广告投放策略_广告技巧,广告费不能浪费

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1、广告投放策略—广告技巧,广告费不能浪费更多•广告文案范文广告公司招聘2010-1-2314:00:56昇:[媒体广告■福建媒体采购网,打造媒体广告站式采购交易平台!]广告投放策略，广告费不能浪费打开电视，看到的是央视巩俐代言的欧莱雅化妆品，接着换台又看到巩俐代言的美的热水器、蒸立方、电压力锅的广告；再换台就看到葛优代言的草珊瑚含片广告，再换台又看到葛优代言的份康广告,实在受不了广告主这样投放的代言广告大〃撞车〃了，这不是成心让受众搞不清楚看的是什么嘛？还是换台吧，没想到又看到濮存昕代言的人保，和达利园广告，再换台后濮存昕代言的雅士利广告。代言人和企业的产品

2、、品牌在如此短时间内密集的爆炸式出现,广告传播〃撞车〃成这样，广告费不被浪费一半才怪呢？到底受众在这短时间密集的广告轰炸中记住的是代言人？还是企业的产品和品牌？在这个媒体大爆炸的时代,广告主都在抱怨现在做广告的效果越来越差，却没有考虑广告的效果在不断降低与广告投放时的排期有没有关系？有没有与竞争品牌的广告在短时间内同时岀现？有没有与竞争品牌的广告发生时间〃撞车〃？有没有诉求〃撞车〃的问题？一边是投入巨资进行大规模的广告传播，一边却是广告价值的大缩水着实让企业的产品、品牌的传播力大幅降低，造成广告投入和效果产出的globrand.com反对比却让广告主们心惊

3、胆颤，不投广告等死，投了广告却是找死。只需要一个与竞争品牌的广告〃撞车〃就可以让广告主巨额的广告费灰飞烟灭，广告主在广告投放了再看到广告〃撞车〃后造成广告价值大幅缩水，广告费被浪费了一半时肯定会悔恨不已！可能很多广告主做了很多年广告也没弄明白广告〃撞车〃的广告对广告传播价值的冲击,实际上，广告传播价值的浪费正是在这些广告传播〃撞车〃的细微末节之中,在广告传播中与竞争产品、品牌的广告〃撞车〃等正成为广告主广告费被浪费了一半最大的问题。我和来看下一几种让广告费被浪费一半的形式：1、同一代言人代言的不同品牌广告〃撞车〃用代言人的形式是诸多企业采取的营销推广方式之

4、一，企业利用代言人的知名度，将代言人与企业的产品、品牌相挂钩，进行大规模的广告传播,以此达到快速推广企业的产品和品牌的目的。但目前采取代言人的现状:却是代言人的炙手可热进而成为稀缺源，往往—个代言人会成为众多企业相中的〃代言对象〃，也不管企业的产品属性、品牌属性与代言人的内在契合度是否相符，只要是有点知名度就行,最终出现了一个代言人代言数个产品，那最后广告主进行广告传播时再不注意广告的排期，于是广告〃撞车〃造成的广告价值缩水就出现了，广告费被浪费了一半。以电视广告为例,消费者在看广告的时候，一会看见巩俐代言的化妆品，一会又看见巩俐代言的美的的热水器、蒸立方

5、、电压力锅等产品，这时候出现了一个问题，那就是巩俐这个代言人出现的频率要高于企业的产品、品牌出现的频率，到达率也成了代言人的个人品牌秀，此广告时间就成为广告代言人的传播时间，企业的产品、品牌广告传播价值在瞬间成为广告代言人个人品牌传播的垫脚石，企业的广告费用也在瞬时发生了巨幅缩水,广告费被浪费的那一半出现了。此类广告传播在电视媒体中尤为常见，看看现在的电视广告吧：sHE代言的香约奶茶、SHE和飞轮海代言的蒙牛果蔬酸酸乳在电视栏目插播的极为有限的几分钟内广告中轮番出现，受众还以为这是SHE的专属广告时间呢。电视广告几乎经常可以看见〃撞车〃的广告，此类广告也就

6、成为广告传播缩水的先驱，更使得广告主在以后的广告传播投放中叫嚷着广告没效果，广告传播也就成了〃水货〃，成了无法考量的广告传播，广告主却依然没有看见广告浪费的那一半在哪里。2与竞争品牌广告〃撞车〃首竞争品牌广告脣车〃这类形式较为常见，还以电视广告为例:湖南卫视优乐美奶茶和香约奶茶,插播的广告在三分钟内两个奶茶品牌相继出现，这刚看完周杰伦的优乐美的广告，还没回味过奶茶的滋味，SHE又携香约奶茶广告又出现了，到底广告在消费者的心智能留下什么？从做大奶茶这个品类的角度来说，此类奶茶广告同时岀现的形式是快速让奶茶这个细分的品类深入人心的好机会。但奶茶这个品类既然已经

7、传播出去，受众已经把优乐美当做奶茶品类的一个品牌的时候,那香约奶茶这个广告跟在优乐美的广告身后出现倒像是为优乐美做了陪衬，成了典型的品类广告传播冤大头。与竞争品牌广告〃撞车〃的的现象已经屡见不鲜，报纸广告更是最为常见。在报纸广告的传播中，经常可以发现左边是A品牌的广告,右边是其竞争对手B品牌的广告，此类广告相互交叉，除非有明显的广告设计的形式、颜色、内容有所差别，一般的受众难辨是谁的广告和广告诉求的什么？也就更不能达到一个让受众去详细的了解这个品牌、产品的目的了。某些报纸中的分类广告显然是最明显的〃撞车〃，但报纸的分类广告要是把各种分类广告集中起来，如果没

8、有此类集中广告，广告的易读易查性显然明显下降，广告价值也就无从说起