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1、新出版业态下民营实体书店的营销策略摘要近年來，随着我国网络技术的发展，越來越多的网络新技术渗透到我们生活的方方面面，对于书店来说，影响也一样。书籍是人们智慧的阶梯，使我们的精神师娘，不断在什么时期下，我们都不可缺少这份精神财富。但是，随着时代的发展，人们行为习惯的改变，在读书时，对于实体书店我们已经陌生了，取而代Z的是电了书籍和网络书籍，在这种情况下，实体书店的存亡与否受到了严重的挑战。本论文主要结合当前实休书店的发展现状，指出在新出版业态，也就是数字化出版的大背景下，实体书店受到了哪些挑战，在这种挑
2、战下，实体书店的发展应该采取哪些策略？通过转变营销策略，提出营销的优化措施，对于促进实体书店的发展來说，有着重要的指导意义。关键词：新出版业态，民营，实体书店，营销策略AbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofnetworktechnologyinChina,thenetworkmoreandmorenewtechnologyhaspenetratedintoeveryaspectofourlives,tothebookstore,alsothesa
3、meeffect.Booksaretheladderofwisdomofthepeople,sothatourspiritualteacherNiang,constantlyinwhatperiod,weareessentialtothisspiritualwealth.However,withthedevelopmentofthetimes,people'sbehaviorhabitschange,inreading,theentitybookstorewehavestrange,replacesb
4、・iselectronicbooksandnetworkbooks,inthiscase,theentitybookstoresurvivalandnotsubjecttoseriouschallenge.Thispapercombinedwiththecurrentdevelopmentoftheentitybookstore,pointsoutthatinthenewpublicationformat,thedigitalpublishingunderthebackgroundofentitybo
5、okstorebythosechallenges,inthiskindofchallenge,thedevelopmentoftheentitybookstoreshouldadoptwhichstrategy?Throughthetransformationofmarketingstrategy,putforwardtheoptimizationmeasuresofmarketing,forpromotingthedevelopmentoftheentitybookstore,hastheimpor
6、tantguidingsignificance.Keywords:newpublishingindustry,privateentitiesbookstore,marketingstrategy摘要Abstract1第一章绪论31.1论文研究的背景及意义31•2论文研究的方法及方法31•3国内外对于出版业态的研究现状4第二章相关理论概述52.1营销策略相关理论52.2出版产业的相关理论62.2.1传统出版62.2.2数字出版62.3出版产业的现状分析72.3.1发展机遇大82.3.2竞争压丿J大82.
7、3.3传统业态与新出版业态并存8笫三章新出版业态对于实体书店的挑战103・1新出版业态下对于实体卩店的挑战表现103.1.1改变人众阅读习惯，冲击实体店销量103.1.2网络书店大力发展113.1.3多媒体时代读者分流严重123.2新出版业态对于实体书店的影响原因分析123.2.1网络化的发展大趋势123.2.2实体书店的经营成木上升123.2.3实体书店的经营理念落后13第四章新出版业态下实体书店的营销策略分析144.1实体巧店的市场定位144.1.1实体书店的市场定位144.1.2目标市场细分15
8、4.1.3冃标市场的选择164.1.4目标市场定位164.2建立以顾客为核心的经营理念，提高图书的多样化164.3推行跨界经营模式174.3.1相关联产业的多元化经营174.3.2其他产业的跨界经营184.4推行线上模式的发展194.4.1实体书店加强电子商务发展204.2实体书店与相关网站双方合作互补共赢214.5经营特色化,受众特殊化214.5.1结合地区优势经营214.5.2图书专业化经营224.6合理选择书店位置，降低成木234.6.1选择小区，
