南宁精华眼镜品牌推广暨广告策划方案

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1、南宁精华眼镜品牌推广暨广告策划方案做营销还是从事策划，只有有了类似的经历才会有较深刻的体会，只有有体会才会有升华•••所以对这次教学实训（考试），我再提出儿点要求，笫一就是要作好笔记，笫二就是我们要运用到较多的课堂讨论，希望同学们都参与到讨论中來，并努力积极发挥个人的主观能动性，进行深度思考，在完成实训任务之前，一定要将身份进行置换，我就是项冃的策划执行人，我怎么看待和解决项目策划屮遇到的困难，我如何才能达到预定目标，所以这个项目应该高标准，严要求來完成和对待。好了，闲话不多说了，我将这一周课（14周的课）的任务作一个简单的说明：这周课，我们共同來分析、讨论和诊断一下南宁精华眼镜

2、品牌这个策划项目，通过分析要明确项目存在的主要问题和项目策划的重点方向，以及采取哪些主要的对应策略。还有就是要给同学们提供一些可参考的撰写结构和格式。这个项目，我不准备讲得太详细，其主要原因是:太同质化;束缚了创意和思维；作为考试项目,追求有相对公平（流程：先请点到名的小组來对这个项目的调研报告作一个汇报（我作一个简要的点评）一一再介绍撰写模板及可以参照的格式和同学们的案例一一对木次策划撰写提出具体几点要要求一一对相关重点问题进行诊断——搭建可参考的撰写结构和模式）1、同学们对本次调研报告进行提案讲解尽管我们Z前的课程也接触到不少项目，但要同学们单独完成策划撰写并不多。所以，我们

3、这次实训，其最终目的是要求每个同学单独撰写一份质量较高的，能最大化体现自己专业水平的《南宁精华眼镜品牌推广暨广告策划方案》。我还是要强调一下我之前讲的一句话：“退一步海阔天空，进一步峰刨路转，最大的悲哀就是原地踏步踏，没有任何进步•关于这个方案撰写，由于是期末考试，我不会讲得太详细，以图让同学们有更多的发挥的空间，也不想束缚同学们的创意和思维，我主要针对项冃的重点问题和撰写方面的技巧，作一些大致的规定。2、我们先来看几点主要的规定和要求♦这个策划方案，从最低要求来看，从视觉上看要象策划方案（提供一个可参照的模板：材料另附（排版样式•五皇山策划文案）•••）对该模板进行要素讲解••

4、•♦从内容与结构上看，要体现一定专业知识，要与非策划专业同学所撰写的东西形成差别（是能体现策划人策划思维的文本，是可行的、有针对性的、系统的、是简洁的有效解决问题的方案）•••（材料来源：讲解同学们的方案）♦相关规定和假设，作为教学实训，做任何一个项目，都要基于一定的假设，也就是它的前提和出发条件是什么一定要先明确，否则项目就不会有较强的针对性和可行性•••我们先来简单地分析一下下面的策划标题（策划标题要具备的要素）南宁精华眼镜品牌推广暨2010年广告策划方案互动：这个题冃的关键词是什么？解释这个项冃名称•••（品牌推广意味着什么？扩大知名度；提高美誉度，形成核心竞争力；广告策划

5、意味着什么？提升销售量一一客源组织与市场开发，准备得当选择广告媒介和进行策略组合•••）1、南宁精华眼镜品牌项目（写整个品牌，而不必写太具体的产晶）；2、只写南宁市场（学校，医院（进不去）,社区，散客）；3、只写2010年策划（基调假设2010年1月〜2010年12月）；4、需要写品牌推广与广告策划方案；5、是在南宁精华眼镜品牌致力于做大做强企业战略目标來进行思考（5年中远景规划）；6、加大广告投入和促销费用的情况作的策划方案（50万元广告及活动费用）。营销与策划的本质就是如何将和对同质的产品卖出不同来（这是一个高度同质的行业，价格同质；品质同质；营销手法同质；销售界面同质;服务

6、同质——重价格轻品牌），如果我们做不到这一点，我们可以退而求其次，那就必须通过专业的市场整合来达到更好销售或策划目的。从互属关系上來看，营销与策划是包含与被包含的关系:营销与策划:把话说出去（先说对，再说准，最后才是说出艺术和感染力）；把钱收回来…既然要撰写方案，我们就要了解项目所在行业的特点与属性，了解南宁精华眼镜这个品牌，了解南宁市场竞争态势与格局，了解消费者购买眼镜的消费行为、动机与心理，了解主要竞争对手。提练出产品的主要卖点,形成核心竞争优势。我们还是要强调原来反复讲的一句话，做策划首先要搞清楚项冃是什么产品（品牌）？（优势？劣势？机会点？威胁点？）——如何进行定位？（自

7、身产品定位？目标消费群体定位？市场目标定位？广告定位）——产品卖给谁？（行为、动机、心理。特点与属性•…）——如何卖？（策略制定，考虑依据及理由，如何实施？）♦相关撰写需要注意的几个问题第一个撰写吋需妥注意的问题本次策划方案的撰写要杜绝“5无方案”的出现，所谓“5无方案”是指：1、无章节、段落、标题、序号方案；2、无排版（以上两点从外在形式上看，还未看内容文字，就要象方案…）方案展示（五皇山及青秀山方案•…）3、无“实施案部分”的方案（主题活动的开展与媒体策略的运用）（从结构模块