成都市经济型酒店的营销策略

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1、摘要3引言4一、成都市经济型酒店的简介5（-）成都市经济型酒店发展的市场动力机制分析5（二）成都市经济型酒店的发展现状6二、成都市经济型酒店的营销现状7三、成都市经济型酒店营销策略的制定基础9四、成都市经济型酒店营销组合策略10结论19总结与体会19致谢词20参考文献21摘要成都作为西部的特大中心城市，快速的经济发展和兴旺的旅游业，给成都发展经济型酒店带来了良好的契机。但是，在欧美及日本等经济型酒店发展成熟的国家,其市场份额与高档豪华酒店的比例一般为7:3。因帀，成都经济型酒店的发展仍处于起步阶段。另外，随着经济型酒店在成都的发展，也出现了诸多问题，既有营销战略方面的，又有经营管理方面的，这

2、些问题将制约成都经济型酒店的长远发展。本文通过对成都经济型酒店的发展现状和存在的问题进行研究，有针对性地提出了一些有关成都经济型酒店的宏观发展战略和微观营销策略方面的对策建议,这既是本文研究的出发点，也是最终归宿。【关键词】成都经济型酒店营销策略发展对策AbstractAstheespeciallybigcentercityofwest,fasteconomicdevelopmentandproperoustourindustry,hasbroughtfavorableopportunitytodevelopeconomyhotelsinChengdu.However,inwesternde

3、velopedcountry,theproportionoftheeconomyhotelandluxurystarhotelisnormally7:3,andinChengdu,economyhotelsarestillintheinitialstage.Moreover,alongwiththedevelopmentofeconomyhotelsinChengdu,itappearsmanyproblem,suchastheaspectofdevelopingstrategyandtheoperationandmanagement,theseproblemswillrestrictthe

4、long-termdevelopmentofeconomyhotelsinChengdu.Basedontheinvestigation,thispaperputsforwardsomesuggestionofdevelopingeconomyhotelinChengdu,mainlyfromtheaspectsofdevelopingstrategyandmanagement,thisisthestartingandthelastpointoftheresearchofthispape匸Keywords:chengdueconomyhotelmarketingstrategydevelop

5、mentcountenmeasures随着我国经济和旅游业健康、稳定地发展，酒店业已成为一个较人的产业，但旅游市场格局以依靠海外市场为主向内外并重的转变，使传统的垂视高星级酒店而忽视经济型酒店发展的结构性问题逐渐凸显，发展经济型酒店势在必行。经济型酒店市场需求大，发展前景好。上世纪90年代屮期以来，随着我国经济的持续、健康、快速发展，双休日的实施及公共假期的调整，使得国内旅游呈现出快速增长的态势，而国内游客的住宿基本上是经济型酒店，这就使得经济型酒店有着十分广阔的发展询景。从整体上看，普遍旅游者的收入水平不高，受经济实力的限制，高档饭店对他们来说仍有一段距离。因此，伴随着我国国内旅游市场的不

6、断扩大，“干净、舒适、价廉”的经济型酒店将呈现出良好的发展前景。经济型酒店是一个特定、动态、均衡的相对概念，广义而方，通常是指价格比较低廉的酒店。在美国，所谓的经济型酒店是指有限服务的酒店，其最突出的特征有三个：一是客源对象、酒店档次及收费价格属于中低档；二是服务有限，并非面面俱到，一般没有餐饮服务，只提供大陆式简单的免费早餐；三是在有限服务中体现各自的经营特色的服务特色。我国酒丿占结构明显“两头大中间小”，即高星级的质次价低的社会旅馆较多,质量和价格较适中的少，这一消费断层为经济型酒店的发展提供了大好机遇。国际旅游组织预测，到2020年，全球有16亿国际游客，屮国有1.3亿游客入境，成为世

7、界上第一大入境国。而按国际经验，GDP达到1000美元时，是大众旅游的快速发展期。2003年我国人均GDP□超过1000美元，专家预测，中国国内旅游正面临一个前所未有的新时期，“十五”期间国内旅游业年均增长8%-9%,其在今后五到十年的发展速度，将超过入境旅游业。同时，2010上海的世博会的召开，旅游业的发展前景更为广阔，旅馆的需求量十分巨大。随着国内经济和旅游业的飞速发展，消费人众对经济型酒店的需求量会越人