探析传统文化对影视广告创意的影响

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1、探析传统文化对影视广告创意的影响摘要：屮国传统文化屮的物质文明、精神文明等因素深刻影响着我国的影视广告创意。尤其是儒家思想中的平和、含蓄等思想使得广告创意不再仅仅追求单一的重复模式，而是表现的更加丰富和新颖。但这个过程中，也存在着过分追求形式主义等问题。因此本文分析了影响影视广告的传统文化，旨在提高我国广告创意水平，促进影视广告业的发展。关键词：传统文化；影视广告；创意；中国元素中国的传统文化在广告创意上起到十分重要的作用。汉字、音乐以及审美情趣等都对赢输广告起到了促进作用。影视广告带动了我国经济的发展，是国家强大的重要标志。随着电影行业的风行，如何使彩视广告具有创意成为广告设计者研究的

2、重点。一、影视广告中的物质文化和精神文化(-)物质文化元素的运用作为重要信息传播方式之一，影视广告中的中国传统物质文化元素无处不在。汉字、音乐以及文学等物质元素成为影视广告的重要组成部分，增加了广告的内涵。“聚美优品”的陈欧当年自创的广告创意十足，主要在于其将传统文化巧妙的应用于广告之中，吸引了不少观众，从而为其打开了市场。广告分为商业性和非商业性两种，无论哪种广告都需要创意，都展示着不同层面的物质文化元素。著名洗发水品牌海飞丝在为自己做广告宣传时，成功的利用了中国传统插画元素，使得广告的反映的主题更加清晰。保洁公司中国区在为自己做广告宣传时，通常为结合中国人的特点,在广告设计中，加入中

3、国元素。在广告创意上，并不完全追求产品的精美宣传，而是将一些具有屮国乡土气息的广告片插入其屮，使得广告深入民众。另外，像中国传统物质文化灯笼、对联等物质文化元素在广告中得到了越来越广泛的关注。百事可斥在广告拍摄上请了众多明星，而在形式上很好的利用了中国人对“家”这一特点的看重，勾起了不少观众的购买欲望。中国的传统文化代表人物也不时的出现在影视广告中，作为冃的性更强的影视广告，是否具冇创意决定了其收视率。屮国传统物质文化的合理利用同时促进了我国电影行业和电视剧行业的发展，两者之间相互影响。(―)精神文化元素的运用精神文化元素在影视广告中的应用更加广泛。中国传统的儒家思想，道家思想博大精深。

4、影响着人们是审美观念，价值观念甚至是生活方式，当然也影响着其对广告的审视。好的影视广告时刻体现着正能量的精神，只有这样才能获得观众的认可。关于精神文化元素在影视广告中应用文章主要从几个方面进行例证。1・中国传统道德的体现影视广告中反映了传统的中国式道德观念。这样体现了广告的特有色彩。如著名的广告“孔府家酒，让人想家”。这句广告词充分利用了外乡人对祖国和家乡的思念，勾起了很多在异国他乡的人的情感，成功的使广告跻身商业领域。强大的生命力和凝聚力是中国文化最大的特点，精神文明的体现将使人们对广告的认同感超地域、超国界。另外，这种道德的渗透还体现在一些广告简单深刻的体现了中国文化，体现了民族精神

5、。如中国知名企业在为自己宣传时的广告词为：“海尔，中国造！”。当然，这与其创始人的思想高度有关。2•广告屮的直接抒情与含蓄美影视广告的感情表达方式中也体现着传统的中国文化。一些广告直接抒发口C的爱国情怀等情感，另外一些则表现的比较含蓄。如娃哈哈当年的非常可乐品牌广告就直接说明了自己的來源和定位，激发了国人的购买欲望。而“百年润发”的电视广告，则通过一个爱情短片含蓄的说明了广告的含义，起到了产品宣传的目的。可见并不是一些阐述产甜的广告才能得到认可。在进行广告宣传时，无论足哪种方式，其最终目的是得到观众的认可。而精神文化元素的应用是实现这一目的的重要途径。二、传统文化对影视广告创意的影响与其

6、创新(-)传统文化如何影响影视广告创意屮国具冇五千年的悠远历史，精神文明和物质文明都得到了很大程度的发展。文化心理是影响观众购买欲望的关键，因此其对广告的效果有着至关重要的作用。只有适应观众心理的广告才能得到观众的认可。这一点主要体现在文化决定了人的审美倾向、价值观，因此也影响着广告的创意和创新。随着也史的发展，文化大部分沉淀下来，这些精神文化使人们形成了许多共通的审美情趣。使人们养成特定的思维习惯与价值观念以及行为。同时，中国传统文化深刻体现了天时地利人和等观念，对于广告来说,也应与此相对应才能获得观众的认可。(-)基于品牌的影像风格创新基于传统文化对影视广告的影响，我们提出了广告的创

7、新途径。构建品牌的广告并实现风格的创新，在广告创意上做到充分了解和把握文化的作用，重视品牌的力量。対于一个优秀的广告来说，其涉及到的每个元素都要与品牌力量、与广告创意挂钩，创意决怎了产詁的形象。品牌在进行广告宣传时应坚持与文化挂钩，但乂要注重品牌建立的目的，坚持自己的个性特点，找到自身的品牌定位是广告作用的体现，也是产品长期发展的根本途径。著名饼干品牌奥利奥正利用了这一点才获得了长久的发展。（三）如何将传统的中国元素应用于广告创意关