合家福圣诞节营销策划方案

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1、龙r於工商舲＜号忆ANHUIBUSINESSVOCATIONALCOLLEGE学生毕业设计（论文）论文题目：合家福圣诞节营销策划方案论文作者：刘秀芳学号：102809指导教师：张智清职称:副教授专业：连锁经营管理班级：10店长（2）班诚信声明古人云：民无信不立。诚信是做人立世的道德根本、是中华民族的传统美德。作为一名当代大学生，我即将踏向社会去创立自己的事业，在竞争激烈的社会中，我将恪守诚信的生存理念。毕业论文是对我大学三年学习的总结和检阅，在导师的悉心指导下，在毕业论文的选题、写作和定稿过程中，我认真对待每一个环节，没有抄袭他人之作或由他人代写等不诚信的行为——论文由自

2、己独立完成。其中参阅了大量书籍、报刊和网上资料，但这些资料都经过本人认真整理，在理解的基础上参考使用，并在文中作了说明，在文后一一列出，我对他们的辛苦劳动表示尊重和感谢。母校希望自己的每一个学生都是诚实守信的，我作为一个毕业生，对母校也将是真诚无伪的。如果发现我的毕业论文有抄袭、代笔等不诚信行为，我将接受学校对我的处罚，推迟毕业，重新写作。我声明：我是诚实的，我将无愧于我的毕业文凭，无愧于母校多年的培养！声明人：刘秀芳2012年10月17日摘要：为了迎接圣诞节的来临，现特为安徽百大合家福连锁超市策划了一次营销活动，时间持续一个月，营销活动分时间段进行，不同阶段有不同的营销

3、主题，能够给广人消费者带来很人程度上的优惠。这次营销活动的策划旨在刺激消费者的购买行为，増加合家福的营业额，扩大合家福在安徽省内的市场份额，从而走出安徽，走向全国。词:合家福安徽圣诞节营销策划圣诞惊喜营业额目录一、活动背景・2・(-)企业介绍-2-(二)营销环境分析-2-二、活动目的-3-三、活动时间和地点-3-(~)时间-3・四、宣传方式-5-(——)海扌艮-5・(―)电视-5-(三)场内外设置-5-五、活动内容和王题-5-六、费用预算-7-(一)活动前的宣传费用-7-七、活动中的营销费用(以一家门店为计算单位)-7-八、效果评估-9-合家福圣诞节营销策划方案合家福圣诞

4、节营销策划方案一、活动背景(-)企业介绍安徽百大合家福连锁超市股份有限公司前身年系合肥百大合家福连锁超市有限责任公司，为小国企业500强——合肥百货大楼集团股份有限公司旗下的大型综合连锁超市企业，是合肥百大集团调整商业经营格局，开展新型零售业态的重要战略举措。公司自2000年6月成立以来，在省内合肥、蚌埠、黄山等地开设大型综合超市、社区超市及乡镇便民丿占100多家，经营面积超过15万平方米，年销售规模超过20亿，为社会齐项公益事业捐资捐物价值超过100万元，成为安徽省内规模最大、效益最好的大型综合性连锁超市企业。2000年9月，合家福公司始终以“诚实、自律、拼搏、创新”为

5、企业精神，坚持“顾客第一、天天低价”的经营宗旨，注重科学管理，重视商品和服务质量，积极推进企业规模化、连锁化经营，全力打造“合家福”品牌。经过自身积累和发展壮大，初步实现“立足合肥、面向全省”的战略目标，2007年12月“合家福”商标被评为安徽省著名商标，公司及所属门店先后荣获全国及省市一系列荣誉称号。2009年合家福公司累计实现销售22亿元，名列屮国快速消费品连锁百强第五十二位。到目前为止，合肥市的合家福连锁超市己达53家，可以算是遍布整个合肥市场了。(-)营销环境分析目前，安徽百大合家福虽然已是屮国企业500强，但是合家福的发展前景还是存在很大的晋升空间。在合肥市场上

6、，合家福的竞争对手还是很多的，而且很多都是比较强势的。比如国际连锁超市沃尔玛、家乐福、乐购等等，国内的大润发、世纪华联、上海联华等等，省内自有品牌商之都红府等等，以及很多大中小型的连锁超市。而对于合肥本土的合家福来说，相对于那些国际知名品牌连锁超市，合家福的竞争力度还很欠缺。因此，合家福需要开展一些列的营销活动來提升其市场份额，提高消费者的认知度，并且通过这些來提高合家福的竞争实力，增强品牌效益。利用其在合肥市场的提升來带动安徽省内的发展，甚至走向全国。合家福是合肥木土的连锁超市，因此，企业对于合肥审民的饮食习惯、消费习惯和购买行为都能很好的把握，能更加真确地进行产品定位

7、，制定并实施适合合肥市民的营销活动。这一点有助于合家福超市的品牌提升。而借助圣诞节这样一个特别的营销环境，更能推动合家福营销方案的施行。因此，开展这样一个营销活动是很有利于合家福的发展。二、活动目的1、紧紧抓住本月销售高峰的來临，通过一系列系统性的卖场内外布置宣传，给顾客耳FI—新的感觉，充分营造良好购物环境，提升企业对外整体社会形象；2、通过一系列营销活动，吸引客流量，增加人气，提升销售业绩。3、通过此次营销活动的策划和实施，期望达到合家福连锁超市品牌效应的提升，增强消费者的认知度，增加各门店的营业额，增强企业在安徽的市场份