鸿洲江山开盘活动案

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1、Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.生活是一种运动的态度…lifestyleEvaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.生活Lifestyle是建筑对历史的承诺…ConstructionEvaluationonly.CreatedwithAspo

2、se.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010.中国.海口鸿洲.江山让我们走进中国罕有贵族运动全功能度假社区由运动开始领略非凡感悟罕有贵族生活...Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.公关策略资源整合内容简报一二三Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.

3、NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.策略解析一、项目解读南渡江畔7000亩私享领地---超大规划国际旅游岛省会交通、商业、人居黄金价值板块---绝版地段五星皇家园林酒店、高尔夫、游艇会、马术俱乐部、专属直升机---巅峰奢华中国罕有贵族运动全功能度假社区Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.策略解析二、推广任务1、鸿洲江山高调

4、开售：通过举办轰动性的营销活动事件，在客户心目中树立江山项目的高端形象，在海南乃至全国的消费者层面引起广泛的关注，成为2010春天最焦点的项目，打响知名度。２、品牌嫁接圈层引爆：GBR贵族运动高端起步：在高端客户圈层中以全功能最高端GBR贵族运动而获得美誉度；３、答谢业主生活体验：节点性业主答谢晚宴，给业主以低调奢华的贵族生活体验；Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.策略解析三、策略思考我们也曾想过通

5、过超大型的公关资源运作，以一个点来带动整个面，但是面对鸿洲江山项目的超大规模和远景规划，我们选择了放弃，因为我们不想只为活动而活动。我们也曾想过将鸿洲江山的每个亮点都完美地呈现在目标客群的眼里心间，将豪车、游艇、帆船、直升机、马术等等等等一一罗列，然而重点太多也就没了重点，这是事件营销的最大忌讳；我们也曾想过是不是将本次活动归结为一般的园林开放+样板间开放+主题晚宴的常规活动，然而没有差异性的事件营销等同浪费金钱；我们希望从鸿洲江山1期开盘这个主命题出发，围绕GBR贵族名人堂的概念切入为鸿洲江山量身定制一场PR策略制胜的EVENT事件推进型整合营销传播！Evalu

6、ationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.递进式连续事件行销策略太立德仁2010公关力献鸿洲江山开盘主题推广定制策略Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.GBR运动名人堂全明星高尔夫鸿洲江山开盘盛典切入事件点：全明星切入点：高尔夫概念核心由点及面定位面本质

7、面子系统选取目标客群对于高尔夫的广泛认知Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.GBR运动名人堂全明星高尔夫鸿洲江山开盘盛典策略解读：基于鸿洲江山项目，提炼核心定位：中国罕有贵族运动全功能度假社区基于项目定位，提炼概念事件：GBR运动名人堂揭幕基于GBR运动名人堂，提炼公关推广切入点：客群认知广泛的高尔夫基于高尔夫的事件包装，提炼事件舆论聚集点：2010全明星高尔夫慈善盛典通过层层递进的严谨逻辑关联事件，

8、有点及面，