新媒体环境下体育传播的应用与探究

《新媒体环境下体育传播的应用与探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、环境下体育舷究FjC2018-04-0714:53:54科技传播2018年5期石梦雨摘要从20世纪80年代开始，伴随着体育产业的全球化浪潮，体育研究逐渐成为大众化、信息化以及产业化的研究方向。我国进入21世纪以來，经济与社会的全而发展，全民生活水平的逐渐提高，也促使着体育事业不断蓬勃发展，而对于体育传播的研究也逐步受到重视。无论是从体育产业的发展前景，还是从媒体的不断变化角度來说，对体育传播在新媒体时代的应用与发展都是为适应传播坏境所做的研究方向。关键词体育传播；新媒体；品牌传播屮图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)206-0027-03紧跟经济与技术

2、的飞速发展，经济全球化下的市场竞争愈演愈烈，就体育赛事來说，其不收性别、年龄、国籍、民族和文化阶层限制的特点，受到广泛的关注。体育传播逐渐成为品牌快速树立形象、提升知名度的重要营销推广方式。屮国的体育产业、体育赛事的相关研究热潮从2008年北京奥运的申办成功开始兴起并不断受到关注，而从2022北京■张家口冬奥会举办在即，体育传播又迎來了一次新的研究热点。1体育传播与新媒体在数字化传播背景下，体育赛事的品牌传播与新媒体互容是体育传播与营销创新的进入点z—。高清数字电视、IPTV、OTT、网络媒体、手机媒体、车载电视、楼宇电视、户外电视等平台为体育传播与营销在传统电视的基础上发展立

3、体化的传播体系、整合多样化媒体的优势资源，提供了多元选择。新媒体渗透率和用户规模的快速增长，促使体育赞助商、体育品类广告主将新媒体纳入到营销的总体盘子中。但新媒体平台上体育内容带來的观众收视、广告收入在其整体运营中的占比仍处于上升发展阶段，在目前的发展中其绝对规模与电视平台上的表现仍存在一定的差距。新媒体传播在用户拓展、营销创新和传播效果上的潜力空间还有待进一步发掘。1.1媒体渠道概况数字新媒体、渠道新媒体为体育传播提供了多样化平台与终端。互动性应用提升用户收看体验的同时，也成为传统电视端的收视补充。在互联网媒体的内容架构上，通过互联网应用的个性化的特点吸引专业性体育观众，提升

4、用八黏度成为共识，体育由此成为互联网媒体的重要内容组成。搜狐网、新浪网等主流网站均将体育资源作为其发展视频业务的重要突破口。在传统电视媒体开办的官方网站屮，体育频道也被置于重耍的位置，如屮央电视台的官方网站CNTV不仅为CCTV5开辟直播与点播通道，还集成了网络互动观看、UGC视频分享、网络社区、网络商城等各种网络应用，对央视裳握的赛事等体育资源进行多形式的整合。1.2新媒体平台拓展体育传播空间新媒体应用的个性化特点为小众化定位的体育内容提供了传播平台。数字技术在传播领域中的应用及三网融合的持续推进为体育传播提供了多样化平台，体育类节目选择性的增加为体育在新媒体平台上的专业收视

5、增长拓展了空间。模拟电视的数字化转换拓宽了传播容量，大量专业性付费频道的出现使定位小众的体育专业性频道获得了发展空间，各级电视台在申办具有全国传播平台的专业性付费频道时，专注于不同体育项目的专业性体育频道在数量上明显增加，如欧洲足球、风云足球、四海钓鱼、劲爆体育、电子体育、高尔夫•网球等。这些在数字电视平台播出的体育类频道充分体现了体育内容的小众化传播特点，在赛事的资源整合上也更具方向性与针对性。此外，专业性体育频道通过节目包的形式在TPTV、OTT等新平台上也实现了播出。此外，车载电视、楼宇电视、户外电视等渠道新媒体在重大赛事期间作为辅助性传播媒体，开辟了公共空间屮的体育传播

6、通道。1.3新媒体传播作为传统渠道的补充及发展新媒体传播从体育受众的触达规模及时间花费上补充了传统电视平台上的体育收视。新媒体的非线性传播，拓展了体育受众收看赛事时间选择的多样可能。移动互联的发展则为体育受众在多空间的碎片化闲暇时间中收看体育节目提供了多元选择。此外，体育节目经由户外新媒体在公共空间中的传播，拓宽了受众接触的广泛性，对体育在传统电视平台的收视形成了在广度上的有益补充。但在观众的绝对规模上，新媒体平台上的体育观众与传统电视观众规模仍存在看量级差异。从用户结构上看，新媒体平台上的体育受众与电视观众形成了结构互补，以互联网为代表的新媒体尚处在扩散应用的发展过程中，其应

7、用首先惠及到年轻化、教育程度及收入處于中高水平的受众,而电视覆盖已接近饱和状态，加Z社会人口的自然老龄化结构特征，使其观众结构更接近实际的人口分布。这两者因素在一定程度上为体育传播在传统电视平台上的传播形成了观众结构的互补性。1.4数字新技术提升赛事收看体验数字化传播突破了传统电视的线性播出服务模式，新电视与互联网媒体的时移性收看、回看、点播等功能，给予受众在收看体育赛事时极大的自由度，这种门由度不仅体现在收看的时间安排上，还反映在收看的个性化方式上。由于时差原因，国外举办的体育赛事的直播多