抗衰老研究中心产品品牌设计推广策略研究

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1、抗衰老研究中心产品品牌设计推广策略研究摘要：在移动互联网时代，为用户创造价值，这点从来没有变过，只是互联网改变了创造价值的方式。只有专注于用户，专注于产品，才能长远。笔者对于抗衰老研究中心的产品品牌提出的战略是先用移动互联网式的品牌推广提高知名度。然后，再结合中心自身的条件进行开放式购买。文章通过分析移动互联网式品牌推广思想，构建抗衰老研究中心产品品牌核心价值，具体从产甜设计策略、销售策略、运营策略和用户体验策略四个方面阐述移动互联网式的品牌推广策略。关键词：品牌设计；设计推广策略；产品品牌设计在工业社会中，企业以自己为中心，通过大规模、大批量、标准化的生产方式，来满

2、足所冇消费者需求。这种方式与农业社会相比，确实进步很大，但社会的进步，使得这种生产方式影响下的“大而全”的思想，不能更好地满足社会。这种思想包插对市场推广方式的影响，传统的市场推广是：通过广告的大量投送来提高知名度，如在电视台的黄金时间一轮又一轮的轰炸式的播放，希望每个人都能认识和熟悉所推广的品牌，最终认可这个品牌，更重要的是能够买这个品牌的产品。但冇时候，往往这种方式儿乎起到微乎其微的作用，有点起一点作用，但最终会把这种推广的费用算到产品的成本当中，使得产品成本增加，价格更高，是消费者望而却步。可见这种传统的推广方式投入大，效用有限，且风险大。在互联网时代，尤其是H

3、前的移动互联网，能够弥补传统工业社会中这种市场推广的不足。互联网的推广方式能做到精确定位，推广成木低，效用大，风险小等优势。那如何来推广产品品牌？本文用抗衰老研究中心的花茶产詁来探讨。结合抗衰老研究屮心的实卩小怙况，笔者对于中心的产品品牌提出了先用互联网式的品牌推广提高知名度，在结合自身的情况进行开放式购买。1产品品牌在移动互联网时代的推广思想1・1产品品牌核心价值消费者在移动互联网时代，消费场景发生了巨大变化，消费的地点越来越不固定，接触消费者的时间越来越短暂。移动互联网使得消费者购物地点、购物时间、购物需求碎丿1「化。如何使消费者在碎片时间主动选择同一类中的某个产

4、品品牌？产品品牌在消费者眼里不仅代表了某种产品，述反映了消费者的心理需求。所有，产品品牌核心价值须具有独一无二的个性，没冇高度差异性的核心价值等同于抛弃了忠诚的客户。泄位之父特劳特就“与众不同”指出，不能实现差异化，就只有死路一条！还指出，在竞争对手如云的情况下，企业必须找到一种方式令自己与众不同，这是成功的定位策略的基础。你要告诉顾客为什么他应该购买你的而不是别人的产品。1.2目标消费者定位目前，移动互联网时代有粉丝经济学这一提法。号称“得粉丝者，得天下”。就如郭敬明导演的《小时代1》《小时代2》电影，累计超过7亿的票房被创造出來，究其原因就是有超过1亿的粉丝捧场。

5、同样一个品牌有英忠实的粉丝，那么这些最优质的FI标消费者，在感情因素的作用下,不仅对有缺陷的产品可以接受，而且还会在社交圈对品牌传播口碑，帮助业务获得非线性的增长甚至是爆炸性增长。（当然有缺陷的产品是要不断地完善的，而不是一直冇缺陷。）如何使产品品牌的核心价值成为目标消费者的精神价值，使消费者成为忠实的粉丝？营销顾问西门斯?涅克提出了一个“黄金圈”理论：三个同心圆，最里面的一个是Why,中间一层是IIow,最外层是What0一般人的思维习惯是从里面的圆逐渐到外面，而创造了伟大作品、引领了伟大运动的人们的思维习惯则恰恰相反。很多电脑公司在以这样的思维顺序劝服人们进行购买

6、：“我们生产电脑。它们性能卓越，使用便利。来买一台！”与之相反，苹果传递信息的顺序恰恰是：“我们永远追求打破现状和思维定式，永远寻找全新的角度。方式是我们会设计出性能卓越，使用便利的产品。电脑是我们的产品的一种。要买一台？”要使消费者的价值与品牌的价值相契合，是要给出“为什么”的理由；因为，人们最在乎的并不是实现供需之间的匹配，而是要达成核心价值的契合。1・3专注选择“不做什么”在移动互联网时代中，比“做什么”更重要。例如,在2004年，艺龙旅游网在纳斯达克成功上市，但在创立后的10年期间，公司一直不能摆脱亏损的经营状态。2008年，一年净亏损7660万元。且在这一年

7、，在线旅游业出现有史以来最严酷的环境。在恶劣的内外环境下,艺龙只做在线酒店预订，砍掉了机票预订业务。恰恰机票预订业务是他的竞争对手携程的优势所在。在六年中，艺龙从传统的呼叫中心酒店预订到在线酒店预订战略，再到移动酒店预订战略，艺龙的酒店间役量（每间房销售一夜为一间夜）预订业务从只占携程的20%,到今年第三季度已接近携程的70%,作为酒店市场的老二，正在与老大逐渐缩小市场份额差距，持续顺势而为的战略转型使艺龙重新在酒店预订业务领域获得与携程叫板其至超越携程的机会。同样，乔布斯在1997年回归苹果公司，公司接近崩溃，他果断的砍掉了70%产品线，重点开发4