视觉传达中汉字设计的符号学原理

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1、视觉传达中汉字设计的符号学原理∷孙湘明SUNXiangmingTheSemeiologyPrincipleoftheChinese王鑫WANGXinDesigninVisualCommunication∷中南大学艺术学院摘要：汉字既是记录语言的工具，又是视觉传达设计重要的组成元素。本文通过对汉字的视觉符号特征以及视觉传达功能的再认识，利用符号的语义学、语构学、语用学的规则对视觉传达中的汉字设计做出了新的阐释，提出了新的设计思维方法和原则。关键词：视觉传达汉字设计符号学Abstract：Chinesecharacternotonlyisa

2、toolofrecordingthelanguage,butalsoisanimportantcomponentelementofvisualcommunicationdesign.Inthispaper,throughrecognizingthevisualsymbolcharacteristicsandthevisualcommunicationfunctionofChinesecharacteragain,usingtherulesofsemanticsandstructureoflanguageandpragmaticsofsy

3、mbolmakeanewinterpretationtoChinesecharacterdesigninvisualcommunication,andproposeanewdesignwayofthinkingandprinciple.Keywords:visualcommunication,Chinesecharacterdesign,semeiologyInternet检索：http://www.artdesign.org.cn/文字是记录语言的工具，是人类传递信息的重要不同的发展阶段。从汉字最初的形态到现在各种印刷载体。由甲骨文发

4、展而来的汉字，以其极强的图形与字体，汉字经历了多次重大的演变。最早的汉字形态视觉符号特征和独特的构成方式，与其他文字相比更从甲骨文开始，与西方拉丁字母相比而言，由象形文具有视觉传达领域的优势。了解视觉传达中汉字特定字演变而来的汉字更具有强烈的图形和视觉符号特征。的意指作用，探求新的汉字视觉符号以及其组合方式，从汉字的形态演变来看，总体的趋势是从具象的运用符号的语义学、语构学、语用学的规则重新阐释象形图形发展到抽象的写意符号，笔画从弯曲繁杂到汉字在视觉传达中的意义。在当今读图时代，汉字的平直简易。汉字除了其语言符号特征外，还有其视觉视觉化

5、研究更具有其现实意义。符号特征，视觉传达中的汉字设计，则侧重于一种新的美感和意象视觉化图形。1．对汉字的再认识1．2．汉字的视觉传达功能汉字作为书写符号，本身有着完善的符号系统，汉字除了其记录语言的功能外，本身具有独特的汉字的符号学特征便是其作为一种特殊符号的象征。视觉表现能力，中国书法艺术、篆刻艺术等都是汉字汉语是以单音节语素为主的，作为记录这种语素的符这种特有能力的传统表现。通过对汉字视觉符号以及号，就用一个汉字来反映。汉字由单音节和字符这两其视觉传达功能的再认识，找寻视觉传达中汉字设计种不同结构的符号承载，这就是我们通常说的形声字

6、，的可能。这两种结构通常同时出现，互相补充，衍生出解读和1．1．汉字的视觉符号特征信息传达的优势。汉字是记录汉语的文字体系，有着悠久的历史和汉字体系的另一重要组成部分象形字是由图形记341234图1白木彰的汉字设计艺术图2苏州印象海报设计图3白木彰的汉字设计艺术图4保护森林创意广告号演变出的文字符号，这种符号表明了汉字符号的能指和所指涵相结合的作品，作品用写实的鱼和米的图片来构成繁体“苏”的结合关系，体现了汉字的视觉传达功能。汉字作为信息媒介字的鱼和米的笔画，给繁体的“苏”字赋予了新的意义，这样的一种视觉符号，包含着特定的造型示意理念，

7、人们凭借对独的组合生动准确地传达了主题，汉字符号的外延和内涵结合得特意味的形与意的结合达到沟通与交流的目的。恰到好处，传达了“苏州印象”这一特定信息。（如图2）2．视觉传达中汉字设计的语义学3．视觉传达中汉字设计的语构学语义学是指符号系统能指与所指的关系。视觉传达中汉字语构学是指符号与符号的组合方式及排列关系的构成。视设计的语义学是以汉字本身语义学规则为基础，突破常规的习觉传达中汉字设计的语构学不再局限在印刷字结构的基础上做惯，通过强调视觉效果并以此对汉字重新赋义、赋值，重新阐文章，也不再停留在对汉字的装饰上，更多的是通过对汉字符释符号

8、的外延和内涵。号的结合关系表达更深刻的内涵。2．1．赋义、赋值3．1．语构学原理赋义、赋值功能在语义学领域起着极为重要的作用，具有在符号学中，单独的单位符号很难表达复杂的语意结构，符号内容即所指是使一个形似