，已经走在了全国的前列。但并非只有杭州认识到这一新兴产业的巨大潜力，全国多个城市也在积极发展婴童

3、产业。在金融危机形势下，我市的婴童产业逆风飞扬，产业发展速度较快，产业链不断延伸，已成为工业经济的新亮点和重要增长极。二、我国婴童产业现状分析目前我国平均每年约有1800多万新生儿出生，进入一个新的人口生育高峰期。这一代年轻父母多数岀生在改革开放初期，他们的生活观念、消费观念和父辈差异很大，尤其在孩子“生养教”方而舍得花钱，居民收入的普遍提高也使婴童消费更有底气。此外，城市化的因素也给婴童产业发展带来有利条件。农村人口进入城市后，对婴童行业产品的需求将大大提升，即使考虑到今后人口增长放缓，也不会对婴童经济产生负面影响。2010年，我国0岁至1

4、2岁的婴幼儿以及孕产妇消费由场需求在1万亿元左右,这一规模正以每年20%以上的速度增长，预计到2015年有望达到2万亿元，中国将成为全球最犬的婴童用品消费市场。现在活跃在中国审场上的婴幼食品及日用品中，国外品牌占据了很大比例。业内人士认为，尽管目前我国婴童行业企业数量众多，但大部分以屮低端为主，产品层次偏低，并没有形成良好的规模效应。对中国婴童产业而言，通往成熟之路还很长。未來婴童产业发展，会更加关注行业人才的培养储备，使婆童产业发展免受人才瓶颈的制约，政府部门和行业协会应在婴童产业内开展产业人才专项培训、引进海外行业专家等项目；会关注行业管

5、理规范的制定完善，婴童产业涉及产业链长，构建相关的法律监管休系，并逐步改变整个婴童产业屮产品标准化缺失的现状。三、杭州市婴童产业现状分析目前，杭州婴童协会是全国唯一的婴童协会，但这种状态很快就会被打破，目前广州也在积极中请，拟成立自己的婴童协会。而就在杭州第七届婴博会开展的前夕，2011首届昆明妇幼婴童产业博览会3月11H已悄然开展。如何在同行业中脱颖而出，是杭州婴幼协会多年来一直探索的问题，经过七年的实践和探索，目前杭州婴童产业协会已经初具了自己的特色，这就是理念的经营。因此，2009年开始婴童协会努力打造“亲子杭州”品牌，将婴童行业转化成

6、休闲旅游产品，在与妇幼人群相关的喜庆H子和重大活动屮推出缤纷促销活动，贯穿丰富多彩的特色活动，拉动消费。2010年初，第二届亲子杭州休闲文化节在第一届的基础上再一次成功举办，经过5场主题活动的亲了互动、媒体宣传，“亲了杭州”理念深入人心，同时，也大力弘扬了屮国婴童文化，带动了杭州城市旅游。“亲子杭州”俨然已成为杭州婴童产业的一张金名片•，与此同时“共栽亲子树”、“亲子嘉年华”、“超级奶爸亲子SHOW"等活动的推出视乎更能对这一理念进行诠释。不仅如此，“亲了杭州”的理念也向着实体结合。目前，杭州止打造“孩儿巷”婴童产业特色商业街。结合历史文化和

7、屮山路综保，孩儿巷这条老巷子，将被打造成以0—14岁儿童为基本消费群体，集孕童产品展示、销售于一体，经营各类婴童用品的特色街区，成为这个行业新品创新发布和国内婴童产业吋尚消费的风向标。而在2011年初，杭州婴幼协会在下城区屮山北路96号(与孩儿巷交接口)开设了首拉手DIY亲子手工坊。店铺面积390平方米，可同时接待100余人，主要面向亲子家庭、青年情侣、体验游客等，以“亲子文化”为主题，通过DIY的体验形式，体现安全、环保、科技的概念，宣传爱护地球、保护环境、迎接未来的理念，加深感情交流。经营内容也将融合互动、展示、消费等儿个方面，让消费者能

8、吃、能玩、还能将自己的作品展示拍卖。亲子理念，成为了杭州婴童协会乃至整个婴童产业的特色经营。在这一理念带动下，杭州婴童产业在发展过程中彰显了独特性，在同行业中一枝独