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1、关于连锁经营模式的研究一以中外服装业为例摘要：随着时代的发展，人们的消费也呈现出多种多样的形式与模式,为了适应消费者消费观念、模式的改变，许多企业、销售门店的高管们，也是绞尽脑汁，推出形式多样的营销模式，以适应这样一种全新的消费时代的改变，从而获取更多的消费者的青睐，争夺这个市场份额。在激烈的市场竞争中，一种产生于130多年前，兴盛于二十世纪50年代的全新的营销模式——连锁经营营销模式，无疑成为这场市场竞争中的强大武器。不管是在欧美，还是在我们中国，连锁经营模式，以其独特的优势占据着这一大市场的半壁江山。无论是饮食.休
2、闲、服装行业，随处可见连锁经营模式的应用。针对这一现象，我们将通过自己的视角来对其进行探索和分析，并且以中外服装行业中的连锁经营模式为研究对比重点,探知连锁经营模式的优势及其兴盛于世的原因。我国连锁服装业近年来虽然也获得了飞速的发展，但是由于起步较晚，与国外的服装相比较，在经营理念.管理水平以及服务质量上都还有一定的差距。随着经济全球化的深入，连锁服装也面临发展的机遇，同时也要接受严峻挑战。要提高我国连锁服装业的国际水平，就需要认清我国连锁服装业当前的发展形势，制定相应的研究对策。本文就是立足于我国服装连锁经营现状，研
3、究其发展趋势，从而提出相应的对策。关键词：消费营销模式连锁经营中外服装行业Abstract:Withthedevelopment,people'sconsumptionisalsoshowingavarietyofformsandpatterns,inordertoadapttheconceptofconsumerspending,patternschange,manycompanies,salesexecutivesstores,butalsotheirbrains,theintroductionofvariousf
4、ormsmarketingmodel,toadapttosuchanewconsumereraofchange,inordertogainmoreconsumers,competitionforthemarketshare・Inthefiercecompetitioninthemarket,agenerationwas130yearsago,flourishedinthetwentiethcentury,50'snewmarketingmodel-chainmarketingmodel,thiscompetitioni
5、nthemarketwillundoubtedlybecomeapowerfulweapon.WhetherinEuropeorinourChina,chainbusinessmodel,withitsuniqueadvantagesoccupyhalfofthisbigmarket.Whethercatering,leisure,apparelindustry,youcanseetheapplicationofchainbusinessmodel.Inresponsetothisphenomenon,wewill,t
6、hroughtheirownperspectivetoexploreandanalyzethem,andtoforeigngarmentindustrychainbusinessmodelforthestudycomparedthefocusascertaintheadvantagesofchainbusinessmodelandtheprosperityofthereasonsknowntotheworld・Keywords:Consumer,marketingmodel,chainoperations,foreig
7、napparelindustry目录摘要绪论第一章连锁经营模式概述51.1连锁经营模式的概念51.2连锁经营模式的产生与发展51.3连锁经营模式的组织形式51.4连锁经营模式的优势6第二章连锁经营模式的特征及经济学实质81.1连锁经营模式的特征1.2连锁经营模式的经济学实质第三章连锁经营模式在中国的实践及发展原则103・1连锁经营模式在中国的实践103.2连锁经营模式在中国发展原则103.3连锁经营模式在中国的发展趋势12m-i第四早连锁经营模式在服装行业的分析144.1外国服装连锁经营的发展历史及现状144.2我国服
8、装连锁经营的发展历史及现状151619第五章连锁经营模式在中国发展的建议204.3典型案例分析4.4“服装行业”案例的启示绪论服装连锁经营是规模经济原理在流通领域中的应用，这种经营方式的规模经济特征表现为随着企业连锁的扩张，规模经营优势不断显现。但是我国服装连锁经营受众多因素影响仍存在不足，有很多需要学习的地方。本文通过分析连锁经
